Αποζημίωση Για Το Ζώδιο
Καλυπτόκλες C Διασημότητες

Μάθετε Τη Συμβατότητα Από Το Ζώδιο

Άρθρο

Hard Sell: Μια ιστορία του Pet Rock

top-leaderboard-όριο '>

Ίσως έχετε ακούσει την ιστορία του Pet Rock, της πέτρας του Μεξικού που θα μπορούσε να αγοραστεί χύμα για λιγότερο από μια δεκάρα, λιανικής πώλησης για 3,95 $ και κάνατε τον εφευρέτη Gary Dahl εκατομμυριούχο κατά τη διάρκεια ενός είδους υστερίας δώρων καινοτομίας στα τέλη του 1975. Αλλά Ο Νταχ δεν έγινε πραγματικά πλούσιος από το βράχο.

Πλούσε από ένα κουτί από χαρτόνι.

Ο Dahl δούλευε ως ανεξάρτητος διαφημιστής στην Καλιφόρνια εκείνο το έτος, όταν, ενώ έπινε ποτά σε ένα μπαρ με φίλους, η συνομιλία στράφηκε στην καταστροφική φύση των κατοικίδιων. Τα σκυλιά και οι γάτες κατέστρεψαν τα έπιπλα. Ακόμη χειρότερα, χρειάζονταν συνεχή προσοχή, από το περπάτημα μέχρι τη σίτιση μέχρι τον καθαρισμό μετά από αυτά. Ο Νταλ είπε ότι δεν χρειάζεται να ανησυχεί για κανένα από αυτά, επειδή είχε ένα «πέτρωμα».

Φυσικά, ήταν ένα αστείο. Και γέλασε. Αλλά ο Νταχ αποφάσισε ότι θα μπορούσαν να υπάρχουν περισσότερα από αυτό. Πήγε σπίτι και άρχισε να γράφει ένα εγχειρίδιο ιδιοκτήτη για αυτό το υποθετικό ροκ κατοικίδιων ζώων, το οποίο περιγράφει λεπτομερώς τον καλύτερο τρόπο για να το χειριστεί, τα κόλπα που θα μπορούσε να εκτελέσει («το παιχνίδι νεκρό» είναι το πιο δημοφιλές) και πώς θα μπορούσε να παραμείνει πιστός σύντροφος λόγω του 'Μεγάλη διάρκεια ζωής.' Η φιγούρα δεν ήταν τόσο ο ίδιος ο βράχος, αλλά ο τρόπος που παρουσιάστηκε. Εκτός από το εγχειρίδιο, ο Dahl συνέλαβε ένα κουτί από χαρτόνι με οπές αέρα που μοιάζουν με το είδος που χρησιμοποιείται από καταστήματα κατοικίδιων ζώων. Είχε επίσης μια ομοιότητα που μοιάζει με ένα δοχείο Happy Meal της McDonald's.

Το κίνητρο του Νταχ να κάνει μια σοβαρή προσπάθεια να κερδίσει χρήματα από την ιδέα του κατοικίδιου ροκ οφειλόταν σε μεγάλο βαθμό στην επισφαλή οικονομική του κατάσταση εκείνη την εποχή - αγωνιζόταν να τηρήσει τους λογαριασμούς του. Στρατολόγησε τους George Coakley και John Heagerty, δύο συναδέλφους, για να συμμετάσχουν ως επενδυτές. Και οι δύο υπέγραψαν, με τον Coakley να επενδύει 10.000 $ - ένα μη αδιανόητο ποσό το 1975, ειδικά όταν η πρόθεση ήταν να πουλήσει σχεδόν άχρηστους βράχους.

Wikimedia Commons // Δημόσιος τομέας

είναι μια αλεπού ένας τύπος σκύλου

Ο Νταλ, ωστόσο, ήξερε τι εμπορεύεται. Όπως τα φλυαρίες των δοντιών, το Hula Hoop και άλλες μόδες, το Pet Rock ήταν ο δικαιούχος της καλής χρονικής στιγμής. Το Βιετνάμ είχε τελειώσει, αλλά το Watergate ήταν ακόμα φρέσκο. η διάθεση της χώρας ήταν ελαφρώς υποβαθμισμένη και ο Νταχ πίστευε ότι οι άνθρωποι θα βλέπουν την ανόητη φύση του Pet Rock και θα αναγνωρίζουν το χιούμορ του. Εγκιβωτίζει τους βράχους με το εγχειρίδιο και τους συσκευάζειυπέρτερος, το οποίο μπορεί να είναι πιο γνωστό ως φράση του θρύλου του κόμικς του Stan Lee, αλλά επίσης σημαίνει ένα σωρό ξυρίσματος μαλακού ξύλου που προορίζεται για την προστασία εύθραυστων αντικειμένων. Τα πετρώματα αγοράστηκαν από μια τοπική εταιρεία άμμου και χαλικιού, η οποία προήλθε από την παραλία Rosarita του Μεξικού. Ο Dahl έκανε το ντεμπούτο του σε ροκ δώρων στο Σαν Φρανσίσκο τον Αύγουστο του 1975 και στη συνέχεια περίμενε μια αντίδραση.

Πήρε ένα. Οι άνθρωποι κατάλαβαν την έκκληση αμέσως και άρχισε να παίρνει παραγγελίες. Ο Neiman Marcus ήθελε 1000 βράχους. Το Bloomingdale αργότερα συνδέθηκε.Νέα εβδομάδαέκανε μια ιστορία με μια εικόνα, η οποία διαδόθηκε τη λέξη. Η Dahl είχε αξιοπιστία λιανικής και μέσα ενημέρωσης για αυτό που ήταν επιφανειακά ένα ανοησία προϊόν. Το αστείο του μπαρ μετατράπηκε σε εθνικό φαινόμενο.

Όταν έφτασε η περίοδος των διακοπών, ο Νταχ υπολόγισε ότι πουλούσε μέχρι 100.000 Pet Rocks την ημέρα. Τελικά, θα πουλούσε μεταξύ 1,3 και 1,5 εκατομμυρίων από αυτά μέσα σε διάστημα λίγων μηνών. Ο Coakley έκανε πίσω 200.000 $ στην αρχική του επένδυση 10.000 $. Ο Νταχ δώρισε τόσο τον Coakley όσο και τον Heagerty με τη Mercedes. Κερδίζοντας 95 σεντ σε κάθε Pet Rock που πουλήθηκε, ο Dahl κέρδισε πάνω από 1 εκατομμύριο δολάρια. Ξεκίνησε τη δική του εταιρεία, Rock Bottom Productions, η οποία ήταν από μόνη της ένα άλλο αστείο. «Έχετε φτάσει στο Rock Bottom» είναι ο τρόπος με τον οποίο ο ρεσεψιονίστ απάντησε στο τηλέφωνό του.

Η μόδα δεν κράτησε - εξ ορισμού, δεν έχουν σχεδιαστεί - αλλά ο Νταχ ήταν ικανοποιημένος. Οι δύο επενδυτές του δεν ήταν. «ισχυρίστηκαν ότι είχαν λάβει πολύ μικρό μερίδιο των κερδών» και αργότερα μήνυσαν τον Dahl για περισσότερα έσοδα. Μετά από μια κρίση υπέρ των επενδυτών, ο Dahl τους έγραψε μια εξαψήφια επιταγή.

δροσερές λέξεις που ξεκινούν με s

Αμαζόνα

Υπήρξαν προσπάθειες να παραταθεί η ζωή του βράχου προσφέροντας μια διακοσαετή έκδοση το 1976 - είχε ζωγραφισμένα την αμερικανική σημαία - και τους κάλεσε πτυχία κολλεγίου μέσω ταχυδρομείου. Η Dahl πούλησε μπλουζάκια Pet Rock και σαμπουάν Pet Rock. Υπήρχαν επίσης δώρα copycat, δεδομένου ότι ο Dahl δεν μπορούσε πραγματικά να κατοχυρώσει με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας έναν βράχο. (Ίσως κατάφερε να αποκτήσει ένα δίπλωμα ευρεσιτεχνίας λόγω του ιδιαίτερου σκοπού του ροκ ως συντρόφου, αλλά δεν το έκανε.) Το χιούμορ ήταν παροδικό, ωστόσο, και οι άνθρωποι είχαν προχωρήσει.

Ο Νταλ είχε άλλες ιδέες. Υπήρχε το επίσημο κιτ αναπαραγωγής άμμου, το οποίο ισχυρίστηκε ότι παρέχει καθοδήγηση για την καλλιέργεια άμμου και το κονσερβοποιημένο σεισμό, το οποίο αποτελούταν από ένα δοχείο καφέ που είχε μηχανισμό εκκαθάρισης που το έκανε να πηδήξει γύρω από ένα τραπέζι. Κανένα δεν ήταν ιδιαίτερα επιτυχημένο. Το πραγματικό πάθος του Νταχ, όμως, ήταν να αγοράζει και να ανακαινίζει ένα μπαρ στο Los Gatos, το οποίο ονόμασε Caralo Nation's Saloon.

Αυτό δεν ήταν χωρίς τα προβλήματά του, καθώς οι άνθρωποι που πίστευαν ότι είχαν το επόμενο Pet Rock θα σταματούσαν συχνά από το μπαρ για να προσπαθήσουν να εξασφαλίσουν ένα κοινό με τον Dahl για την κατανόησή του. Πολλές φορές, η ιδέα τους συνίστατο σε συσκευασίες ταύρων ή περιττωμάτων ελεφάντων. Υπήρξαν επίσης προτάσεις για την αγορά ενός ραβδιού για κατοικίδια. Ο Νταχ δεν είχε υπομονή για αυτούς τους εφευρέτες, πιστεύοντας ότι το Pet Rock δεν θα μπορούσε να αναπαραχθεί. Αργότερα, επέστρεψε στη διαφήμιση αφού πήρε αυτό που περιέγραψε ως «οκταετές διακοπές» μετά την επιτυχία του έργου του.

Το Pet Rock μπορεί να βρεθεί στο διαδίκτυο, αν και δεν είναι πλέον επιχείρηση του Dahl. Πέθανε το 2015. Από τα αδιάθετα πετρώματα που είχε αφήσει στο τέλος της μόδας, ήταν αδιάφορος. Αν δεν πουλούσαν, είπε, θα τα χρησιμοποιούσε για να ξαναχτίσει το δρόμο του.