Άρθρο

Αυτός είναι ο εγκέφαλός σας για τα ναρκωτικά: Οποιεσδήποτε ερωτήσεις σχετικά με την πιο διάσημη διαφήμιση κατά των ναρκωτικών;

top-leaderboard-όριο '>

Χωρίς να το συνειδητοποιήσει, ο Paul Keye είχε κάνει το American Egg Board πολύ δυσαρεστημένο. Ένας δημιουργικός διευθυντής στο διαφημιστικό πρακτορείο Keye / Donna / Pearlstein, ο Keye (με το 'high') ήταν εν μέρει υπεύθυνος για μια ανακοίνωση δημόσιας υπηρεσίας σε συνδυασμό με τη Συνεργασία για μια Αμερική χωρίς ναρκωτικά. Σε αυτό, ο ηθοποιός Τζον Ροσέλιος έσπασε επιδέξια ένα αυγό σε ένα καυτό τηγάνι, το παρακολουθούσε να ψιθυρίζει και διακήρυξε τη σκηνή ως μεταφορά για το τι συμβαίνει στους νευρώνες σας όταν χρησιμοποιείτε παράνομα ναρκωτικά.

«Αυτός είναι ο εγκέφαλός σου», τόνισε ο Ροσέλιος. «Αυτό είναι ναρκωτικά. Αυτός είναι ο εγκέφαλός σας για ναρκωτικά. ' Στη συνέχεια, ρητορικά: «Οποιεσδήποτε ερωτήσεις;»

Το spot έκανε πρεμιέρα το 1987 και επαινέθηκε για την απλή, άμεση και αποτελεσματική του προσέγγιση για την επικοινωνία των κινδύνων των ναρκωτικών στους δρόμους στους εφήβους. Έχει υποστεί παρωδία, επανεξετάζεται και πιστώνεται με μια πραγματική μείωση της χρήσης ναρκωτικών. Ωστόσο, οι εκπρόσωποι του Egg Board παραπονέθηκαν ότι το προϊόν τους που περιέχει πρωτεΐνες συνδέεται άδικα με επικίνδυνες και εθιστικές ουσίες.

«Αν το είχα ακούσει», λέει ο Keye στο Trini Radio, «θα είπα στον άντρα να κοιμηθεί καλά.»

Σύμφωνα με τον Keye, το σημείο γεννήθηκε από την επιθυμία του διαφημιστικού κόσμου να 'ξεπουλήσει' κάτι. «Ο κόσμος των διαφημίσεων έχει μια συντεχνία, η Αμερικανική Ένωση Διαφημιστικών Υπηρεσιών», λέει. «Ένα από τα μέλη του διοικητικού συμβουλίου, ο Φιλ Τζόανου, πήγε σε μια συνάντηση και είπε:« Νομίζω ότι πρέπει να κάνουμε κάποια προσπάθεια ενάντια στα σκληρά ναρκωτικά. »»

καίγοντας μια εικόνα κακής τύχης

Όλοι στο τραπέζι κούνησαν. Αυτή ήταν η δεκαετία του 1980, όταν η εκστρατεία «Just Say No» της Nancy Reagan ήταν σε πλήρη ισχύ και η κοκαΐνη κρακ γινόταν επιδημία. Κάτω από τον εθελοντικό συνασπισμό διαφημίσεων που ονομάστηκε Συνεργασία για μια Αμερική χωρίς Ναρκωτικά, ο Joanou και οι υπηρεσίες συνενώθηκαν και έπεισαν τους τηλεοπτικούς και ραδιοφωνικούς σταθμούς να δωρίσουν χρόνο μετάδοσης σε μηνύματα δημόσιας υπηρεσίας. Η αξία των σποτ ήταν πάνω από 300 εκατομμύρια δολάρια.

Το πρόβλημα ήταν ότι κανείς δεν δημιουργούσε περιεχόμενο για να γεμίσει αυτούς τους κενούς χώρους. 'Οι μεγάλες διαφημιστικές εταιρείες κινούνται πολύ αργά', λέει ο Keye. Τελικά, ο Joanou ήρθε στο Keye και ρώτησε αν η εταιρεία του θα μπορούσε να βρει μια ιδέα πριν από την αφαίρεση αυτού του πολύτιμου χρόνου από τους ανυπόμονους χειριστές σταθμών.



Ο Κέι συμφώνησε. Εκείνη την εποχή, το φάρμακο που στόχευε η εταιρική σχέση ήταν η κοκαΐνη. «Ήταν το νέο,« υπέροχο », χωρίς πρόβλημα φάρμακο», λέει ο Keye. «Όλα πάνω, όχι κάτω. Γνωρίζαμε ότι δεν θέλαμε να εμφανίσουμε εθισμένους, αλλά το θέσαμε εκεί έξω για νέους ενήλικες και εφήβους. Το μήνυμα ήταν, θα μπορούσε να υπάρξει μη αναστρέψιμη ζημιά. '

Στο Keye / Donna / Pearlstein, ο συγγραφέας Larre Johnson και ο καλλιτεχνικός σκηνοθέτης Scot Fletcher βρήκαν το σενάριο τηγανητών αυγών. Ο Keye έλαβε συμφωνία από τον σκηνοθέτη Joe Pytka (ο οποίος αργότερα σκηνοθέτησε την ταινία Michael Jordan του 1996Space Jam) να το γυρίσετε χωρίς κόστος. Ο ηθοποιός John Roselius πληρώθηκε 360 $ για να εξασκήσει το σπάσιμο ενός αυγού με το ένα χέρι, ώστε ο κρόκος να μην σπάσει.

αστεία γεγονότα για τον William Howard Taft

«Δεν το λέει, αλλά έχεις την εντύπωση ότι μιλάει στον μικρότερο αδερφό του ή στον γιο του», λέει ο Keye για τον απλό διάλογο. «Ξαφνίσαμε λίγο για αυτό, σαν να ήταν σχεδόν βικτοριανό, ή όχι πολύ ισχίο».

Μόλις τροποποιήθηκε, ο Κέι έφερε την κασέτα στα γραφεία της Νέας Υόρκης που άνοιξε πρόσφατα. 'Δεν είχαν μηχανή αναπαραγωγής', λέει ο Keye, 'έτσι πήγαμε σε ένα κατάστημα ηλεκτρονικών και ζητήσαμε από τον πωλητή να το παίξει.' Σε δώδεκα περίπου τηλεοράσεις, ο Roselius έσπασε το αυγό, το άφησε να τηγανίσει και έδωσε τη γραμμή του. Η εταιρική σχέση δεν είχε καμία ερώτηση. «Ο πελάτης ήταν πολύ ευχαριστημένος.»

rick roll link που δεν θα κλείσει

Η διαφήμιση άρχισε να προβάλλεται το 1987 και στις δύο εκδόσεις 30 και 10 δευτερολέπτων. Η βαριά επανάληψη, λέει ο Keye, ήταν υπεύθυνη για τη μακροζωία της διαφήμισης. «Έτρεξε όλη την ημέρα για τρεις ή τέσσερις μήνες. Η Συνεργασία δεν είχε έτοιμο [άλλο διαφημιστικό]. Στη διαφήμιση, πρόκειται για επανάληψη. '

Και λειτούργησε, ή τουλάχιστον φάνηκε. Το 1990, η Σύμπραξη ανακοίνωσε ότι η έρευνα αγοράς έδειξε ότι το 88% των εφήβων πίστευαν ότι ακόμη και η περιστασιακή χρήση κοκαΐνης ήταν επικίνδυνη, από 78 τοις εκατό πριν από την έναρξη των διαφημίσεων. (Σε ένα σημείο, πιστεύεται ότι το 92 τοις εκατό των εφήβων είχε δει κάποια έκδοση της διαφήμισης, και έτσι είχαν πολλούς εμπόρους. «Πάμε να τηγανίσουμε ένα αυγό» έγινε αργκό για χρήση.)

Ενώ οι Keye / Donna / Pearlstein επωφελήθηκαν έμμεσα από την επιτυχία της διαφήμισης - τους βοήθησε να προσγειώσουν μια κερδοφόρα εκστρατεία κατά του καπνίσματος στην Καλιφόρνια δύο χρόνια αργότερα - δεν είχαν τις διαφημίσεις. «Η Σύμπραξη το είχε, και έκαναν άλλο ένα 10 χρόνια αργότερα» για την ηρωίνη, λέει ο Keye. Ένα νεότερο σημείο, το οποίο άρχισε να κυκλοφορεί στο διαδίκτυο το 2016, ακολουθεί το 'Οποιεσδήποτε ερωτήσεις;' ετικέτα με παιδικούς ηθοποιούς που κάνουν πολλές ερωτήσεις.

Πέρυσι, είπε το πρόσωπο της εκστρατείας - ο Roselius, τώρα 72 ετών -ΠετεινόςΠεριοδικό που οι περαστικοί θα τον αναφέρουν ως 'Egg Guy'. Συγκέντρωσε ειρωνικό τύπο όταν ψήφισε για να νομιμοποιήσει την ψυχαγωγική μαριχουάνα στην Καλιφόρνια και έκανε μια περίεργη παραδοχή: Είχε δοκιμάσει κοκαΐνη μερικές φορές στη δεκαετία του '80.