Αποζημίωση Για Το Ζώδιο
Καλυπτόκλες C Διασημότητες

Μάθετε Τη Συμβατότητα Από Το Ζώδιο

Άρθρο

Πώς οι γενιές παίρνουν τα ονόματά τους;

top-leaderboard-όριο '>

Όλοι ξέρουμε τι είναι το Millennial. Υπάρχουν στερεότυπα σχετικά με το τι κάνουν και δεν τους αρέσουν οι Millennials, πόσο τεμπέληδες μπορεί ή όχι, και πόσο συχνά ελέγχουν τις ροές τους στο Twitter - όλα επειδή είμαστε άνετοι χρησιμοποιώντας αυτόν τον ενιαίο όρο για να αναφερθούμε σε δημογραφικά στοιχεία ολόκληρου της ηλικίας του πληθυσμού .Χιλιετήείναι μια ισχυρή λέξη, και όχι λόγω της ηλικιακής ομάδας στην οποία αναφέρεται, αλλά λόγω του πόσο χρήσιμη είναι - ακριβώς όπωςΓεν. ΧήΜωρό Boomer.

Δεν υπάρχει κανένας ή και τυπικός τρόπος με τον οποίο οι γενιές παίρνουν ιστορικά τα ονόματά τους, επειδή το να χτυπάς όλους όσους έχουν περίπου την ίδια ηλικία μαζί είναι ένα σχετικά νέο φαινόμενο.

Σύμφωνα με τον Peter Francese, έναν εμπειρογνώμονα στις δημογραφικές και καταναλωτικές αγορές, το Baby Boomers ήταν η πρώτη γενιά που ονομάστηκε. (Εκείνοι που ήρθαν νωρίτερα, όπως η Μεγάλη Γενιά που πολέμησε στον Β 'Παγκόσμιο Πόλεμο, ονομάστηκαν αναδρομικά.) Όλα ξεκίνησαν όταν το Γραφείο Απογραφής αναφέρθηκε στα έτη μεταξύ 1946 και 1964, κατά τη διάρκεια των οποίων οι γεννήσεις αυξήθηκαν από περίπου 3 εκατομμύρια ετησίως σε πάνω από 4 εκατομμύρια ετησίως, ως «Post War Baby Boom». Καθώς τα παιδιά που γεννήθηκαν σε αυτήν την έκρηξη άρχισαν να μεγαλώνουν σε ενήλικες (και ως εκ τούτου, καταναλωτές), οι διαφημιστικές εταιρείες βρήκαν έλξη με την εμπορία των προϊόντων τους στους λεγόμενους Baby Boomers. Αυτή θα ήταν η πρώτη (και μέχρι στιγμής τελευταία) φορά που ένα «επίσημο» όνομα μιας γενιάς θα προερχόταν από μια κυβερνητική οργάνωση.

πότε ξεκινήσαμε να ονομάζουμε χειμερινές καταιγίδες

Τελικά –όπως αναπόφευκτα θα συμβεί σε όλους εμάς, ακόμη και οι Millennials που έχουν την πιο απαιτητική ωριμότητα– οι Baby Boomers γερνούν και έτσι λιγότερο ελκυστικοί σε εταιρείες με κάτι να πουλήσουν. Οι διαφημιστικές εταιρείες ήθελαν έναν άλλο όρο για όλα τα νέα μέλη της ηλικιακής ομάδας στόχου τους και άρχισαν να ψωνίζουν με διαφορετικούς όρους.

«Πετάνε πράγματα στον τοίχο και βλέπουν τι κολλάει», λέει ο Francese. 'Και σε μερικές από τις συναντήσεις, δεν κολλάνε.' Έτσι, το Generation Y, ένας πρωτότυπος όρος για τους Millennials, μπήκε στη μόδα. «Το Generation Y ήταν πολύ δύσκολο να πω, πολύ δύσκολο να το μαρκάρετε, δεν είχε το cachet, δεν είχε τη σπίθα των Millennials», λέει ο Francese.

Το να μην κολλάμε είναι ζήτημα αν οι οργανισμοί μέσων αρχίζουν να χρησιμοποιούν τον όρο ή όχι. Και όχι μόνο κανένας οργανισμός μέσων. «Μιλάω για το Associated Press ή το Reuters - άτομα που είναι κοινοπρακτικά που παράγουν πολλά και πολλά συντακτικά περιεχόμενα που αποστέλλουν σε διάφορους οργανισμούς», λέει ο Francese. Όσον αφορά τον καθορισμό των ημερομηνιών για τα Millennials, όλα κατέληξαν στα δημογραφικά στοιχεία και το παλιό ρητό της σύγκρισης των μήλων με τα μήλα.

«Το 2010, δηλαδή όταν έκανε την απογραφή, οι Baby Boomers ήταν 45 και 64 ετών», εξηγεί ο Francese. «Τώρα, για να συγκρίνεις τους Millennials με τους Baby Boomers, επειδή είναι ο επόμενος βραχίονας, πρέπει να έχεις τι; Είκοσι χρόνια. Και έτσι το 2010, οι Millennials είναι άτομα μεταξύ 15 και 34 ετών. Και μετά εργάζονται πίσω από εκεί για να καταλάβουν πότε γεννήθηκαν ».

με πιάσε αν μπορείς να βασίσεις σε μια αληθινή ιστορία

Αν φαίνεται ότι παρακάμπτουμε μια γενιά, αυτό συμβαίνει επειδή είμαστε. Και ως επί το πλείστον, τα διαφημιστικά πρακτορεία το έκαναν επίσης. Το 1991, ο Douglas Coupland έγραψε το βιβλίο τουGeneration X: Παραμύθια για μια επιταχυνόμενη κουλτούραγια την ανωνυμία αυτός και οι σύγχρονοί του ένιωθαν να μεγαλώνουν στη σκιά των Baby Boomers. Ήταν προϊόντα από μια πτώση 10 έως 12 ετών στους γενεθλικούς χρόνους μεταξύ των Boomers και των Millennials, και παρόλο που ο όρος κολλήθηκε με τον γενικό πληθυσμό, η γενιά ήταν το λανθασμένο μέγεθος που έχει μεγάλη σημασία για τους εμπόρους.

Φαίνεται απίθανο οι διαφημιστικές εταιρείες να υιοθετήσουν ξανά μια τέτοια παθητική προσέγγιση.

«Τα διαφημιστικά γραφεία έχουν αποστολή και επιτακτική ανάγκη να φέρνουν στους πελάτες τους νέα σχετικά με το τι συμβαίνει στην αγορά», λέει ο Francese. Και έτσι, αναπόφευκτα, χωρίζουν τους αμερικανικούς πληθυσμούς σε διάφορες ομάδες. Η αναγκαιότητα να γίνει αυτό σημαίνει ότι κάθονται και βρουν ονόματα. '

Η γενιά που γεννιέται και μεγαλώνει - ο όρος Generation Z έχει χρησιμοποιηθεί συχνά ως placeholder, αν και το Pew Research Center τις επαναπροσδιόρισε πρόσφατα ως Post-Millennials - μόλις άρχισε να αποκτά καταναλωτική αξία και θα γίνει πιο ισχυρή τα επόμενα χρόνια. Όταν συμβεί αυτό, οι διαφημιστικές εταιρείες θα έχουν μια τέλεια εργαστηριακή ετικέτα έτοιμη να χτυπήσει τις αναφορές δαπανών και τις στήλες ενότητας στυλ.

τι είναι η σκάλα για τον παράδεισο

Έχετε μια μεγάλη ερώτηση που θέλετε να απαντήσουμε; Εάν ναι, ενημερώστε μας μέσω email στο bigquestions@mentalfloss.com.