Άρθρο

Πώς δημιουργήθηκε το σύνθημα του Super Bowl 'I'm Going to Disney World';

top-leaderboard-όριο '>

Είναι μια παράδοση Super Bowl τόσο αναγνωρίσιμη όσο πιασάρικες διαφημίσεις, μεγάλες παραστάσεις ημιχρόνου και ανάχωμα γουακαμόλε που έχει απομείνει, αλλά πώς τα διάσημα συνθήματα «Πάω στη Disney World» και «Πάω στη Disneyland» έφτασαν ( σχεδόν) κάθε μεγάλο παιχνίδι από το 1987;

Η ιδέα για το ίδιο το σύνθημα μπορεί να αποδοθεί στην Jane Eisner, τη σύζυγο του πρώην CEO της Disney Michael Eisner. Το 2015, διηγήθηκε την ιστορία πίσω από το taglineΣπορ εικονογραφημένα:

«Τον Ιανουάριο του 1987, ξεκινήσαμε την Disneyland’s Star Tours, ένα αξιοθέατο που βασίζεται στο Star Wars. Μετά την τελετή κοπής κορδέλας, η σύζυγός μου, η Τζέιν, και εγώ είχαμε δείπνο με τον Τζορτζ Λούκας, καθώς και τον Ντικ Ρουτάν και την Τζένα Γιέγκερ, που μόλις έγιναν οι πρώτοι άνθρωποι που πέταξαν σε όλο τον κόσμο χωρίς να σταματήσουν. Ήταν αργά και η συνομιλία χτύπησε καθώς περιμέναμε το φαγητό μας. Ρώτησα λοιπόν τον Ντικ και την Τζάνα, «Λοιπόν, τώρα που έχετε επιτύχει το αποκορύφωμα των φιλοδοξιών σας, τι θα μπορούσατε να κάνετε στη συνέχεια;» Ο Ρουτάν απάντησε, χωρίς δισταγμό, «Πάω στη Disneyland». Και φυσικά πηγαίνω, 'Ουάου, είναι ωραίο! Κάνατε τη σωστή επιλογή. ' Αλλά η γυναίκα μου παρεμβαίνει: «Ξέρεις, αυτό είναι ένα καλό σύνθημα».

η γάτα είναι έξω από την τσάντα

Περίπου αυτή τη στιγμή, τα πλέι-οφ του NFL ήταν καλά σε εξέλιξη, με τους New York Giants και τον Denver Broncos να συναντιούνται στο Super Bowl XXI. Ποια καλύτερη στιγμή για να αποκαλύψετε αυτό το νέο σλόγκαν μάρκετινγκ από το μεγαλύτερο τηλεοπτικό γεγονός της χρονιάς; Μόλις ο Eisner αποφάσισε μια ώρα και ένα μέρος για να κάνει το ντεμπούτο της φράσης, τα δύο quarterbacks των ομάδων, Phil Simms και John Elway, και οι δύο έλαβαν πανομοιότυπες προσφορές: 75.000 $ για τον νικητή να πει «Πάω στη Disney World» και «Είμαι πηγαίνοντας στη Disneyland σε μια κάμερα της Disney καθώς έτρεχαν από το γήπεδο μετά το παιχνίδι. Αυτό θα χρησιμοποιηθεί στη συνέχεια σε μια διαφήμιση με το Disney World ή τη Disneyland να εμφανίζεται ανάλογα με το πού προβλήθηκε. (Τότε συχνά ακολουθείται από ένα πραγματικό ταξίδι σε ένα πάρκο της Disney μέσα στις επόμενες ημέρες, όπου ο εκπρόσωπος συμμετέχει σε παρέλαση προς τιμήν της ομάδας του).

πόσο χρονών είναι η Jamie από το malcolm στη μέση

Ο Simms ήταν διστακτικός στην αρχή, αλλά μόλις άκουσε τον Elway να συμφωνεί, βρισκόταν στο πλοίο. Το NFL υπέγραψε επίσης το σχέδιο της Disney, οπότε τώρα εναπόκειται στην εταιρεία να βρει έναν τρόπο να βάλουν τις κάμερές τους στο γήπεδο προτού να ξεσπάσει όλη η τρέλα. Ο Tom Elrod, πρόεδρος μάρκετινγκ και ψυχαγωγίας της Disney το 1987, είπεΣπορ εικονογραφημένα:

«Θέλαμε να είναι αυθεντικό, αλλά αυτό σήμαινε ότι ήταν η πρώτη κάμερα στο γήπεδο, στο πιο ξέφρενο περιβάλλον που θα μπορούσατε να φανταστείτε. Θα ανταγωνιζόμασταν με πληρώματα εκπομπών και δημοσιογράφους και κρεμάστρες και συμπαίκτες, για να δούμε κάποιον άντρα να κοιτάξει σε μια κάμερα και να πει, «Πάω στη Disney World». Είναι άγριο αν το σκεφτείτε. Εκείνο το πρώτο έτος, δεν νομίζω ότι κάποιος πίστευε ότι ήταν εφικτό ».

Είναι καλό το γεγονός ότι ο απρόθυμος Simms άλλαξε τη μελωδία του για την προσφορά της Disney, επειδή οι Giants του κέρδισαν τον Elway's Broncos 39-20. Όχι μόνο ο Simms κέρδισε την πρώτη του νίκη στο Super Bowl και το βραβείο MVP του παιχνιδιού, έλαβε επίσης ένα υπέροχο 75.000 $ για να εκφωνήσει δύο απλές προτάσεις (αν και έπρεπε να πει και τις δύο προτάσεις τρεις φορές το καθένα, για να είναι σίγουρος).



βγαίνει με βάση μια αληθινή ιστορία

Η παράδοση συνεχίστηκε από τότε, εκτός από το 2005 για το Super Bowl XXXIX και το 2016 για το Super Bowl 50, όταν δεν προβλήθηκαν διαφημίσεις (αν και ο νικητής quarterback του Super Bowl 50, Peyton Manning, πήγε ούτως ή άλλως στη Disneyland).

Το σύνθημα εκτείνεται πλέον πέρα ​​από το ποδόσφαιρο, έχοντας εκφραστεί από όλους από παίκτες του NBA έως τους Ολυμπιακούς καιΑμερικάνικο Είδωλοδιαγωνιζόμενοι. Και ακόμη και αν δεν καταλήξουν σε μια διαφήμιση, οι πιθανότητες είναι μια ομάδα πρωταθλήματος να χαιρετιστεί από μια παρέλαση πάρκου της Disney, όπως αυτή που έγινε για το Chicago Cubs το 2016.

Έχετε μια μεγάλη ερώτηση που θέλετε να απαντήσουμε; Εάν ναι, ενημερώστε μας μέσω email στο bigquestions@mentalfloss.com.