Αποζημίωση Για Το Ζώδιο
Καλυπτόκλες C Διασημότητες

Μάθετε Τη Συμβατότητα Από Το Ζώδιο

Άρθρο

Το Πανεπιστήμιο της Φλόριντα κερδίζει χρήματα από το Gatorade;

top-leaderboard-όριο '>

Τον Σεπτέμβριο του 1965, 10 ποδοσφαιριστές της ομάδας ποδοσφαίρου Gators του Πανεπιστημίου της Φλόριντα συμφώνησαν να επιτρέψουν στον ειδικό του σχολείου για νεφρική νόσο, Robert Cade, να αξιολογήσει τα επίπεδα ενυδάτωσης κατά τη διάρκεια των πρακτικών. Πήρε δείγματα ούρων. Συνέντευξη σε αθλητές. Ζήτησε να πάρει τη θερμοκρασία του ορθού κατά τη διάρκεια των αγώνων.

Οι παίκτες συμφώνησαν σε όλους εκτός από το τελευταίο αίτημα. Αναλύοντας τα αποτελέσματά του, ο Cade ανακάλυψε ότι η μαρασμένη θερμότητα, σε συνδυασμό με την έλλειψη ενυδάτωσης, είχε ως αποτέλεσμα άτομα που είχαν πολύ χαμηλή περιεκτικότητα σε ηλεκτρολύτες όπως νάτριο και κάλιο, μερικές φορές έχασαν έξι έως εννέα κιλά νερού ανά προπόνηση - με ορισμένους ποδοσφαιριστές να έχουν ανέκδοτα από 15 έως 20 κιλά που χάθηκαν κατά τη διάρκεια των αγώνων. Ο Cade θεώρησε ότι οι παίκτες είχαν χαμηλό όγκο αίματος και χαμηλό σάκχαρο στο αίμα. Πολλοί, στην πραγματικότητα, νοσηλεύονταν μετά από υπερβολική άσκηση χωρίς να πίνουν αρκετό νερό, που παραδοσιακά θεωρείται ως τρόπος οικοδόμησης σκληρότητας στους παίκτες. Όσοι παρέμειναν στο γήπεδο σίγουρα δεν έπαιζαν τις δυνατότητές τους.

Cade ανάμεικτο νερό, ζάχαρη, αλάτι και χυμό λεμονιού, στη συνέχεια τους διέταξε να πίνουν το διάλυμα για να διατηρήσουν το σώμα τους σε ισορροπία. Μέχρι το 1967, οι Gators καταναλώνουν όλοι το «Gatorade» και τα περιστατικά θερμοπληξίας μειώθηκαν απότομα. Οι Gators εξασφάλισαν ρεκόρ 9-2 το 1966. η ομάδα έγινε διάσημη για την ανανεωμένη τους ενέργεια κατά το δεύτερο ημίχρονο, και πυροδότησε μια μεταμόρφωση στην αθλητική επιστήμη. Δεκαετίες αργότερα και υποστηρίζεται από ένα τεράστιο διαφημιστικό μηχάνημα, η Gatorade έχει διαπεράσει τόσο επαγγελματικά αθλήματα όσο και ερασιτεχνικά αθλητικά, αναπληρώνοντας τους ηλεκτρολύτες που χάθηκαν κατά τη διάρκεια της σωματικής άσκησης. Περίπου 632 εκατομμύρια θήκες πωλήθηκαν μόνο το 2013.

Με το αθλητικό ποτό να έχει γεννηθεί στον αγωνιστικό χώρο του Gators και να επινοηθεί από υπάλληλο του Πανεπιστημίου της Φλόριντα, δεν είναι δύσκολο να καταλάβουμε γιατί τόσο το κτήμα του Cade (πέθανε το 2007) όσο και το σχολείο λαμβάνουν ένα ποσοστό δικαιωμάτων από τις πωλήσεις, μια συμφωνία που εξακολουθεί να ισχύει σήμερα. Αλλά αν είχαν τον τρόπο τους, το πανεπιστήμιο θα τα πήρε όλα.

Donald Miralle, Getty Images

Αφού ο Cade και οι συν-ερευνητές του ολοκλήρωσαν τη φόρμουλα του Gatorade, ο Cade πλησίασε τον επικεφαλής της χορηγούμενης έρευνας του σχολείου για να δει αν ήθελαν να καταλήξουν σε μια συμφωνία σχετικά με τα δικαιώματα για το ποτό (ο Cade ήθελε 10.000 $) και να καθορίσει εάν ήθελαν να το δοκιμάσουν και να το πουλήσουν σε έναν εθνικό διανομέα. Σύμφωνα με τον Cade, αξιωματούχοι του Πανεπιστημίου της Φλόριντα (UF) δεν ενδιαφέρθηκαν, οπότε συμφώνησε με τον κατασκευαστή ποτών Stokely Van-Camp το 1967.

Η προσφορά του Stokely ήταν για τον Cade και τις συμμορίες του - τώρα γνωστοί ως το Gatorade Trust - για να λάβει μια πληρωμή μετρητών 25.000 $, ένα μπόνους 5000 $ και ένα δικαίωμα πέντε σεντ σε κάθε γαλόνι Gatorade που πωλήθηκε. Όταν η UF συνειδητοποίησε ότι είχαν κοντόφθαλμο ρόλο στην εκτίμηση της έκκλησης μαζικής αγοράς της μάρκας - και ότι έχαναν κέρδη - φέρεται να είπαν στον Cade ότι το ποτό ανήκε σε αυτούς.

«Πήγαινε στην κόλαση», απάντησε ο Cade, μια δήλωση που ξεκίνησε αρκετά χρόνια δικαστικών διαφορών.

Ενώ ο Cade ήταν υπάλληλος πανεπιστημίου, τα χρήματα για τη δουλειά του προέρχονταν πραγματικά από την κυβέρνηση - συγκεκριμένα από το Υπουργείο Υγείας. Κατάφερε επίσης να αποφύγει την υπογραφή συμφωνίας που παγιώνει τις εφευρέσεις του ως σχολικής ιδιοκτησίας. Για αυτούς τους λόγους, και επειδή και οι δύο πλευρές περίμεναν έναν ατελείωτο και δαπανηρό νόμιμο αγώνα jiu-jitsu στο μέλλον τους, οι δύο αποδέχτηκαν μια ομοσπονδιακή απόφαση το 1972. Το Gatorade Trust θα συνεχίσει να λαμβάνει τα δικαιώματά του και το σχολείο θα πάρει το 20% των εκταμίευση.

Αρχικά, αυτό σήμαινε ένα λεπτό για κάθε γαλόνι Gatorade που πωλήθηκε, ένα κλάσμα των πέντε σεντ οφειλόταν στο Trust. Τον Σεπτέμβριο του 1973, μετά το πρώτο πλήρες έτος της συμφωνίας, η UF πραγματοποίησε 115.296 $ σε δικαιώματα και διέθεσε τα κονδύλια για την έρευνα στα νεφρά και την θαλάσσια επιστήμη.

J. Meric, Getty Images

Αυτό είναι ένα σημαντικό ποσό, αλλά δεν είναι τίποτα σε σύγκριση με αυτό που χύθηκε τις επόμενες δεκαετίες. Όταν το Stokely Van-Camp αγοράστηκε από την Quaker Oats το 1983, ξεκίνησαν μια έντονη διαφημιστική εκστρατεία που έδειχνε το Gatorade σε διαφημιστικές και χρηματοδοτούμενες ομάδες. Οι προπονητές άρχισαν να βυθίζονται με κανάτες γεμάτες Gatorade μετά από μεγάλες νίκες. Όταν η PepsiCo αγόρασε το Quaker για 13,4 δισεκατομμύρια δολάρια το 2000, αξιοποίησαν το μάρκετινγκ τους για να προκαλέσουν περαιτέρω τη μάρκα.

για τι είναι γνωστή η βόρεια Καρολίνα

Κατά συνέπεια, τόσο το Gatorade Trust όσο και το UF κέρδισαν πάρα πολύ. Από το 2015, η Trust είχε κερδίσει πάνω από 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε δικαιώματα, με 20 τοις εκατό, ή περίπου 281 εκατομμύρια δολάρια, να πηγαίνει στην UF. Ο τύπος πέντε σεντ ανά γαλόνι έχει αντικατασταθεί από ένα ποσοστό: μεταξύ 1,9 τοις εκατό και 3,6 τοις εκατό ανάλογα με το πόσο πωλείται το Gatorade ετησίως, σύμφωνα με τον Darren Rovell του ESPN, με το Πανεπιστήμιο να παίρνει το ένα πέμπτο. Τα κεφάλαια έχουν επενδυθεί στο Ινστιτούτο Γενετικής του σχολείου, το εργαστήριο Whitney Marine στο St. Augustine, και για να βοηθήσουν στη διασπορά χρημάτων για επιχορηγήσεις.

Το σχολείο έχει φυσικά μια συγγένεια για τα πράγματα, αλλά αυτό μπορεί περιστασιακά να έρχεται σε σύγκρουση με άλλες προσφορές μάρκετινγκ. Το 2016, η γυναικεία ομάδα μπάσκετ του Πανεπιστημίου της Φλόριντα έπαιξε στο τουρνουά NCAA, το οποίο χρηματοδοτήθηκε από την Powerade, ένα ανταγωνιστικό αθλητικό ποτό της Coca-Cola. Ως συμβιβασμός, οι παίκτες έριξαν το Gatorade σε μπουκάλια και κύπελλα Powerade. Το ποτό που γεννήθηκε στην πανεπιστημιούπολη - αυτό που τους είχε συγκεντρώσει μέχρι σήμερα 300 εκατομμύρια δολάρια - πάντα έρχεται πρώτο.

Έχετε μια μεγάλη ερώτηση που θέλετε να απαντήσουμε; Εάν ναι, ενημερώστε μας μέσω email στο bigquestions@mentalfloss.com.