Άρθρο

Man in the Moon: Πώς έγινε ο Mac Tonight ο Burger King

top-leaderboard-όριο '>

Είναι το είδος που σας έρχεται στα βάθη ενός οργισμένου πυρετού: ένας άντρας με ένα μισοφέγγαρο κεφάλι σε σχήμα φεγγαριού, ένα σμόκιν dapper και γυαλιά ηλίου που παίζει πιάνο ενώ σκαρφαλώνει πάνω από ένα χάμπουργκερ με δύο ορόφους.

Το όνομά του ήταν Mac Tonight και εμφανίστηκε από συνεδρίες ανταλλαγής ιδεών στο διαφημιστικό γραφείο των Davis, Johnson, Mogul & Colombatto (DJMC). Οι franchisees της McDonald στη Νότια Καλιφόρνια είχαν έρθει στην εταιρεία το 1986 για τις καταγγελίες τους για καθυστερημένες πωλήσεις στα εστιατόριά τους, ιδιαίτερα κατά τις ώρες του δείπνου. Η εθνική εκστρατεία της McDonald, μια ετήσια επιχείρηση ύψους 550 εκατομμυρίων δολαρίων που διαχειρίζεται κυρίως ο μαμούθ οργανισμός Leo Burnett, βασίστηκε σε πυρηνικές οικογένειες και στο οικείο, ζωγραφισμένο πρόσωπο του Ronald McDonald. Ωστόσο, για πολλούς χειριστές, δεν λειτουργούσε.

Ο Μπραντ Μπαλ, πρόεδρος του DJMC, και ο δημιουργός σκηνοθέτης Πίτερ Κουτρουλής ζύγισαν τις επιλογές τους. Ο Ball ήταν απίστευτα λάτρης του 'Mack the Knife', μια μελωδία που γράφτηκε για πρώτη φορά για μια γερμανική όπερα του 1928 και διαδόθηκε από τον τραγουδιστή Bobby Darin το 1959. Άκουσε την έκδοση του Darin ξανά και ξανά, μαζί με εξώφυλλα των Frank Sinatra και Liberace. Το τραγούδι ήταν σχεδόν τέλειο για τους McDonald's, σκέφτηκε, αλλά χρειαζόταν κάποιο είδος συστροφής - κάτι που θα ξεχώριζε.

Εκείνη την εποχή, το Max Headroom ήταν ένα διαφημιστικό και πολιτιστικό φαινόμενο, ένας παράξενος-γλυπτός χαρακτήρας με αθλητικές αποχρώσεις και υπερβολικά χαρακτηριστικά. Τελικά, ο Ball και ο Coutroulis εγκαταστάθηκαν στο Mac Tonight με το φεγγάρι, ένα hipster crooner που υπήρχε σε ένα παράξενο ονειρικό τοπίο που θα μπορούσε να προσελκύσει ενήλικες και να ενισχύσει την ιδέα ότι το McDonald's ήταν το μέρος που θα ήταν μετά από ώρες.

YouTube // Isabella Zilla

Το DJMC προσέλαβε τον ηθοποιό Doug Jones, έναν άψογο ερμηνευτή που αργότερα εμφανίστηκε ως Abe Sapien το 2004Διαβολάκι, και πυροβόλησε μια σειρά διαφημίσεων που προορίζονται για την περιοχή του Λος Άντζελες. Η μελωδία του 'Mack the Knife' παρέμεινε, αλλά οι στίχοι τροποποιήθηκαν:

πώς πέθανε η Λουίζα

Όταν χτυπήσει το ρολόι / μισό και πλέον έξι babe / ώρα για το κεφάλι για χρυσά φώτα / Είναι μια καλή στιγμή / για μια υπέροχη γεύση / Δείπνο στο McDonald's / It’s Mac Tonight!



Τα τέσσερα σημεία άρχισαν να προβάλλονται στα τέλη του 1986 σε όλη την Καλιφόρνια, το Όρεγκον, το Λας Βέγκας και το Φοίνιξ. Τα τμήματα, τα οποία κόστισαν συνολικά 500.000 $, ήταν αφηρημένα, τζαζ και πολύ μακριά από τις περιπέτειες του Ronald McDonald's Technicolor: Ο Mac ανέβηκε στα σύννεφα και ακόμη και στο διάστημα, περνώντας ένα «μεγάλο κουτάλα» - ένα McNugget με σάλτσα. Η καμπάνια άρχισε αμέσως, με ορισμένα εστιατόρια στην Καλιφόρνια να αναφέρουν διψήφια αύξηση στις πωλήσεις. Το 'Mack the Knife' ήταν γνωστό στους baby boomers, ένα δημογραφικό σήμα που η μάρκα δεν είχε συνηθίσει να φλερτάρει. η φρέσκια λήψη απέδωσε.

Σε μια εθνική σύμβαση franchisee τον επόμενο χρόνο, οι χειριστές συσσωρεύονταν γύρω από οθόνες για να ρίξουν μια ματιά στον Mac. εμφανίσεις στο κατάστημα από υπαλλήλους που φορούσαν κεφάλι από υαλοβάμβακα προσέλκυσε πλήθος έως 1500 ατόμων. (Προβλέποντας τα παιδιά να φωνάζουν για ένα κομμάτι Mac, τα γυαλιά κρατήθηκαν με τον Velcro.) Καθώς ο κόσμος άρχισε να διαδίδει τις επιπτώσεις του στην κατώτατη γραμμή, η έδρα του McDonald στο Oak Park του Ιλλινόις έλαβε γνώση. Αυτός ο ημισέληνος τραγουδιστής θα μπορούσε να έχει εθνική έκκληση.

Στις 21 Αυγούστου 1987, ο Mac έφτασε σε ένα λιμουζίνα Boca Raton McDonald's. Βγαίνοντας, ανυψώθηκε στην οροφή του εστιατορίου, όπου τραγούδησε, χόρευε και έπαιζε πιάνο. «Τον περιγράφω ως φοβερό μάγκα», δήλωσε η Anita Fraunce, διευθυντής μάρκετινγκ της McDonald's. Η εταιρεία απέρριψε την ιδέα ότι το 'Mack the Knife', φαινομενικά για έναν δολοφόνο, ήταν ακατάλληλο για διαφημίσεις γρήγορου φαγητού. «Οι στίχοι είναι γνωστοί και το τραγούδι απλώς συμβολίζει τη μουσική της δεκαετίας του '60», δήλωσε ο εθνικός αντιπρόεδρος μάρκετινγκ David Green.

Η εμφάνιση του Mac στη Φλόριντα ήταν η επίσημη έναρξη μιας εθνικής διαφημιστικής καμπάνιας. Για έξι εβδομάδες, οι διαφημίσεις του Mac ήταν σε μεγάλη εναλλαγή σε ολόκληρη τη χώρα. Οι θεατές αναρωτήθηκαν αν ο Sammy Davis Jr. έκανε το τραγούδι. (Δεν ήταν, αλλά η εταιρεία δεν αποκάλυψε ποτέ ποιος το έκανε.) Οι πωλήσεις Big Mac έφτασαν σε επίπεδα ρεκόρ. ένας εκπρόσωπος της εταιρείας πειράζει ότι ο Mac δεν θα εμφανιστεί ξανά μετά τον Οκτώβριο.

Φυσικά, ήταν μπλόφα. Οι εναρκτήριες διαφημίσεις του Mac ήταν τόσο επιτυχημένες που ο Jones προσλήφθηκε για να κάνει συνολικά 27 σημεία. τα παιχνίδια άρχισαν να εμφανίζονται στο Happy Meals. Εκείνο το φθινόπωρο, ο Mac ήταν ένας από τους πιο αναγνωρίσιμους χαρακτήρες μάρκας στη χώρα. Η λέξη ήταν ότι ο άνθρωπος της Σελήνης θα μπορούσε τελικά να είναι η μασκότ για να γεμίσει τα μεγάλα παπούτσια του Ρόναλντ.

YouTube // Keisuke Hoashi

Ωστόσο, η εκτέλεση του Mac στον τίτλο θα αποδειχθεί βραχύβια. Τον Οκτώβριο του 1989, το κτήμα του αείμνηστου Μπόμπι Ντάριν (πέθανε μετά από χειρουργική επέμβαση καρδιάς το 1973) μήνυσε τη ΜακΝτόναλντς, ισχυριζόμενη ότι η εταιρεία είχε υιοθετήσει το «στυλ» του Ντάριν χωρίς άδεια. Ζήτησαν αποζημίωση 10 εκατομμυρίων δολαρίων. Ενώ οι Darins κατέληξαν να ρίχνουν το κοστούμι [PDF], η διαδικασία καθυστέρησε τα αστρικά ταξίδια του Mac.

Ο χαρακτήρας επανεμφανίστηκε εν συντομία το 1996 και το 1997 προτού υποβιβαστεί σε μεγάλο βαθμό στους συλλέκτες αναμνηστικών της McDonald. Ενώ μια έκδοση που αποδίδεται σε CGI εμφανίζεται μερικές φορές σε ξένες διαφημίσεις, το προφίλ του στις Ηνωμένες Πολιτείες έχει σχεδόν διαγραφεί. Αν όχι για τις διαφορές της οικογένειας Darin, ίσως ο Mac θα μπορούσε να αλλάξει για πάντα τη πορεία της διαφήμισης fast food. Ως έχει, δεν θα ξέρουμε ποτέ ποιος θα μπορούσε να ήταν ο πραγματικός βασιλιάς των burger.