Αποζημίωση Για Το Ζώδιο
Καλυπτόκλες C Διασημότητες

Μάθετε Τη Συμβατότητα Από Το Ζώδιο

Άρθρο

Πώς η «υπογραφή Kirkland» του Costco πήρε το όνομά της

top-leaderboard-όριο '>

Περπατήστε σε οποιοδήποτε σούπερ μάρκετ (ή ακόμη και σε κανονικό μέγεθος), και πιθανότατα θα δείτε τουλάχιστον μερικές διαφορετικές μάρκες που είναι συγκεκριμένες για τον συγκεκριμένο λιανοπωλητή. Η Walmart, για παράδειγμα, έχει μεγάλη αξία για προϊόντα διατροφής και Equate για προϊόντα περιποίησης, μεταξύ πολλών άλλων ιδιωτικών ετικετών σε μια ποικιλία κατηγοριών. Η Costco, από την άλλη πλευρά, έχει μόνο ένα: Kirkland Signature. Δεδομένου ότι χρησιμοποιείται για τα πάντα, από την αλλεργική ιατρική έως τις μπάλες του γκολφ, αυτές οι δύο λέξεις είναι πανταχού παρούσες στα καταστήματα τούβλου και κονιάματος της Costco, και πολλοί αγοραστές από καιρό είναι επίσης πιστοί θαυμαστές των προϊόντων με την επωνυμία Kirkland Signature.

Ο συνιδρυτής και πρώην διευθύνων σύμβουλος της Costco, Jim Sinegal, αποφάσισε να μπει στην επιχείρηση ιδιωτικών ετικετών τη δεκαετία του 1990 αφού συνειδητοποίησε ότι περίπου τα μισά από τα προϊόντα στα σούπερ μάρκετ του Ηνωμένου Βασιλείου ήταν μάρκες καταστημάτων. Όμως, αντί να διαφοροποιήσει όπως το Walmart και άλλα καταστήματα, ήθελε μια μάρκα - και ήθελε να το ονομάσειΥπογραφή του Σιάτλ.

που πήγε ο steve carell στο κολέγιο

Ο Sinegal είχε κάνει το μεγάλο του διάλειμμα στη βιομηχανία χονδρεμπόρων ως εκτελεστικός αντιπρόεδρος στο Price Club, με έδρα το Σαν Ντιέγκο της Καλιφόρνια, και αποφάσισε να μεταφέρει τη δική του νεοσύστατη επιχείρηση στο Σιάτλ για να αποφύγει να ανταγωνιστεί τον πρώην εργοδότη του.

«Ενώ θεωρώ τον εαυτό μου Καλιφορνέζικο και στρατολογήσαμε (πολλούς) ανθρώπους από την Καλιφόρνια, υπήρχε μια μεγάλη κοινότητα (ανθρώπων) εδώ και δεσμευτήκαμε να μείνουμε στην Ουάσινγκτον», δήλωσε η Sinegal στοΔημοσιογράφος Kirkland.

Η ιδιωτική ετικέτα επρόκειτο να είναι ένα όχι τόσο λεπτό νεύμα στην πατρίδα του Costco. Δυστυχώς, όπωςΗ περίληψη του αναγνώστηαναφορές, το 'Seattle's Signature' δεν έλαβε έγκριση, οπότε η Sinegal πήγε με το 'Kirkland's Signature'. Αυτό ήταν επίσης ένα αφιέρωμα στη γεωγραφική ιστορία του Costco. Το Kirkland είναι μια μικρή πόλη στα βορειοανατολικά του Σιάτλ, όπου η Sinegal άνοιξε την όγδοη αποθήκη Costco. Λίγο μετά από αυτό, μετέφερε και την εταιρική έδρα στο Kirkland.

Από όσο γνωρίζουμε, ο σεβασμός επιχειρηματίας ήταν εντάξει με την αλλαγή του ονόματος. Αυτό με το οποίο δεν ήταν καλά ήταν η προοπτική αύξησης της τιμής στο hot dog και σόδα 1,50 $: Όταν το πρότεινε ο πρόεδρος του Costco W. Craig Jelinek, η Sinegal απείλησε να τον σκοτώσει.

10 γεγονότα για το μονοπάτι του Όρεγκον

[h / t Digest Reader's Digest]