Αποζημίωση Για Το Ζώδιο
Καλυπτόκλες C Διασημότητες

Μάθετε Τη Συμβατότητα Από Το Ζώδιο

Άρθρο

Πώς ξεκίνησαν τα σακάκια Starter

top-leaderboard-όριο '>

Ο Ντέιβιντ Μπέκερμαν αποφάσισε ότι έπαιζε με καρό παντελόνι γκολφ. Ο απόφοιτος του Πανεπιστημίου του Νιου Χέιβεν του 1966 ήταν πωλητής σε ένα κατάστημα αθλητικών ειδών Duckster όταν συνειδητοποίησε ότι τα ήπια ρούχα στα ράφια δεν είχαν ενδιαφέρον για τους λάτρεις των περιστασιακών σπορ. Δανείστηκε λοιπόν 50.000 $, χρησιμοποίησε 25.000 δολάρια από τις αποταμιεύσεις του και άνοιξε το Starter, μια εταιρεία αθλητικών ειδών ένδυσης με άδεια.

Χρειάστηκαν πάνω από 10 χρόνια, αλλά όταν το Starter χτύπησε, έπληξε μεγάλο. Τα ετήσια έσοδα έφτασαν τελικά στα 400 εκατομμύρια δολάρια. μουσικοί και αθλητές προσκολλήθηκαν στα εμβληματικά σακάκια της εταιρείας με τα σατέν με τα έμβλημά τους. Η ζήτηση ήταν τόσο υψηλή που τα παιδιά ληστεύονταν τακτικά - ακόμη και σκοτώθηκαν - για αυτά. Η Νίκη είπε στον Μπέκερμαν ότι θα τον αγόραζε. Αρνήθηκε.

Η Starter είχε όλα τα κομμάτια στη θέση της για να γίνει ένας γίγαντας εμπορευμάτων. Δεν θα διαρκούσε.

ο όρος «καθεδρικός ναός» δηλώνει ένα θρησκευτικό κτίριο που
Ξεκινά μέσω Facebook

Μεγαλώνοντας στο Νιου Χέιβεν, στο Κονέκτικατ, ο Μπέκερμαν είχε εμμονή με μπάσκετ. Έπαιξε σε όλο το σχολείο και στο κολέγιο, ακόμη και συμμετέχοντας σε πολλά πρωταθλήματα κάθε φορά. Αυτή η αγάπη για τον αθλητισμό τον οδήγησε μακριά από τα αρχικά του σχέδια να γίνει δάσκαλος και στην επιχείρηση αθλητικών ειδών. Μέχρι το 1971, είχε πείσει έναν επενδυτή με το όνομα Ruby Vine να τον βοηθήσει να ξεκινήσει το Starter. Το όνομα επιλέχθηκε για την απλότητά του - ο Beckerman πίστευε ότι όλες οι μεγάλες μάρκες ήταν μόνο μία λέξη - και επειδή κάθε αθλητής ονειρεύεται να είναι αρχικός παίκτης.

Ο Μπέκερμαν προσέλαβε έναν πωλητή για να εμπορεύεται αγαθά σε τρεις πολιτείες: Οχάιο, Μίσιγκαν και Ιντιάνα. Σατέν σακάκια φτιάχτηκαν για πρωταθλήματα μπόουλινγκ, μπαρ πρωταθλήματα και γυμνάσια. Ο πραγματικός στόχος του Beckerman, ωστόσο, ήταν να ανταλλάξει την αφοσίωση της ομάδας. Εκείνη την εποχή, δεν ήταν εύκολο να βρείτε αθλητικά ενδύματα με άδεια χρήσης στα καταστήματα. Ο Beckerman πίστευε ότι ήταν ανόητο οπαδός των Chicago Cubs δεν μπορούσε να μπει σε ένα κατάστημα και να αγοράσει ένα ομαδικό σακάκι ή καπέλο.

Αφού έπεισε την Licensing Corp της Major League Baseball να του δώσει άδεια το 1976, ο Beckerman άρχισε να παράγει μπουφάν: Οι πωλήσεις ήταν υγιείς 500.000 $ για εκείνο το έτος. Αλλά ο Μπέκερμαν δεν ήθελε να εγκατασταθεί για επίσημα ρούχα - ήθελε να είναι αυτό που ορίζει ως «αυθεντικό», που σημαίνει ότι οι παίκτες και οι προπονητές θα φορούσαν τα ίδια αγαθά που ένας πελάτης θα έβλεπε στα ράφια. Ο Joe Torre, τότε διευθυντής του New York Mets, ήταν πρώιμος μετατροπέας: Ήταν φίλος με οδηγό φορτηγού Starter και άρχισε να φοράει τακτικά τη μάρκα.

Ακολούθησαν γρήγορα οι άδειες για τα NBA και NHL. Αλλά το πραγματικό πραξικόπημα του Μπέκερμαν ήρθε το 1983, όταν το NFL συμφώνησε τελικά σε συμφωνία μετά από οκτώ χρόνια απόρριψης. Μέχρι αυτή τη στιγμή, το Starter είχε κάθε σημαντικό επαγγελματικό άθλημα στη σειρά του, μαζί με εκατοντάδες κολέγια που συγκέντρωναν θαυμαστές χάρη στα τηλεοπτικά παιχνίδια. Η εταιρεία έγινε επίσης σύμβουλος ένδυσης που θα μπορούσε να βελτιώσει ριζικά την κατώτατη γραμμή μιας ομάδας: Όταν το Chicago White Sox άλλαξε σε ένα χρωματικό σχέδιο Starter, τα ετήσια έσοδα για ενδύματα που πωλήθηκαν στο γήπεδο τους αυξήθηκαν από 100.000 $ σε 4,5 εκατομμύρια $.

Το να φορούν ομάδες Starter ήταν μόνο μέρος της στρατηγικής του Beckerman. Ήξερε ότι οι καταναλωτές ήταν πιστοί στο μάρκα, γυρίζοντας τη μύτη τους σε οτιδήποτε δεν φέρει οικείο λογότυπο. Παρακολουθώντας την τάση των νεαρών ενηλίκων να φορούν τα καπέλα τους προς τα πίσω, ο Beckerman έβαλε το λογότυπο του Starter στο πίσω μέρος των καπέλων. Μέρος του χρόνου του αφιερώθηκε επίσης στην αποστολή κλήσεων από παραγωγούς ταινιών που ήθελαν να εξασφαλίσουν άδεια να προβάλουν τα μπουφάν σε ταινίες όπωςΕρχόμενοι στην ΑμερικήκαιΟ ξάδερφος μου Βίννι; Ο γιος του, ο Μπραντ, μπήκε στη μουσική σκηνή και πήρε τον Γουίλ Σμιθ. Ο εκκινητής ήταν παντού.

Το 1991, η μάρκα είχε πωλήσεις 200 εκατομμύρια δολάρια ετησίως. Η ζήτηση για εμπορεύματα Starter ήταν τόσο έντονη που οι αναφορές των μέσων ενημέρωσης της εταιρείας άρχισαν να αιμορραγούν σε αστυνομικούς.

Ξεκινά μέσω Facebook

Μιλώντας στοΟ ήλιος της Βαλτιμόρηςτο 1993, Ο 12χρονος Damien Burgess είπε ότι κατείχε και είχε ένα σακάκι 69 $ από τις Συρακούσες Starter. Και ήξερε καλύτερα από το να το φορέσει μετά το σκοτάδι.

Στις αρχές της δεκαετίας του 1990, η έκκληση του Starter ήταν ένας σημαντικός παράγοντας σε μια σειρά ληστειών. Τα μπουφάν, τα οποία είχαν τιμή έως και 300 $, ήταν τόσο πολυπόθητα που κάποια περιστατικά έγιναν μοιραία: Ένας 17χρονος στο Οχάιο πυροβολήθηκε για ένα μπουφάν Georgia Bulldogs.

Η νοσηρή δημοσιότητα κάλυψε ταραχώδη λίγα χρόνια για τον Beckerman, ο οποίος είχε υποστεί μια παράξενη σειρά από ατυχίες στα τέλη της δεκαετίας του 1980: μια πυρκαγιά αποθήκης, ένας τυφώνας και ανεμοστρόβιλος προκάλεσαν μεγάλες απώλειες αποθεμάτων. μια αποστολή από το εξωτερικό περιείχε 250.000 κομμάτια εμπορευμάτων μολυσμένων από ψείρες · μερικοί κλέφτες παρέλειψαν τη μεθυστική προσπάθεια να ληστεύουν άτομα ξεχωριστά, ληστεύοντας ολόκληρα φορτηγά.

Η ζημιά της Βιβλικής κλίμακας μόλις έφτασε στην επιτυχία του Starter: Το 1992, ο διευθύνων σύμβουλος της Nike Phil Knight προσφέρθηκε να αγοράσει την εταιρεία εντελώς. Αντ 'αυτού, ο Beckerman επέλεξε να το δημοσιοποιήσει τον επόμενο χρόνο, συγκεντρώνοντας πάνω από 350 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις.

Το 1994, το Major League Baseball ακύρωσε το postseason λόγω απεργίας παικτών. Παραδοσιακά, η πιο καυτή εποχή του έτους για τις πωλήσεις ενδυμάτων, η έλλειψη τηλεοπτικών παιχνιδιών έπληξε σκληρά το Starter. Ο εκπρόσωπος της εταιρείας Ian Gormar είπε στον Τύπο ότι οι οικονομικές απώλειες θα ήταν «σημαντικές». Το κλείδωμα NHL ακολούθησε λίγο αργότερα. Ξαφνικά, το Starter ήταν χωρίς τα αθλήματα που οδήγησαν την επιχείρησή του - τίποτα δεν θα μπορούσε να είναι 'αυθεντικό' εάν οι παίκτες και οι προπονητές δεν εμφανίζονταν στη δουλειά.

Αφού πέταξε νερό για λίγα χρόνια, ο Starter κήρυξε πτώχευση στο Κεφάλαιο 11 το 1999, αναφέροντας χρέη άνω των 120 εκατομμυρίων δολαρίων στους μεγάλους πιστωτές του πρωταθλήματος. Η εταιρεία άλλαξε χέρια αρκετές φορές πριν προσγειωθεί στη Nike το 2004. Μέχρι το 2007, η Starter ανήκε στην Iconix, η οποία εκδίδει επί του παρόντος περιορισμένη έκδοση ενδυμάτων για νοσταλγικούς συλλέκτες Starter.

Ο Μπέκερμαν βγήκε από την επιχείρηση, μετακόμισε σε ακίνητα. Τα σακάκια μπορεί να μην είναι τόσο κοινά όσο κάποτε, αλλά η αγάπη του παιχνιδιού δεν τον άφησε ποτέ: τώρα 72 ετών, προπονητής μπάσκετ στο Κονέκτικατ.