Άρθρο

Πωλώντας ντροπή: 40 εξωφρενικές εκλεκτής ποιότητας διαφημίσεις κάθε γυναίκα θα βρει προσβλητική

top-leaderboard-όριο '>


Μία vintage διαφήμιση προειδοποιεί τις γυναίκες: 'Μην τους αφήσετε να σας καλέσουν ΔΕΡΜΑ!' ενώ ένας άλλος υπόσχεται ότι το κάπνισμα θα διατηρήσει ένα λεπτό. Εάν το καθήκον να μορφοποιήσουν το σώμα τους στο τρέχον επιθυμητό σχήμα δεν αρκεί, οι γυναίκες υπενθυμίζονται επίσης ότι δυσκολεύονται.

Σε αυτές τις εκλεκτής ποιότητας διαφημίσεις, μια γυναίκα μπορεί να εκπέμπει δυσάρεστη οσμή από οποιοδήποτε μέρος του σώματος - τις μασχάλες της, το στόμα της, τα μαλλιά της, τα χέρια της, τα γυναικεία της μέρη - αλλά δεν το ξέρει ποτέ μέχρι ο σύζυγός της να βγει έξω από την πόρτα, βαλίτσα μέσα χέρι. Και τι γίνεται με το δέρμα της; Σύμφωνα με τέτοιες διαφημίσεις, μπορεί να απομακρύνει αυτόν τον άνδρα με τους λεγόμενους χονδροειδείς πόρους της, το παλιό στόμα, τις μαύρες γραμμές, τα τσίμπημα, τις ρυτίδες, το δέρμα μέσης ηλικίας, τα τριχωτά πόδια ή τα χείλη, τις ορατές φλέβες ή τον τρόμο όλων των φρικαλεών, πιάτων .

Το προσβάλλω; Το ιστολόγιο του ιστορικού χρονολογεί τέτοιες εκλεκτής ποιότητας διαφημίσεις ντροπιασμού του σώματος που απευθύνονται στις γυναίκες και η αμηχανία μετατοπίζεται από το ένα θηλυκό ιδανικό στο άλλο. Η Cynthia Petrovic, καλλιτέχνης της Νότιας Καλιφόρνιας γνωστή ως RedTango, η οποία σχεδιάζει και πουλά μια γραμμή δώρων με ρετρό θέμα, δέχτηκε αυτές τις διαφημίσεις όταν ήταν στο κολέγιο. Τώρα, έχει ένα γκαράζ γεμάτο αντίκες και vintage περιοδικά, το οποίο σιγά σιγά πειράζει για τις πιο σεξιστικές (και πιο αστείες) διαφημίσεις που στοχεύουν γυναίκες.

Τα τελευταία δύο χρόνια, μεταφορτώνει αυτές τις διαφημίσεις στο Do I Offend;, όπου προσθέτει έναν τρομακτικό τίτλο και τις ταξινομεί σε κατηγορίες όπως 'A Weighty Matter', 'Toilet Torment' και 'No Boob Left Behind'. Μιλήσαμε με την Πέτροβιτς για τη συλλογή της και τι έμαθε για το πώς οι άνδρες διαφημίσεων στη λεωφόρο Μάντισον έχουν ντρέψει πλούσιες γυναίκες που πωλούν.

Συλλέκτες Εβδομαδιαία: Πώς ενδιαφέρατε αρχικά για αυτές τις διαφημίσεις;


Πάνω: Ένα παράδειγμα από μια σειρά διαφημίσεων Waldorf της δεκαετίας του 1930 για κακό χαρτί υγείας που καταστρέφει την οικογενειακή ζωή. Κάντε κλικ στην εικόνα για να δείτε τη μεγαλύτερη έκδοση. Κορυφή: Χωρίς το σωστό αποσμητικό, αυτή η διαφήμιση Odo-ro-no συμβουλεύει, η φυσική έκκληση κάποιου καθίσταται άχρηστη.

Πετρόβιτς:

Όταν ήμουν στο κολέγιο, συνάντησα ένα ρομαντικό περιοδικό της δεκαετίας του 1930 με τίτλο 'True Story' σε ένα κατάστημα αντίκες στο Orange της Καλιφόρνια. Ανατρέποντας τις σελίδες, βρήκα μια διαφήμιση για χαρτί τουαλέτας Waldorf, το οποίο ήταν λίγο κόμικ. Ένας άντρας έχει γίνει τόσο ασταθής στη σύζυγό του που ο γάμος τους είναι στα βράχια. Όπως αποδεικνύεται, το φτηνό χαρτί τουαλέτας είναι αυτό που τον κάνει να τρελαίνεται επειδή έχει κομμάτια θραυσμάτων σε αυτό. Το ζευγάρι κρατά τον ιστό μέχρι το φως, και βλέπουν μικρά κομμάτια ξύλου σε αυτό. Ο Waldorf διαφημίστηκε επανειλημμένα σε αυτά τα περιοδικά. Σε μερικές από τις διαφημίσεις, η σύζυγος ήταν τρελή, και τότε ήταν το κοριτσάκι τους. Τελικά, όλη η οικογένεια επηρεάστηκε από αυτήν τη μάστιγα. Το βρήκα τόσο αστείο.



Μετά από αυτό, εθίστηκα να βρω αυτά τα παλιά ρομαντικά περιοδικά από τη δεκαετία του '30 και του '40 - «True Romance», «True Story» και «True Secrets» - όπως επίσης και τα περιοδικά οικιακής δημιουργίας όπως το 'Woman's Home Companion' και ' Γυναικείο περιοδικό Home Journal. ' Αλλά τα ρομαντικά περιοδικά ήταν εκεί όπου βρήκα τις διαφημίσεις που παίρνουν πραγματικά το κέικ. Είναι το πιο διασκεδαστικό και απλώς ντροπή. Η πιο κοινή υπόθεση είναι ότι μια γυναίκα δεν θέλει να προσβάλει έναν άνδρα. Αυτές οι διαφημίσεις εικάζουν εάν ο σύζυγός σας πρόκειται να σας βγάλει έξω επειδή δεν χρησιμοποιείτε προϊόν γυναικείας υγιεινής ή μυρίζει το τριχωτό της κεφαλής σας όταν χορεύετε ή έχετε μυρωδιά.

Τη δεκαετία του 1930, ο χορός ήταν μια σημαντική κοινωνική δραστηριότητα και οι εταιρείες σαμπουάν ήθελαν τις γυναίκες να ανησυχούν για έναν άλλο τρόπο που θα μπορούσαν να μυρίσουν άσχημα.

Είναι ένα γέλιο να δούμε πόσο γελοίες είναι αυτές οι διαφημίσεις, αλλά η έκκληση ξεπερνά το χιούμορ. Έχω επίσης ενδιαφέρον για την κοινωνιολογία και την ψυχολογία, ιδιαίτερα τον τρόπο που διαφημίζουμε στις γυναίκες και τον τρόπο με τον οποίο αντιμετωπίζονται οι γυναίκες από τα μέσα ενημέρωσης γενικά. Πιστεύω ότι εμείς, ως κοινωνία, είμαστε εξαιρετικά σκληροί στις γυναίκες. Κοιτάζω αυτές τις παλιές διαφημίσεις και αισθάνομαι σαν να μην έχει αλλάξει τίποτα. Αυτό είναι λυπηρό γιατί η μαμά μου πήγαινε στις γυναικείες συγκεντρώσεις πίσω στη δεκαετία του '70 και 40 χρόνια αργότερα, είμαστε χειρότεροι. Δεν έχουμε τις ίδιες μικρές κόμικς που διασκεδάζουν τις γυναίκες, αλλά εξακολουθεί να υπάρχει έντονη πίεση για τις γυναίκες να ταιριάζουν, να μην προσβάλλουν τους ανθρώπους, να μην εξοστρακίζονται. Στις παλιές διαφημίσεις, μπορείτε να προσβάλλετε τους ανθρώπους με μυριάδες τρόπους, με τρέξιμο στις κάλτσες σας, με μυρίζοντας τα μαλλιά σας, με κακή αναπνοή, με τη μυρωδιά των μασχάλων σας. Αλλά σήμερα, κάθε ίντσα του σώματος μιας γυναίκας εξετάζεται προσεκτικά, ειδικά όταν πρόκειται για βάρος.

Συλλέκτες Εβδομαδιαία: Τι σας ώθησε να ξεκινήσετε ένα ιστολόγιο σχετικά με αυτές τις διαφημίσεις;

Πετρόβιτς:Κατέληξα με σωρούς από αυτά τα vintage περιοδικά στοιβάζονται σε ντουλάπια στο γκαράζ. Σε ένα σημείο, κοίταξα τους σωρούς και σκέφτηκα, 'Αν οι άνθρωποι εκεί έξω θα βρουν αυτό το ενδιαφέρον και αστείο, γιατί να μην το μοιραστούν;' Ήθελα να κάνω κάτι με αυτό. Εάν πρόκειται να καταλάβει τόσο πολύ χώρο στη ζωή μου, θα πρέπει να το κάνω χρήσιμο. Αυτό που βλέπετε τώρα στον ιστότοπο δεν αρχίζει καν να χαράζει την επιφάνεια όσων έχω να ανεβάσω. Και αξίζει ενάμισι χρόνο να πηγαίνω στον υπολογιστή πολλές φορές την εβδομάδα για σάρωση και μεταφόρτωση των διαφημίσεων στον ιστότοπο.

Το νησί των μπλε δελφινιών

Συλλέκτες Εβδομαδιαία: Πότε ξεκίνησε αυτό το είδος διαφήμισης;

Διαφημίσεις σε περιοδικά του 19ου αιώνα πούλησαν συσκευές για την αναμόρφωση του προσώπου.

Πετρόβιτς:Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης που δημιουργούν ανασφάλεια στον πολιτισμό μας ξεκίνησαν στα τέλη του 1800 με τη διάδοση περιοδικών. Έχω διαφημίσεις που χρονολογούνται από τη δεκαετία του 1890, οι οποίες προσφέρουν πολλές συσκευές για να αλλάξετε το πρόσωπό σας. Οι Βικτωριανοί ήταν πραγματικά σε πράγματα που δένονται στο πρόσωπό σας για να σηκώσουν το πηγούνι σας και να αναμορφώσουν τη μύτη σας. Κάθε ηλικία έχει τους νευρωτικούς προσδιορισμούς ομορφιάς. Ήθελαν επίσης σφιχτές, μικρές μέσες και τα μεγάλα άκρα που σχηματίζονται από κορσέδες, καθώς και μακριά, όμορφα μαλλιά.

Στα τέλη του 19ου αιώνα, τα περιοδικά ανέλαβαν τις συμβουλές και τη φροντίδα της οικογένειάς σας. Καθώς τα περιοδικά ήταν διαθέσιμα σε όλο και περισσότερους ανθρώπους, θα μπορούσατε να διαβάσετε σχετικά με το τι να αγοράσετε, πώς να φροντίζετε τα παιδιά σας, πώς θα πρέπει να μοιάζει και τι πρέπει να σκέφτεστε και να κάνετε. Οι άνθρωποι στράφηκαν στα περιοδικά για να πάρουν πληροφορίες και να σχηματίσουν απόψεις για τον εαυτό τους. Ξαφνικά οι ξένοι έλεγαν στους ανθρώπους πώς θα έπρεπε να μοιάζουν, να αγοράζουν και να σκέφτονται. Σήμερα, αυτό εξερράγη με το Διαδίκτυο.

Παρατήρησα ένα γήπεδο πυρετού να συσσωρεύεται τη δεκαετία του 1930 Μέχρι τα τέλη της δεκαετίας του '30, οι διαφημιστές ήταν σε ρολό. Ανοίγεις οποιοδήποτε από αυτά τα περιοδικά τώρα και γελάς. Όμως, κατά τη διάρκεια του Β 'Παγκοσμίου Πολέμου, θα έλεγα ότι περίπου το 80 τοις εκατό αυτών των διαφημίσεων που σας χειραγωγούν, αυτές που λένε ότι σας μυρίζουν ή δεν είστε κοινωνικά αποδεκτές σε κάποιο επίπεδο, εξαφανίστηκαν.

Συλλέκτες Εβδομαδιαία: Στην αρχική σας σελίδα, μιλάτε για το πώς αυτές οι διαφημίσεις προκαλούν ντροπή, ενοχή και παράνοια.

Το απολυμαντικό Lysol, το οποίο πωλήθηκε ως ντουζ στη δεκαετία του '30, παρήγαγε ατελείωτες διαφημίσεις που έδειχναν έναν άνδρα να αφήνει τη γυναίκα του για ανείπωτα προβλήματα «γυναικείας υγιεινής».

Πετρόβιτς:Ναι, γιατί όταν νιώθεις καλά για τον εαυτό σου, δεν αγοράζεις πράγματα. Παρανοία, φόβος, ανεπάρκεια - ότι όλοι πωλούν προϊόντα. Αποτελεί επίσης μέρος της δουλειάς της διαφήμισης να δημιουργεί και να καλλιεργεί συνεχώς ένα περιβάλλον όπου τρομοκρατείτε διαρκώς να αγοράζετε πράγματα που δεν λειτουργούν.

Συλλέκτες Εβδομαδιαία: Σύμφωνα με vintage διαφημίσεις, ποιες είναι μερικές από τις συνέπειες της μη χρήσης αυτών των προϊόντων;

Πετρόβιτς:Το ένα είναι, φυσικά, θα μείνετε μόνος και δεν θα έχετε καμία ημερομηνία. Αυτό είναι το χειρότερο. Το δεύτερο είναι ότι οι γυναίκες φίλες σας θα μιλήσουν για σας πίσω από την πλάτη σας επειδή βρωμάτε. Τη δεκαετία του 1930, οι διαφημίσεις θα είχαν μια μικρή φωτογραφία του παιχνιδιού γέφυρας και οι γυναίκες ψιθυρίζουν: «Θεέ μου, εύχομαι να χρησιμοποιήσει αποσμητικό.» Το τρίτο είναι ότι δεν θα βρεις δουλειές. Θα περάσετε για προωθήσεις, επειδή το αφεντικό πιστεύει πραγματικά ότι μυρίζετε, αλλά δεν πρόκειται να πει τίποτα. Πολλές από αυτές τις διαφημίσεις έγιναν κατά τη διάρκεια της κατάθλιψης, έτσι είχατε τις γυναίκες να προσπαθούν απεγνωσμένα να εργαστούν. Κάποιος τελικά τους συμβουλεύει ότι πρέπει να κάνουν μπάνιο γιατί βρωμάουν. Δεν λέω ότι όλα αυτά είναι γελοία. Μπορεί να υπάρχει κάποια αλήθεια σε αυτό, αλλά μεγεθύνεται σε σημείο που μια γυναίκα διδάσκει να κατηγορεί τον εαυτό της για τα πάντα.

Συλλέκτες Εβδομαδιαία: Ίσως αυτές οι εταιρείες ενεργούσαν επίσης από απελπισία, χάρη στην Κατάθλιψη.

Όταν οι γυναίκες αδυνατίστηκαν λόγω της πείνας κατά τη διάρκεια της κατάθλιψης, η λεπτή, ευθεία σιλουέτα με φτερά βγήκε από στυλ. Τα σιδερωμένα προϊόντα ζύμης υποσχέθηκαν «κοκαλιάρικα» γυναίκες «βάρος», με τα οποία εννοούσαν μεγαλύτερους γοφούς και στήθη.

Πετρόβιτς:Ίσως ήταν απελπισμένος. Η οικονομία συνδέεται εγγενώς με τη σεξουαλικότητα και μου αρέσει να εξερευνώ ακριβώς πώς λειτουργεί. Όταν υπάρχουν λιγότερα τρόφιμα, τα βαρύτερα άτομα θεωρούνται ελκυστικά. Όταν έχετε πολύ φαγητό, οι πιο αδύναμοι άνθρωποι είναι πιο ελκυστικοί. Τα προϊόντα που σας βοηθούν να αυξήσετε το βάρος έγιναν μοντέρνα κατά τη διάρκεια της κατάθλιψης. Εάν φαίνεστε λίγο πιο γεμάτοι, δεν φαίνεται να είστε στερημένοι.

Προσπαθώ να σαρώσω και να βάλω τις μεταβλητές body-image στον ιστότοπο. Ορισμένες διαφημίσεις λένε 'Ω, είναι ένα σκελετό. Κοίτα την! Είναι πολύ κοκαλιάρικο. ' Στα κόμικς, τα παιδιά είναι σαν, «Ξεχάστε το. Δεν την παρατηρώ καν. ' Τώρα έχει βάρος; Ω, ναι, όλοι οι άντρες συρρέουν. Και έπειτα υπάρχουν διαφημίσεις που σας λένε ότι πρέπει να απαλλαγείτε από το βάρος επειδή πρέπει να είστε λεπτοί. Δεν μπορείτε να συνεχίσετε. Τι είναι σήμερα; Πώς πρέπει να μοιάσω τώρα; Οι άνθρωποι δεν έχουν τη δυνατότητα να μεταμορφώνονται συνεχώς σε κάτι νέο - ω, αυτό δεν είναι με στυλ; Εντάξει, επιτρέψτε μου να ισιώσω τα βυζιά μου ή να με αυξήσω τα βυζιά μου. Επιτρέψτε μου να ξεφορτωθώ το πισινό μου. Τώρα, θα φουσκώσω το πισινό μου.

Συλλέκτες Εβδομαδιαία: Παρατήρησα ότι το βάρος που υποτίθεται ότι κερδίζετε από προϊόντα όπως το Wate-On δεν πηγαίνει ποτέ σε ένα ανεπιθύμητο μέρος, όπως η κοιλιά.

Παραδόξως, αυτή η συσκευή του 19ου αιώνα υποσχέθηκε να συρρικνώσει την προτομή. Ίσως μερικά στήθη θεωρήθηκαν υπερβολικά μεγάλα για την ιδανική κλεψύδρα των Βικτωριανών;

Πετρόβιτς:Πηγαίνει πάντα στο στήθος και το άκρο, επειδή οι διαφημίσεις είναι φανταστικές. Τι θα συμβεί όταν αγοράσετε αυτό το προϊόν και θα το ανοίξετε; Οι άντρες ψεύδονται επίσης, ειδικά με μπύρα. Αυτό είναι το μεγάλο πράγμα: Εάν πίνετε αυτό το είδος μπύρας, οι γυναίκες θα έρθουν να συρρέουν. Η φαντασία της διαφήμισης δεν απευθύνεται εξ ολοκλήρου στις γυναίκες, αλλά σε μεγάλο βαθμό είναι.

Συλλέκτες Εβδομαδιαία: Παρατήρησα ότι σε πολλές από αυτές τις διαφημίσεις, οι γυναίκες έπρεπε επίσης να εντυπωσιάσουν τους φίλους των συζύγων τους ή τα αφεντικά των συζύγων τους.

Πετρόβιτς:Αυτό το θέμα εμφανίζεται πολύ στην ενότητα φαγητού του ιστότοπού μου, 'Hell's Kitchen'. Αυτό αφορά επίσης την εξοικονόμηση χρημάτων. Πρέπει να είσαι πολύ προσανατολισμένος στον προϋπολογισμό, αλλά ακόμα να ετοιμάσεις ένα αριστοκρατικό δείπνο έτσι ώστε ο σύζυγός σου να αισθάνεται σαν να είναι ένα γεύμα «κατάλληλο για έναν βασιλιά». Ακόμα και με τον περιορισμένο προϋπολογισμό σας, αναμένεται να κάνετε ένα ωραίο γεύμα όταν το αφεντικό έρχεται, επειδή ο σύζυγός σας θα πάρει την προσφορά εάν το βόειο κρέας σας είναι τέλειο και εξοικονομεί χρήματα.

«Οι σύζυγοι θαυμάζουν τις γυναίκες που διατηρούν τις κάλτσες τους τέλειες.» Τη δεκαετία του 1930, οι διαφημιστές ήθελαν τις γυναίκες να ανησυχούν για το 'S.A.' ή 'Έφεση για αποθέματα'.

Έπρεπε επίσης να διατηρήσει την προσωπική της εμφάνιση. Ω, Θεέ μου, οι φρίκες! Η γυναικεία κάλτσα τρέχει όταν το ζευγάρι βρίσκεται στη μέση ενός πάρτι και δεν θα πιστέψετε ότι το χλευασμό φαίνεται από τον άντρα. Είναι σαν να ξαπλώνει στην υδρορροή. Το τρέξιμο στην κάλτσα είναι κάτι που δεν μπορείτε να βοηθήσετε μερικές φορές και οι αηδιαστικές εκφράσεις των ανθρώπων στη διαφήμιση είναι εντελώς δυσανάλογες. 'Λοιπόν, έχετε χάσει την προσφυγή!' Οι διαφημιζόμενοι θα έρθουν με αυτές τις προσβλητικές μικρές φράσεις, όπως 'S.A.' ή 'stock stock'.

Λάβετε υπόψη ότι, κατά τη διάρκεια της κατάθλιψης, οι γυναίκες δεν είχαν πολλά επιπλέον χρήματα για να ξοδέψουν σε ένα άλλο ζευγάρι κάλτσες. Θεέ μου, είναι σχισμένο! Τι θα κάνεις? Πιθανότατα δεν μπορείτε να πάτε στο Rite-Aid, επειδή δεν υπήρχαν ανοιχτά Rite-Aids στις 9 ή 10 μ.μ. τότε. Έχετε κολλήσει στο πάρτι με μια σχισμένη κάλτσα και πιθανότατα θα τερματίσει το γάμο σας.

Συλλέκτες Εβδομαδιαία: Εκτός από το να μαζέψω τα δάκρυα, με εξέπληξε πόσο μεγάλο ήταν το 'dishpan hands' τότε.

Στις διαφημίσεις της δεκαετίας του 1930, τα «πιάτα των χεριών» απειλούσαν τους γάμους.

Πετρόβιτς:Είναι κάτι που κανείς δεν μιλά ποτέ για αυτές τις μέρες, πιάτα πιάτων. Θυμάμαι στις αρχές της δεκαετίας του '70, μια διαφήμιση για το Palmolive έδειξε μια γυναίκα να βυθίζει τα χέρια της στο νερό του πιάτου επειδή το σαπούνι τους έπρεπε να είναι ταυτόχρονα θεραπεία ομορφιάς. Εκτός από πράγματα όπως το Palmolive, έχουμε πλέον πλυντήρια πιάτων, οπότε οι διαφημιζόμενοι έπρεπε να δοκιμάσουν κάποιον άλλο τρόπο μάρκετινγκ αυτού του προϊόντος, όπως να επικεντρωθούν στην ευκολία. Τη δεκαετία του 1930, τα χέρια μιας συζύγου πέρασαν πολύ χρόνο σε ζεστό νερό, αλλά έπρεπε να παραμείνει όμορφη.

Επίσης, οι μεγάλοι πόροι ήταν πραγματικά τρομεροί για κάποιο λόγο. Οι ανησυχίες μπαίνουν μέσα και έξω από το στυλ, και οι άνθρωποι γοητεύτηκαν για να έχουν ελκυστικούς πόρους για λίγο. Πάντα πρέπει να βρούμε κάτι νέο για να ανησυχούμε. Σήμερα, το επίκεντρο είναι το στομάχι σας, το οποίο πρέπει να τρυπηθεί ξανά σε σχήμα. Ερχόμαστε με νέους όρους για να διασκεδάζουμε τα μέρη του σώματος, όπως 'κάνουλα' και 'μπίνγκο φτερού' και στη συνέχεια αρχίζουμε να τα χρησιμοποιούμε. «Δεν μπορώ να βγω στο μαγιό μου γιατί έχω μπίνγκο φτερού.» Το αποδεχόμαστε και το υιοθετούμε ως πραγματικότητα.

Συλλέκτες Εβδομαδιαία: Είναι καταπληκτικό πόσους διαφορετικούς τρόπους μπορείτε να μυρίσετε άσχημα.

Σε αυτήν τη διαφήμιση, η όμορφη Joan δεν έχει ιδέα γιατί είναι τόσο δημοφιλής. Τη νύχτα, τα εσώρουχα της κουτσομπολεύουν για τις απρόσεκτες συνήθειες πλύσης και τη μυρωδιά που εκπέμπουν.

Πετρόβιτς:

Ναι, οι διαφημιστές έγιναν πραγματικά δημιουργικοί με αυτό το 1930. Ως μπόνους, σας έδωσαν επίσης οδηγίες για το πώς να κάνετε το «τεστ armhole», ώστε να μυρίσετε τη δική σας funk και να καθορίσετε εάν είστε αποδεκτοί ή όχι για μια βραδινή έξοδο. Ίσως οι άνθρωποι απλά δεν έπλεναν τόσο πολύ - κάτι που με φέρνει στην αγαπημένη μου διαφήμιση.

Αυτό είναι το βραβείο, ο λόγος για τον οποίο τα συλλέγω, ένα κορυφαίο επίτευγμα. Όποιος το σκέφτηκε στο τμήμα διαφημίσεων χρειάζεται ένα βραβείο. Μια γυναίκα κοιμάται στο κρεβάτι, και τα υποστρώματά της κρέμονται σε μια καρέκλα κοντά - ολίσθηση, ζώνη, σουτιέν. Και ψιθυρίζουν γι 'αυτήν. Λένε, «Θα ήταν πιο δημοφιλής αν μας είχε πλύνει» με το σαπούνι που η διαφήμιση ξεφλουδίζει. Κυριολεκτικά, τα εσώρουχά της κουτσομπολεύουν γι 'αυτήν. Δεν μπορείς να νιώθεις πιο κουρασμένος από αυτό.

Συλλέκτες Εβδομαδιαία: Λατρεύω πώς η γυναίκα αναρωτιέται πάντα αν ο σύζυγός της πιστεύει ότι μυρίζει άσχημα. Γιατί δεν τον ρωτάει;

Πετρόβιτς:

Το σκέφτηκα και αυτό. Φαίνεται ότι πολλά από τα συζυγικά διλήμματα σε αυτές τις διαφημίσεις θα μπορούσαν να λυθούν αν το ζευγάρι μόλις μίλησε. Αλλά πρέπει να φτάσει στο σημείο όπου κυριολεκτικά βάζει το καπέλο του, σηκώνει τη βαλίτσα και βγαίνει έξω από την πόρτα με αηδία. Υπάρχουν διαφημίσεις που το δείχνουν πολύ ξεκάθαρα: Θα βγει έξω από την πόρτα ενώ κάθεται εκεί φωνάζοντας στο μαντήλι της. Κάποιος άλλος πρέπει να έρθει και να την ενδείξει, ή ίσως πηγαίνει στον γιατρό. Δεν ξέρω αν οι άνθρωποι δεν επικοινωνούσαν και μιλούσαν με τον ίδιο τρόπο που μπορούσαν τώρα, ή αν οι διαφημίσεις θα είχαν κάνει κάποιον να γελάσει τότε. Θα ηθελα να ξερω.

Συλλέκτες Εβδομαδιαία: Για παράδειγμα, θα ήταν τόσο προσβεβλημένη η ημερομηνία μιας γυναίκας αν η φούστα της ανοίγει στο κουμπί;


«Είναι ένα κορίτσι σε ένα εκατομμύριο! Όμορφο και έξυπνο. Χορεύει θεϊκά. Μπορεί ακόμη και να μαγειρέψει. Αλλά καταστρέφει τις πιθανότητές της με το «κενό-osis». «Δηλαδή, κενά όπου κουμπώνει η φούστα της. Κάντε κλικ στην εικόνα για να δείτε μεγαλύτερη έκδοση.

Πετρόβιτς:

Όχι, ένας άντρας θα διασκεδάζει σε αυτό. Πιθανότατα δεν θα έλεγε τίποτα γιατί θα του αρέσει να κρυφοκοιτάζει τα εσώρουχά της. Σίγουρα δεν θα πνιγεί σε ένα σάντουιτς με αηδία. Οι άνδρες δεν είναι ποτέ τόσο επικριτικοί για το σώμα μιας γυναίκας όσο και οι γυναίκες, είτε μιλούν για τον εαυτό τους είτε για άλλους.

Συλλέκτες Εβδομαδιαία: Ποια είναι τα πιο επικίνδυνα προϊόντα που απευθύνονται σε γυναίκες;

Πετρόβιτς:

Ένα μεγάλο προϊόν που διαφημίστηκε για την προσωπική υγιεινή των γυναικών από τη δεκαετία του 1920 ήταν το Lysol. Σε αυτές τις διαφημίσεις, δεν είπαν ότι μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε ως ντους και να καθαρίσετε το δάπεδο σας. Τώρα, καθαρίζουμε μόνο πατώματα. Μπορείτε να φανταστείτε τον τραυματισμό που έγινε; Μερικά από αυτά τα προϊόντα ήταν τοξικά. Από τη δεκαετία του 1930 έως τη δεκαετία του 1960, οι κατασκευαστές του Kotex πούλησαν κάτι που ονομάζεται αποσμητική σκόνη Quest για να πασπαλίσουν στα εμμηνορροϊκά μαξιλάρια σας και αυτό το χημικό έδωσε στις γυναίκες καρκίνο του τραχήλου της μήτρας. Ακόμα, σήμερα, πόσο προσεκτικοί είμαστε με τα προϊόντα ομορφιάς που πουλάμε ανθρώπους; Πολλά καλλυντικά περιέχουν ακόμη και γνωστά καρκινογόνα.

Συλλέκτες Εβδομαδιαία: Πώς αλλιώς οι γυναίκες ντροπήθηκαν για την εμμηνόρροια;

Πετρόβιτς:

Πολλές διαφημίσεις της δεκαετίας του 1930 αντιμετωπίζουν πραγματικά την περίοδο με ένα είδος ωριμότητας που πετά μπροστά στις υπόλοιπες διαφημίσεις. Λένε στις γυναίκες που έχουν εμμηνόρροια, «Προχωρήστε, απολαύστε τη ζωή σας». Δείχνουν γυναίκες με άλογο ή κάνουν άλλα πράγματα που πιθανώς δεν θα κάνατε: φορώντας λευκά παντελόνια, παίζοντας τένις, βγαίνοντας για δείπνο, πηγαίνοντας στο θέατρο. Οι διαφημίσεις Early Midol λένε: «Θα περάσετε υπέροχα και ο πόνος δεν θα σας ενοχλήσει. Μην αφήσετε την περίοδό σας να παρεμποδίσει. ' Αυτή είναι μια πολύ μοντέρνα ιδέα. Πριν από 80 χρόνια, και λένε στις γυναίκες: «Βγείτε έξω και ζήστε τη ζωή σας». Μου αρεσει αυτο. Αυτό είναι διαφορετικό από τις υπόλοιπες διαφημίσεις που λένε, 'Δεν είσαι καλός. Πρέπει να διορθώσεις τον εαυτό σου. '

Συλλέκτες Εβδομαδιαία: Πώς εξελίχθηκαν διαφημίσεις που προσβάλλουν τις γυναίκες στα μέσα του 20ού αιώνα;

Σύμφωνα με τον Τανγκέ τη δεκαετία του 1930, τα χείλη μιας γυναίκας θα μπορούσαν να είναι πολύ κόκκινα, αλλεργικά, λαμπερά και βαμμένα για να φιλήσει ένας άντρας.

Πετρόβιτς:

Όπως είπα, υπήρχαν χρονικές περιόδους όπου οι διαφημίσεις ντροπιαστικής γυναίκας φαινόταν να υποχωρούν στο παρασκήνιο. Κατά τη διάρκεια των πολέμων, ίσως χτυπήσετε λίγο, αλλά όταν τελειώσει ο πόλεμος, ξεσπάει ξανά. Αυτές οι διαφημίσεις εμφανίστηκαν ξανά μετά τον Β 'Παγκόσμιο Πόλεμο, αλλά από αυτό που μπορώ να πω, ωριμάζουν λίγο. Στα τέλη της δεκαετίας του '40 και στις αρχές της δεκαετίας του '50, οι διαφημίσεις που στοχεύουν τις γυναίκες δεν έφτασαν στις ίδιες κορυφές της τρέλας που έκαναν πριν από τον πόλεμο, αλλά θα εξακολουθούσατε να έχετε διαφημίσεις για το Kotex και τα πρακτικά πράγματα που χρειάζεστε. Στη δεκαετία του '50 και του '60, αρχίσατε να βλέπετε διαφημίσεις για μεγέθυνση του μαστού. Στη συνέχεια, κατά τη δεκαετία του '70, υποβάλαμε μια μεγάλη κοινωνική επανάσταση όπου οι γυναίκες σηκώθηκαν και είπαμε: 'Δεν πρόκειται να αντιμετωπίζουμε πλέον αντικείμενα.' Αλλά ακόμη και τότε, οι διαφημίσεις ντροπής δεν εξαφανίστηκαν εντελώς. Εκείνη τη δεκαετία, είχατε ακόμη εταιρείες που χρησιμοποιούν αυτές τις τακτικές για να πουλήσουν αποσμητικά και προϊόντα ενίσχυσης του μαστού.

Συλλεκτικά Εβδομαδιαία: Αυτή η διαφήμιση στις αρχές της δεκαετίας του '70 που υπερηφανεύεται για όλες τις ελκυστικές γυναίκες που δεν ήταν αρκετά καλές για να γίνουν αεροσυνοδούς είναι καταπληκτική.

Πετρόβιτς:

Αυτό ήταν σωστό όταν το γυναικείο κίνημα lib ήταν ισχυρό και οι γυναίκες έλεγαν: «Δεν πρόκειται να παίξουμε παραδοσιακούς γυναικείους ρόλους πια, θα βγούμε στον κόσμο, πραγματικά θα βγούμε στο εργατικό δυναμικό και κάντε τη στάση μας. ' Ωστόσο, αυτές οι διαφημίσεις εμφανίστηκαν. Μέσα από όλη αυτή την αναταραχή και την κοινωνική αλλαγή που συνέβαινε τότε, υπήρχε ακόμα αυτή η διαφήμιση που έλεγε: «Επιλέγουμε μόνο τις ομορφότερες γυναίκες να είναι αεροσυνοδούς». Δεν πεθαίνει ποτέ.

Συλλέκτες Εβδομαδιαία: Πώς εκδηλώνεται αυτό το είδος ντροπής σήμερα;

Τα προσόντα για αεροσυνοδούς της Eastern Airlines τη δεκαετία του 1970: «Σίγουρα, θέλουμε να είναι όμορφη… Γι 'αυτό κοιτάζουμε το πρόσωπό της, το μακιγιάζ της, τη χροιά της, το σχήμα της, το βάρος της, τα πόδια της, τον καλλωπισμό της, τα νύχια της , και τα μαλλιά της. Αλλά δεν σταματάμε εκεί. ' Κάντε κλικ στην εικόνα για να δείτε μεγαλύτερη έκδοση.

Πετρόβιτς:

Τίποτα δεν άλλαξε πραγματικά. Οι διαφημίσεις και τα μέσα ενημέρωσης επιμένουν ότι πρέπει να είστε σωματικά τέλειοι και κοινωνικά αποδεκτοί για να αποφύγετε την αμηχανία. Σοβαρά, κοιτάξτε τον κόσμο σήμερα. Οι γυναίκες είναι πιο αντικειμενικές από ποτέ. Έχει αλλάξει μορφή. Δεν νομίζω ότι θα δείτε τα ίδια είδη διαφημίσεων περιοδικών που είχαμε τη δεκαετία του 1930, αλλά τότε, οι άνθρωποι δεν είχαν το Διαδίκτυο και τα τεράστια μέσα μαζικής ενημέρωσης όπως κάνουμε τώρα. Αυτό που βλέπουμε τώρα είναι οι μάχες γάτας γυναικών εναντίον των γυναικών και οι γυναίκες διδάσκονται να μισούν το σώμα τους με διαφορετικό τρόπο μέσω σχολίων σε τηλεοπτικές εκπομπές, πραγματικών εκπομπών που γιορτάζουν την κακή συμπεριφορά και ιστότοπους ταμπλόιντ απορριμμάτων. Είναι ένα διαφορετικό είδος επίθεσης, όχι μόνο μέσω προϊόντων αλλά και μέσω εικόνων και μιμιδίων που υπενθυμίζουν συνεχώς στις γυναίκες ότι υπάρχουν και άλλες γυναίκες που φαίνονται καλύτερες από αυτές.

Στην κουλτούρα εμμονής με κουτσομπολιά, όλοι αναμένεται να είναι 20 ετών για πάντα και σεξουαλικά διαθέσιμα. Ακόμα και όταν είστε έγκυος, πρέπει να είστε καυτοί. Αυτό που με κάνει να αρρωσταίνω είναι ότι δεν υπάρχει στιγμή της ζωής μιας γυναίκας από τη γέννηση έως το θάνατο όπου δεν θα έπρεπε να είναι 'σε' σεξουαλικά, ξεκινώντας με κούκλες Bratz και σουτιέν για κορίτσια μέχρι ιστορίες γυναικών της δεκαετίας του '60 και του 70 που εμφυτεύθηκαν στήθη. Τα πάντα είναι να γίνεστε κοκαλιάρικο, γιατί μόνο οι πλούσιοι μπορούν να αγοράσουν βιολογικά είδη παντοπωλείου στο Whole Foods και να κάνουν τις τρελές δίαιτες αποτοξίνωσης. Τα περισσότερα υπέρβαρα άτομα είναι φτωχά, επειδή μπορούν να αντέξουν μόνο πάχυνση fast food. Αλλά όλες οι διαφημίσεις στο Facebook και όλες οι βασικές ιστορίες στα εξώφυλλα που ονομάζονται περιοδικά υγείας αφορούν την απώλεια λίπους στην κοιλιά, η οποία τις συνδέει με τις ντροπιαστικές διαφημίσεις περιοδικών του παρελθόντος. Αυτό που είναι ιδιαίτερα βάναυσο σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο τα μέσα μαζικής ενημέρωσης χτυπούν τις γυναίκες σήμερα είναι ότι δεν είναι μόνο στα περιοδικά, αλλά παντού κοιτάζετε.

Περισσότερες διαφημίσεις που βρίσκουν σφάλμα με τις γυναίκες