Άρθρο

Θυμάμαι την Clara Peller, τον εκπρόσωπο του Cranky Wendy που ρώτησε: «Πού είναι το βόειο κρέας;»

top-leaderboard-όριο '>

Όπως οι περισσότερες μεγάλες αλυσίδες γρήγορου φαγητού, η Wendy's βασίστηκε εδώ και πολύ καιρό στην καινοτόμο διαφήμιση για να παραμείνει ανταγωνιστική με το McDonald's. Πριν από την τρομερή, ασεβής ροή τους στο Twitter, υπήρχε ο Dave Thomas, ο ιδρυτής της εταιρείας, ο οποίος εμφανίστηκε σε διαφημιστικά σποτ, προσφέροντας απρόσκοπτη ειλικρίνεια για την ποιότητα του φαγητού του.

Πριν από τον Τόμας, υπήρχε η 83χρονη Κλάρα Πέλερ, μανικιουρίστα από το Σικάγο του Ιλινόις, η οποία χρησιμοποίησε τρεις λέξεις για να πυροδοτήσει ένα φαινόμενο ποπ κουλτούρας: «Πού είναι το βόειο κρέας;» Το ερώτημα θα οδηγούσε σε αύξηση των πωλήσεων κατά 32% για την αλυσίδα. Θα καταλήξει σε μια διαμάχη που περιλαμβάνει τεταμένες επιχειρηματικές σχέσεις και σάλτσα σπαγγέτι.

Ο Peller έκανε εμφανίσεις σε τηλεοπτικές διαφημίσεις για 13 χρόνια, συχνά για μικρότερες περιφερειακές επιχειρήσεις, πριν «ανακαλυφθούν» από τον διάσημο διευθυντή διαφημίσεων του Σικάγου Joe Sedelmaier. Μίσθωσε τον υποβρύχιο ερμηνευτή 4 ποδιών, 10 ιντσών για να παραδώσει το zinger σε τηλεοπτικό σποτ τον Ιανουάριο του 1984 που ενίσχυσε το μεγάλο μέρος του βοείου κρέατος που παρέχεται από τη Wendy's σε σύγκριση με άλλες αλυσίδες.

καλύτερες ταινίες βαμπίρ όλων των εποχών

Στο πρώτο και πιο αναγνωρίσιμο σημείο, δύο μεγαλύτερες γυναίκες βλέπουν να συζητούν για ένα υπερμεγέθη κουλούρι από ένα ανώνυμο franchise πριν εμφανιστεί η Peller και περνάει στο κυνήγι. «Πού είναι το βόειο κρέας;» απαιτεί. «Γεια! Πού είναι το βόειο κρέας; '

Η Πέλερ είπε τη γραμμή της ως απάντηση σε κάποιον που τράβηξε στο στρίφωμα της φούστας της εκτός της κάμερας, καθώς δυσκολεύτηκε να την ακούσει και έχασε εύκολα το σύνθημά της.

Η εικόνα μιας υδραργύρου, αγανακτισμένης γυναίκας που έχει υπομείνει από υπομονή για μικρές μπάρες βοείου κρέατος έπληξε ένα καλώδιο με τους καταναλωτές. Η Wendy είδε την επιχείρησή τους να αυξάνεται κατά το ένα τρίτο και η Peller έγινε διασημότητα. Εκτός από τη μαγνητοσκόπηση περισσότερων διαφημίσεων, έκανε δημόσιες εμφανίσεις και έκανε τους γύρους της εκπομπής. «Πού είναι το βόειο κρέας;» τοποθετήθηκε στα μπλουζάκια και σύντομα έγινε μεταφορά για κάτι που δεν είχε ουσία. Οι μαζορέτες του γυμνασίου το φώναξαν από το περιθώριο, ενώ οι κληρικοί το υιοθέτησαν για κηρύγματα. Κατά τη διάρκεια των προεδρικών εκλογών του 1984, ο υποψήφιος των Δημοκρατών - και πρώην αντιπρόεδρος - ο Walter Mondale επανέλαβε τη φράση όταν αμφισβήτησε μια πρόταση που υπέβαλε ο δημοκρατικός αμφισβητίας Gary Hart.

Υπήρξαν αντικρουόμενες αναφορές σχετικά με το πόσα κέρδισε η Peller από την εργασία της. Για την πρώτη διαφήμιση, λέγεται ότι είχε κάνει κλίμακα, ή 317,40 $ την ημέρα, πριν πάρει μια σημαντική χρέωση για τις επόμενες θέσεις. Ο Weller ισχυρίστηκε ότι ο Peller κέρδισε περισσότερα από 500.000 $, αλλά ο Peller αμφισβήτησε το ποσό αυτό.

Το βόειο κρέας μεταξύ των μερών έφτασε σε κρίσιμο σημείο όταν ο Peller εμφανίστηκε σε μια εμπορική σάλτσα Prego spaghetti το 1985. «Το βρήκα», είπε ο Peller. «Το βρήκα πραγματικά.» Το σημείο ήταν για σάλτσα ζυμαρικών που εγχύθηκε με βόειο κρέας και φάνηκε να δηλώνει ότι η θλίψη του Peller για την έλλειψη κρέατος επιλύθηκε κάπου διαφορετική από τη Wendy.

Το να προτείνουμε ότι υπήρχαν άφθονες πηγές βοείου κρέατος εκτός από το Wendy's ήταν λεκτικό. Η εταιρεία την έριξε ως εκπρόσωπος. Ο William Welter, εκτελεστικός αντιπρόεδρος του μάρκετινγκ της Wendy, είπε ότι το διαφημιστικό «υπονοεί ότι η Κλάρα βρήκε το βόειο κρέας σε κάπου διαφορετικό από τα εστιατόρια του Wendy. Δυστυχώς, η εμφάνιση της Clara στις διαφημίσεις καθιστά εξαιρετικά δύσκολη για αυτήν να χρησιμεύσει ως αξιόπιστος εκπρόσωπος για τα προϊόντα μας. '

Ο δικηγόρος της Peller, Joel Weisman, επέμεινε ότι ο χωρισμός ήταν αποτέλεσμα μιας συζήτησης σχετικά με τη χρήση της ομοιότητας της Wendy για εμπορεύματα χωρίς την άδειά της. Οι μάσκες της Clara Peller μοιράστηκαν κατά τη διάρκεια ενός παιχνιδιού NFL και τοποθετήθηκαν πινακίδες. Ο Weisman είχε την πρόθεση να διαπραγματευτεί περαιτέρω τις συμφωνίες πριν αποσυρθεί ο Peller.

Η Πέλερ πέθανε το 1987. Η νεκρολογία της στοΣικάγο Tribuneσημείωσε το γεγονός ότι η Πέλερ, που ζούσε μόνη της στο Χάιντ Παρκ για πολλά χρόνια, συχνά βρέθηκε να πίνει καφέ με φίλους στη γειτονιά της McDonald's.