Άρθρο

The Big Squeeze: Πώς ο κ. Whipple έκανε ιστορία διαφήμισης

top-leaderboard-όριο '>

Τη δεκαετία του 1970, μια χούφτα διάσημων προσώπων κυριάρχησαν στη λαϊκή κουλτούρα. Υπήρξε σκανδαλισμένος πρώην πρόεδρος Ρίτσαρντ Νίξον. ο Αιδεσιμότατος Μπίλι Γκράχαμ · τολμήθηκε ο Evel Knievel; και ο μπόξερ Muhammad Ali, μεταξύ άλλων.

Ο Ντικ Γουίλσον είχε ένα πρόσωπο, όχι ένα όνομα, που μπορεί να πλησίαζε να είναι εξίσου αναγνωρίσιμο. Ο Άγγλος ηθοποιός ήταν γνωστός σε εκατομμύρια Αμερικανούς ως τον κ. Whipple, τον νευρικό παντοπωλείο που πέρασε 21 χρόνια και πάνω από 500 διαφημίσεις που παρακαλούσαν με φανταστικούς πελάτες να παρακαλώ «μην συμπιέζετε το Charmin».

Γεννημένος στο Preston της Αγγλίας, στις 30 Ιουλίου 1916, ο Wilson μεγάλωσε στο Οντάριο, όπου εργάστηκε ως εκφωνητής ραδιοφώνου ως έφηβος, και παρακολούθησε το κολλέγιο τέχνης και σχεδιασμού του Οντάριο με πτυχίο στη γλυπτική. (Επίσης, θα υπηρετούσε αργότερα στην Καναδική Πολεμική Αεροπορία κατά τη διάρκεια του Β 'Παγκοσμίου Πολέμου.) Ο Γουίλσον, ο οποίος ήταν ο γιος των δύο ερμηνευτών - ο πατέρας του ήταν ένα αξιοθέατο του γουουντεβίλ και η μητέρα του τραγουδιστής - σχεδίασε ένα σκηνικό για μια σχολή χορού μετά την αποφοίτησή του και πήρε αποζημίωση με τη μορφή μαθημάτων χορού. Αυτές οι δεξιότητες οδήγησαν τον Γουίλσον να γίνει κωμικός ακροβατικός ερμηνευτής στο κύκλωμα του vaudeville, το οποίο οδήγησε στην υποκριτική.

Το MVP του TP

Όταν ο Wilson έλαβε το αίτημα για ακρόαση για μια διαφήμιση χαρτιού τουαλέτας το 1964, είχε ήδη δημιουργήσει μια μακρά καριέρα στη σκηνή, τον κινηματογράφο και την τηλεόραση, συμπεριλαμβανομένων εφάπαξ εμφανίσεων σε όλα απόΜπερδεμένοςπρος τηνΤο Ναυτικό της McHale. Η πρόσκληση για την διαφήμιση προήλθε από τον πράκτορα του Γουίλσον, για τον οποίο αστειεύτηκε ο ηθοποιός που είχε καταθέσει σε λίστα αγνοουμένων λόγω έλλειψης επικοινωνίας.

ποια είναι η διαφορά μεταξύ σταλακτιτών και σταλαγμιτών

Οι μασκότ χαρτιού τουαλέτας, φυσικά, δεν ήταν κάτι καινούργιο. Από τη δεκαετία του 1920, μάρκες όπως ο Scott και ο Charmin είχαν χρησιμοποιήσει μια ποικιλία από φιγούρες σε συσκευασίες που είχαν θετικές ενδείξεις - πράγματα όπως μωρά, άγγελοι και κουτάβια. Ο Σκοτ ​​είχε τον κ. Thirsty Fiber, έναν κύριο σε κορυφαίο καπέλο που έμοιαζε εντελώς διακοσμητικά. Ο Charmin, που εισήχθη από την Hoberg Paper Company το 1928, χρησιμοποίησε μια γυναικεία σιλουέτα και αργότερα ένα μωρό για να υποστηρίξει το σκούπισμα των γλουτών τους. (Ένας υπάλληλος περιέγραψε το μοτίβο στο ρολό ως 'γοητευτικό' που οδηγεί στο όνομά του.)

Αυτές οι μασκότ ήταν απαραίτητες σε μια εποχή που απαγορεύτηκε ουσιαστικά η ποιότητα του χαρτιού τουαλέτας. Μέχρι το 1890, τα περιοδικά δεν θα δέχονταν καν διαφημίσεις για τουαλέτα. Εκείνη τη χρονιά,Ο Ατλαντικόςσυμφώνησε να εκτυπώσει μια φωτογραφία ενός πακέτου, αλλά δεν επέτρεψε σε κανένα διαφημιστικό αντίγραφο να το συνοδεύει. Και πριν από το 1975, οι τηλεοπτικές διαφημίσεις δεν επέτρεπαν τη χρήση της φράσηςχαρτί υγείας. Ήταν «ιστός μπάνιου».

Αυτός ήταν ο κόσμος που βρήκε τον Wilson όταν νίκησε 33 επίδοξους Whipples για να γίνει το πρόσωπο της διαφημιστικής καμπάνιας. Ο χαρακτήρας πήρε το όνομά του από τον George Whipple, διευθυντή δημοσίων σχέσεων για το διαφημιστικό πρακτορείο Benton & Bowles, με την προϋπόθεση ότι κανείς άλλος δεν θα μπορούσε να μηνύσει τη μητρική εταιρεία Charmin Procter & Gamble, η οποία αγόρασε τη Charmin το 1957, για τη χρήση του ονόματός της.



Το Μεγάλο Πιέστε

Στον κόσμο που απεικονίζεται στις διαφημίσεις, ο κ. Whipple ήταν ένα παντοπωλείο που φάνηκε να έχει μεγάλο άγχος για τους πελάτες - συνήθως γοητευτικές νοικοκυρές - που δεν μπορούσαν να αντισταθούν στο συμπίεση των προϊόντων Charmin.

πόσους φορτιστές καταστράφηκαν σε dukes του hazzard

Η υπόθεση επινοήθηκε από τον copywriter Benton & Bowles John Chervokas, ο οποίος είπε ότι εμπνεύστηκε από τους αγοραστές που συμπιέζουν τα φρούτα για να αξιολογήσουν τη σταθερότητα του πριν αγοράσουν. Ο Τσέρκοκας έγραψε επίσης την υπογραφή του κ. Whipple, 'Παρακαλώ μην πιέζετε το Charmin.'

Όμως το έκαναν, σε 504 διαφημίσεις συνολικά από το 1964 έως το 1985. Το σημείο ήταν ότι ακόμη και ο ίδιος ο κ. Whipple δεν μπορούσε να αντισταθεί στην απαλότητα του Charmin, και συχνά υποτάχθηκε στον πειρασμό να συμπιεστεί όταν κανείς δεν κοιτούσε.

Οι κηλίδες ήταν τυπικές από αναγκαιότητα. «Τι θα πεις για το χαρτί υγείας;» Ο Wilson ρώτησε κάποτε. «Νομίζω ότι το χειριζόμαστε με τον καλύτερο τρόπο που μπορούμε.»

Ένας θρύλος γεννιέται

Σε μια βιομηχανία όπου οι ανθρώπινες μασκότ μπορούν να έχουν υψηλό ποσοστό κύκλου εργασιών - σας κοιτάζουμε, Dell Dude - δύο δεκαετίες είναι ένα αξιοσημείωτο επίτευγμα. Ο ίδιος ο Γουίλσον το θεωρούσε άνετη δουλειά, σημειώνοντας κάποτε ότι χρειάστηκαν μόλις 16 ημέρες από το χρόνο. Ο Charmin του παρείχε επίσης μηνιαία αποστολή χαρτιού τουαλέτας.

Σε αντάλλαγμα, ο Wilson ορκίστηκε πίστη στην Procter & Gamble, αρνούμενος να εμφανιστεί σε άλλες διαφημίσεις ή να εγκρίνει άλλα προϊόντα. Ακολούθησε επίσης πιστά μια ηθική ρήτρα για να προστατεύσει τον χαρακτήρα. «Δεν βλέπω να βγαίνει από ένα σαλόνι πορνό», είπε ο Wilson στοΣικάγο Tribuneτο 1985.

ποιο από αυτά τα μέσα είναι το μεγαλύτερο

Ο Wilson εμφανίστηκε σποραδικά μετά τη συνταξιοδότησή του το 1985, επιστρέφοντας για μια σειρά διαφημιστικών σποτ το 1999 για να γιορτάσει μια νέα, πιο απορροφητική έκδοση του Charmin. Αυτό οδήγησε σε ένα βραβείο επίτευξης ζωής, που του δόθηκε από την εταιρεία το 2000, αν και η τελετή καθυστέρησε μετά από μια απεργία της Screen Actors Guild περίπλοκη πράγματα. (Ο Wilson εμφανίστηκε σε ένα ράλι με τη γραμμή, 'Παρακαλώ μην πιέζετε τους ηθοποιούς.')

Την ίδια χρονιά, η αρκούδα Charmin παρουσιάστηκε. Ο Γουίλσον πέθανε σε ηλικία 91 ετών το 2007. Ενώ πιθανότατα δεν φαντάστηκε ποτέ ότι θα γίνει εθνικά γνωστός για την έγκριση χαρτιού τουαλέτας, διατηρούσε μια αίσθηση χιούμορ γι 'αυτό. Όταν ερωτήθηκε σχετικά με την καριέρα του που συμπιέζει ρολά, του άρεσε να επισημαίνει πού πυροβόλησε την πρώτη του διαφήμιση: στο Flushing της Νέας Υόρκης.