Αποζημίωση Για Το Ζώδιο
Καλυπτόκλες C Διασημότητες

Μάθετε Τη Συμβατότητα Από Το Ζώδιο

Άρθρο

Jug Life: Μια ιστορία του Kool-Aid Man

top-leaderboard-όριο '>

Όταν ο Robert Skollar εντάχθηκε στην ομάδα μάρκετινγκ General Foods στο Gray Advertising το 1988, δεν χρειάστηκε πολύς χρόνος για να συνειδητοποιήσει ότι υπήρχαν ορισμένα προνόμια που ήρθαν με τη δουλειά. Ως στέλεχος πίσω από τη διαφημιστική εκστρατεία Kool-Aid, η Skollar κληρονόμησε τον Kool-Aid Man, τον ανθρωπόμορφο στάμνα με νερό ζάχαρης που ήταν βασικό στοιχείο της μάρκας για περισσότερο από μια δεκαετία.

Δύο ιστορίες ξεχωρίζουν: Η πρώτη, λέει ο Skollar, είναι όταν δούλευε αργά ένα βράδυ και αποφάσισε να δοκιμάσει για τον εαυτό του το κοστούμι φίμπεργκλας του Kool-Aid Man. Ήταν σαν να είσαι μέσα σε χριστουγεννιάτικο στολίδι. «Είναι δύσκολο να ακούς τίποτα εκεί», λέει ο Skollar στο Trini Radio. 'Ελπίζεις απλώς να μην πέσεις.'

πότε θα μπορούσαν οι γυναίκες να πάρουν πιστωτικές κάρτες

Το δεύτερο ήταν όταν ο Skollar μπήκε στην τάση των επαγγελματιών της Νέας Υόρκης να φορούν περίτεχνα πάρτι γενεθλίων για τα παιδιά τους. Ο Skollar ρώτησε τον Richard Berg, τη φωνή του Kool-Aid Man's 'Oh, Yeah!' catchphrase, για να φορέσει πραγματικά το κοστούμι για προσωπική εμφάνιση στο έκτο πάρτι γενεθλίων του γιου του. (Κανονικά, ο Berg μόλις ηχογράφησε τη γραμμή.) «Ήταν η πρώτη φωνή στο κοστούμι, που ήταν η πρώτη», λέει ο Skollar. «Και τα μισά παιδιά φοβήθηκαν μέχρι θανάτου».

Ευτυχώς, αυτή δεν ήταν η τυπική αντίδραση. Παρουσιάστηκε το 1975, το Kool-Aid Man έγινε ένας από τους πιο αγαπημένους χαρακτήρες στην ιστορία της διαφήμισης, με έναν παράγοντα αναγνώρισης που μερικές φορές ξεπέρασε αυτόν του Ronald McDonald. Πήρε το δικό του βιντεοπαιχνίδι, το δικό του κόμικ και τη δική του έκθεση μουσείων στο Χέιστινγκς της Νεμπράσκα.

Δεν είναι κακό για κάποιον που ξεκίνησε ως αβοήθητο κεφάλι.

Μέχρι τη στιγμή που ο διευθυντής διαφήμισης ο Marvin Potts δημιούργησε μια αισθαντική στάμνα του Kool-Aid το 1954, το μείγμα αναψυκτικών σε σκόνη ήταν στα ράφια για 27 χρόνια. Θεωρείται από τον Edwin Perkins στο Hastings της Νεμπράσκα, ως εναλλακτική λύση για τα ποτά σε γυάλινα μπουκάλια - τα οποία ήταν ακριβό για αποστολή - αυτό που ήταν τότε γνωστό ως 'Kool-Ade' έγινε ένας φθηνός, δημοφιλής τρόπος για να αρωματίζετε το νερό.

Όταν η Perkins πούλησε το εμπορικό σήμα στη General Foods το 1953, η συμβεβλημένη διαφημιστική εταιρεία Foote, Cone & Belding δοκίμασε μερικά διαφορετικά τηλεοπτικά σποτ. Η ιδέα του Potts - ένα μεγάλο, βολβοειδές δοχείο Kool-Aid με κινούμενο στόμα και μάτια με το όνομα Pitcher Man - ήταν η πιο δημοφιλής. (Η ιστορία της εταιρείας λέει ότι ο Perkins βρήκε την ιδέα αφού παρακολούθησε το παιδί του να σχεδιάζει ένα χαμογελαστό πρόσωπο στη συμπύκνωση ενός παραθύρου.)

Στη δεκαετία του 1960, η Kool-Aid επέλεξε εκπροσώπους διασημοτήτων όπως οι Monkees και Bugs Bunny, υποβαθμίζοντας το Pitcher Man στο περιθώριο. «Νομίζω ότι ανακάλυψαν ότι τα Bugs ήταν συντριπτικά ολόκληρης της καμπάνιας», λέει ο Skollar. 'Τα παιδιά θα τον θυμόταν, αλλά ξεχνάμε ότι η διαφήμιση ήταν για το Kool-Aid.'

Αυτό έπαψε να είναι πρόβλημα το 1975, όταν ο Alan Kupchick και ο Harold Karp στο Gray Advertising ανέπτυξαν την ιδέα για το Kool-Aid Man, μια εξέλιξη του Pitcher Man. Το πρόσωπό του σταμάτησε να κινείται, αλλά η προσθήκη των χεριών και των ποδιών έδωσε στον χαρακτήρα μια πιο βομβιστική προσωπικότητα. Τον επέτρεψε επίσης να διαπράξει συγκλονιστικές πράξεις καταστροφής περιουσίας.

πόσο μεγάλο ήταν το edmund fitzgerald

Ο Skollar υπενθυμίζει ότι η εικονική ακολουθία διαρρήξεων δεν ήταν απαραίτητα σχεδιασμένη. «Από όσα έχω ακούσει, κάποιος στο σετ είπε ότι ο Kool-Aid Man έπρεπε πραγματικά να κάνει είσοδο και κάποιος άλλος, ίσως ένας παραγωγός, πρότεινε να έρθει μέσα από τον τοίχο». Ξεκίνησαν τα τούβλα, και το κέλυφος από φίμπεργκλας του χαρακτήρα - «το ίδιο υλικό που χρησιμοποιήθηκε για ένα Corvette Stingray», λέει ο Skollar - έγινε μια μπάλα που καταστρέφει.

Παρόλο που δεν ονομάστηκε επίσημα Kool-Aid Man εκείνη την εποχή, η μασκότ βοήθησε στην προώθηση των πωλήσεων του μείγματος ποτών. «Ήταν ένα φαινόμενο», λέει ο Skollar. 'Εδώ είχατε αυτό το προϊόν 50 ετών που δεν είναι πραγματικά βολικό και δεν είναι ιδιαίτερα υγιές και είναι τεράστιο.'

Καθώς το αστέρι του Kool-Aid Man μεγάλωσε, το ίδιο έκανε και οι ευκαιρίες του να διακλαδώσει. Η ιδιοκτησία έχει το δικό της κόμικ Marvel—Οι περιπέτειες του Kool-Aid Man- όπως επίσης και ένα βιντεοπαιχνίδι Atari 2600. Το τελευταίο θα μπορούσε να εξαργυρωθεί με 125 πόντους που αποκτήθηκαν από την αγορά του Kool-Aid, το οποίο ανέρχεται σε περίπου 62,5 γαλόνια νερού ζάχαρης. (Θα μπορούσατε επίσης να στείλετε 10 $ με 30 πόντους.)

Όταν ο Skollar είχε τον έλεγχο της εκστρατείας το 1988, οι συμβουλές ήταν αρκετά σαφείς. «Βασικά: Μην το βάλεις», λέει, «και να το κάνεις πιο σύγχρονο».

Ο Skollar λέει ότι πήρε έμπνευση απόPee-wee's Playhouseκαι το μουσικό βίντεο του Peter Gabriel για το 'Sledgehammer' για να συλλάβει ένα ολόκληρο σύμπαν Kool-Aid Man - ένα γεμάτο φρενήρη δραστηριότητα που τα παιδιά θα βρίσκουν συναρπαστικά και οι ενήλικες θα βρίσκουν αδιαπέραστο.

«Οι περισσότερες παιδικές διαφημίσεις είχαν μια ιστορία εκείνη τη στιγμή», λέει. 'Αυτό δεν έγινε. Ήταν απλώς σουρεαλιστικό. '

Αυτός ο Lynchian Kool-Aid Man δεν ήταν πλέον 7 ετών, όπως υπονοούσαν οι προηγούμενες εκστρατείες μάρκετινγκ, αλλά 14 ετών - αρκετά μεγάλος για να παίξει κιθάρα και να σερφάρει. Μόλις γυμνός, φορούσε τζιν και δροσερά πουκάμισα. Η Skollar πιστεύει ότι τα κινητικά σημεία βοήθησαν σε ένα νέο κύμα διαφημίσεων για παιδιά που βασίζονταν περισσότερο σε σπλαχνικές περικοπές σε στιλ MTV.

Ωστόσο, δεν επικεντρώθηκαν όλες οι προσπάθειες του Kool-Aid σε υπερκινητικά παιδιά. Το μείγμα ποτών δεν ήταν χωρίς αμφιβολίες, αφού κάποτε συσχετίστηκε με τη σφαγή στο Jonestown το 1978, όπου ο ηγέτης της λατρείας Τζιμ Τζόουνς εξαναγκάζει τους οπαδούς του να πίνουν το Kool-Aid και το Flavour Ade δεμένο με κυανιούχο. Υπήρχε επίσης το θέμα της Kool-Aid να προτείνει να προστεθούν σόγες ζάχαρης στο ποτό για γεύση.

«Κάναμε μια εκστρατεία που στοχεύει σε μητέρες,« Έχοντας παιδιά σημαίνει το Kool-Aid », λέει ο Skollar. «Και τους είπαμε ότι θα μπορούσαν να ελέγξουν την ποσότητα ζάχαρης που χρησιμοποίησαν. Πιέσαμε επίσης ότι το Kool-Aid είχε βιταμίνη C. '

Στο Skollar, οι πωλήσεις της Kool-Aid έφτασαν στην τρίτη θέση στην κατηγορία αναψυκτικών - πίσω από μόνο τους Coke και Pepsi.

Γιατί δεν προφέρεται 11

Slaven Vlasic / Getty Εικόνες

Ο Skollar παρέμεινε στην εκστρατεία Kool-Aid έως το 1994, σε ποιο σημείο ο λογαριασμός μεταβιβάστηκε στην Ogilvy & Mather. Τελικά, το κοστούμι από φίμπεργκλας έγινε νάιλον και τα εφέ του υπολογιστή άρχισαν να ενισχύουν τα χαρακτηριστικά του.

Το CG ήταν κάτι που ο Skollar είχε ήδη αρχίσει να πειραματίζεται, αλλά τελικά το απορρίπτει για την αναλογική στολή. «Υπήρχε κάτι σχετικά με αυτήν την ακατέργαστη, εκείνη την αδέξια στάμνα που σπάει τους τοίχους», λέει.

Ένα από τα πρωτότυπα κοστούμια του 1975 βρίσκεται στο Μουσείο Φυσικής και Πολιτιστικής Ιστορίας του Χέιστινγκς στο Χέιστινγκς, Νεμπράσκα, μια απόδειξη της διαρκούς έκκλησης του χαρακτήρα. Ο Skollar λέει ότι είχε κάποτε ερευνητικά δεδομένα που υποστηρίζουν το γεγονός ότι πάνω από το 90% των παιδιών θα μπορούσαν να αναγνωρίσουν το Kool-Aid Man.

Το ίδιο δεν ισχύει απαραίτητα για τους ενήλικες. «Θυμάμαι μια φορά που γυρίσαμε μια διαφήμιση όπου ο Kool-Aid Man περπατούσε πάνω από ένα λόφο στο ηλιοβασίλεμα, κρατώντας τα χέρια με ένα μικρό κορίτσι», λέει. «Και ένα ανώτερο στέλεχος μάρκας με χτυπάει στον ώμο και λέει,« Δεν μπορούμε να δούμε το πρόσωπό του. Πώς θα ξέρουμε ποιος είναι; »