Αποζημίωση Για Το Ζώδιο
Καλυπτόκλες C Διασημότητες

Μάθετε Τη Συμβατότητα Από Το Ζώδιο

Άρθρο

The California Raisins: Πώς μια δέσμη αποξηραμένων σταφυλιών έγινε ένα συγκρότημα επιτυχίας

top-leaderboard-όριο '>

Όταν ο Seth Werner, ένας 31χρονος copywriter στο διαφημιστικό πρακτορείο Foote, Cone & Belding, μπήκε στη συνάντηση του γηπέδου, ήξερε ότι έπρεπε να κάνει μια παράσταση. Αυτός ο πελάτης ήταν με το πρακτορείο του για πάνω από μια δεκαετία, και παρόλο που είχαν στο παρελθόν κάποιες αρκετά επιτυχημένες καμπάνιες, το κύριο προϊόν του πελάτη ήταν ολίσθηση στις πωλήσεις. Η μεγάλη ιδέα του Werner θα αποτελούσε κίνδυνο, ειδικά χωρίς τον εκπρόσωπο διασημοτήτων που είχε ζητήσει ο πελάτης. Και έτσι, με μια εκστρατεία 7,5 εκατομμυρίων δολαρίων στη γραμμή, ο Werner έπαιξε το παιχνίδι και άρχισε να χορεύει σε όλη την αίθουσα με την παλιά επιτυχία του Motown «I Heard it Through the Grapevine».

Για πρώτη φορά που προβλήθηκε στις 14 Σεπτεμβρίου 1986, η ιδέα του Werner για τηλεοπτική διαφήμιση διάρκειας 30 δευτερολέπτων εισήγαγε κοινό στο The California Raisins, μια ομάδα ανθρωπομορφισμένων σταφίδων με εκφραστικά φρύδια, κομψά παπούτσια και τις πιο λεπτές κινήσεις χορού από τότε που η Chiquita Banana έφτασε στη διαφήμιση 1940 Οι άνθρωποι λατρεύουν το τραγούδι, χορεύουν τις σταφίδες Claymation τόσο πολύ που ακολούθησαν περισσότερες διαφημίσεις και - σε ένα πρόγραμμα μάρκετινγκ που ήταν σχεδόν άγνωστο εκείνη την εποχή - οι California Raisins συνέχισαν να κυκλοφορούν τέσσερα άλμπουμ, να κερδίζουν έναΔιαφημιστική πινακίδαHot 100 hit και κερδίστε μια υποψηφιότητα για Emmy (και εμφανιστεί σε μια εκπομπή που κέρδισε την Emmy). Αλλά πώς μια δέσμη αποξηραμένων σταφυλιών, που επιβαρύνεται με τη φήμη ότι είναι ένα μέτριο, βαρετό σνακ, έγινε συνώνυμο με το μεγαλείο;

Ανατέθηκε από το συμβουλευτικό συμβούλιο της Σταφίδας Καλιφόρνιας (CALRAB), μια εμπορική ομάδα παραγωγών σταφίδων στην Κεντρική Κοιλάδα της Καλιφόρνια, η διαφήμιση ήταν μέρος μιας εκστρατείας πολλών εκατομμυρίων δολαρίων για την καταπολέμηση της επιβράδυνσης των πωλήσεων σταφίδας. Η CALRAB συνεργάστηκε με τη διαφημιστική εταιρεία Foote, Cone & Belding για να προσπαθήσει να δημιουργήσει μια συναισθηματική σύνδεση μεταξύ των καταναλωτών και των ξηρών καρπών. Το πρόβλημα, δήλωσε ο επόπτης λογαριασμού της FCB εκείνη την εποχή, ήταν ότι αν και οι πελάτες κατανοούσαν τα οφέλη για την υγεία των σταφίδων, είχαν συναισθηματικές σχέσεις με διάφορα προϊόντα κακίας, όπως τα τσιγάρα λόγω των μακροχρόνιων διαφημίσεων «Marlboro Man» ή μπύρας με βάση το δημοφιλείς διαφημίσεις «Miller Time».

οι αρκούδες κολλάνε από τις μέλισσες

Ο Werner και ο σύντροφός του, Dexter Fedor, ήξεραν ότι έπρεπε να κάνουν τα αποξηραμένα φρούτα λιγότερα από μια σκέψη - οι σταφίδες χρειάζονταν προσωπικότητα. Έπρεπε να είναι η ζωή του σνακ μπαρ. «Αποφασίσαμε ότι θέλαμε οι σταφίδες να είναι δροσερές και λίγο εκφοβιστικές», είπε ο Werner. Η απάντηση? Υψηλής ποιότητας πάνινα παπούτσια, γυαλιά ηλίου και ατελείωτα υπερήφανα. Οι Werner και Fedor πίστευαν επίσης ότι το διαφημιστικό θα πρέπει να χρησιμοποιεί κινούμενα σχέδια από πηλό, έναν τύπο κινούμενης κίνησης που να χρησιμοποιεί χαρακτήρες ή ρυθμίσεις από πηλό ή άλλα παρόμοια εύκαμπτα υλικά, αντί για κινούμενα σχέδια. Και παρόλο που η διαδικασία είναι χρονοβόρα και ακριβή, η απόδοση του Werner κατάφερε να τους κερδίσει. Το CALRAB έδωσε στο γήπεδο «Grapevine» το πράσινο φως.

διασκεδαστικά γεγονότα για τον Τρούμαν του Χάρι

Με έναν προϋπολογισμό στο χέρι, το πρακτορείο προσέλαβε τον Will Vinton, τον βραβευμένο με Όσκαρ animator, ο οποίος αργότερα θα σήμαινε τον όρο «Claymation», για να βοηθήσει στη δημιουργία του οράματός τους για τις σταφίδες. Ο Βίντον και η ομάδα του προσέλαβαν ανθρώπινους χορευτές για να κάνουν τις χορευτικές κινήσεις των σταφίδων να φαίνονται ρεαλιστικές. Επειδή οι εμψυχωτές τακτοποίησαν κάθε πλάνο με το χέρι, δίνοντας σε κάθε σταφίδα τη δική της ξεχωριστή προσωπικότητα (συμπεριλαμβανομένων εξατομικευμένων εκφράσεων του προσώπου και πολύχρωμα γυαλιά ηλίου), η διαφήμιση χρειάστηκε περισσότερο από ένα μήνα για να πυροβολήσει.

Όσο για τη μουσική, η διαφήμιση χαρακτήρισε τον Buddy Miles, έναν συνεργάτη του Carlos Santana και ντράμερ για τον Jimi Hendrix, τραγουδώντας το «I Heard It Through The Grapevine» - επιλέχθηκε λόγω της προφανής σύνδεσης μεταξύ σταφυλιών και σταφίδων, αλλά και επειδή το τραγούδι είχε δει αναβίωση μετά την εκδοχή του Marvin Gaye για την εναρκτήρια σκηνή της επιτυχημένης ταινίας του 1983Η Μεγάλη Ψύχρα.

Το κοινό συνδέθηκε γρήγορα με τον αυθεντικό ήχο R&B των σταφίδων, και η έκδοση «Grapevine» της The California Raisins έφτασε ακόμη και στο No. 84Διαφημιστική πινακίδαHot 100. Μεταξύ 1987 και 1988, το φανταστικό συγκρότημα κυκλοφόρησε τέσσερα άλμπουμ, δύο από τα οποία πήγαν πλατίνα. Περισσότεροι από 2 εκατομμύρια άνθρωποι αγόρασαν τα άλμπουμ τους και άκουσαν τα Raisins που κάλυπταν τραγούδια όπως το «Lean on Me» και το «You Can't Hurry Love». Οι ίδιες οι πωλήσεις σταφίδων αυξήθηκαν 20 τοις εκατό μετά την πρώτη διαφήμιση.

Μουσικοί όπως ο Ρέι Τσαρλς και ο Μάικλ Τζάκσον μπήκαν ακόμη στη δράση σταφίδας, τραγουδώντας τις δικές τους εκδόσεις του «I Heard It Through The Grapevine» για μεταγενέστερες διαφημίσεις. Τζάκσον, ο οποίος συμφώνησε να κάνει την διαφήμισή του δωρεάν (και με την προϋπόθεση ότι συνεργάζεται μόνο με τον Βίντον, τον οποίο γνώριζε από τουςΚαπετάνιος EOέργο με τη Disney), βοήθησε να δημιουργήσει τη δική του σταφίδα Claymation με το μοναδικό λευκό γάντι του, το fedora και τις χορευτικές κινήσεις του πυελικού.

Εκτός από την εμφάνισή του σε μικρές διαφημίσεις, οι The California Raisins μοιράστηκαν τις μουσικές μπριζόλες τους σε τηλεοπτικές προσφορές. Το 1987, ο Βίντον χαρακτήρισε τις σταφίδες τραγουδώντας το 'Rudolph the Red-Nosed Reindeer'Εορτασμός Χριστουγέννων Claymation, μια ειδική χριστουγεννιάτικη τηλεόραση που παρήγαγε που κέρδισε ένα Emmy για το εξαιρετικό πρόγραμμα κινουμένων σχεδίων. Το επόμενο έτος, ο Vinton δημιούργησε μια άλλη τηλεοπτική ειδική που ονομάζεταιΓνωρίστε τις σταφίδες!Το σόου του κοροϊδευτικού στιλ δημιούργησε ένα πλήρες παρασκήνιο σχετικά με την άνοδο της μπάντας στο αστέρι και εξερεύνησε τις ιστορίες καθεμιάς από τις μεμονωμένες Raisins, που είχαν ονόματα από αυτό το σημείο - A.C., Beebop, Stretch και Red. Περιττό να πούμε ότι η ιστορία της μπάντας τους δανείστηκε σε μεγάλο βαθμό από τους τύπους των ιστοριών προέλευσης που έμοιαζαν πραγματικά συγκροτήματα. Στη συνέχεια, το 1989, πραγματοποιήθηκε μια εκπομπή 13 επεισοδίων Saturday Morning CartoonΤο California Raisin Showμεταδόθηκε.

γιατί ονομάζονται βραχώδη στρείδια βουνού

Αλλά η επιρροή των σταφίδων ξεπέρασε την τηλεόραση και τη μουσική και άρχισε να εισβάλλει σε όλα τα επίπεδα της ποπ κουλτούρας. Κατά τη διάρκεια της κορυφής της δημοτικότητάς τους στα τέλη της δεκαετίας του '80, οι California Raisins είχαν επίσης ένα fan club, εμπορεύματα που εκτείνονταν από βελούδινα παιχνίδια έως κουτιά με φαγητό μέχρι αποσμητικά χώρου και μια σειρά από κόμικς. Τα δημητριακά της Post Raisin Bran εκμεταλλεύτηκαν τους ολοένα και πιο δημοφιλείς ξηρούς καρπούς και συνεργάστηκαν με τις σταφίδες για να βοηθήσουν στην προώθηση των δημητριακών σε κουτί, και η αλυσίδα fast food της Hardee αγόρασε μια άδεια για την παραγωγή των εξαιρετικά δημοφιλών συλλεκτικών ειδωλίων σταφίδων.

Αν και ο Vinton έκανε μια τελευταία τηλεοπτική ταινία Claymation για τις σταφίδες το 1990, το τέλος της δεκαετίας του '80 έφερε μια πτώση στη δημοτικότητα των σταφίδων. Άρχισε να κοστίζει CALRAB πάρα πολύ για την αγορά των σταφίδων, και το κοινό προχώρησε. Ωστόσο, χάρη στις σταφίδες της Καλιφόρνια, είναι πλέον συνηθισμένο να βλέπετε διαφημίσεις που περιλαμβάνουν ανθρωπομορφωμένα τρόφιμα ή καραμέλες. «Οι σταφίδες άνοιξαν μια πύλη πλημμύρας… όλα έπρεπε να προσωποποιηθούν», είπε ο ΒίντονΦαγητό και κρασίπέρυσι. Ενώ οι σημερινές διαφημίσεις ενδέχεται να απεικονίζουν M & Ms και cookies με μοναδικά personas, οι California Raisins κατέχουν μια ξεχωριστή θέση ως εικονίδια ποπ κουλτούρας της δεκαετίας του '80.