Αποζημίωση Για Το Ζώδιο
Καλυπτόκλες C Διασημότητες

Μάθετε Τη Συμβατότητα Από Το Ζώδιο

Άρθρο

Βαθιά απορροφητικό: Η ιστορία του ShamWow

top-leaderboard-όριο '>

Κατά τη διάρκεια τριών Σαββατοκύριακων το καλοκαίρι του 2007, ένας Ισραηλινός σκηνοθέτης και επιχειρηματίας με την ονομασία Offer Shlomi πυροβόλησε μια διαφήμιση διάρκειας δύο λεπτών, επαινώντας τις αρετές του ShamWow, μια πετσέτα καθαρισμού που υποσχέθηκε να απορροφήσει 20 φορές το βάρος της σε χυμένα υγρά.

γιατί οι καρχαρίες νοσοκόμων ονομάζονται καρχαρίες νοσοκόμων

Η Shlomi - με το όνομα Vince Offer - χειρίστηκε το κίτρινο πανί με την επιδεξιότητα ενός σκηνικού μάγου, σκουπίζοντας μικρές λακκούβες και λεκέδες με σόδα.

Οι πετσέτες κατασκευάστηκαν στη Γερμανία. «Ξέρετε ότι οι Γερμανοί κάνουν πάντα καλά πράγματα», είπε η προσφορά στην κάμερα. Και δεν ήταν μόνο για την κουζίνα: θα μπορούσατε να το χρησιμοποιήσετε ως μπανιέρα, ως γυαλιστερό RV ή για να στεγνώσετε το σκυλί. «Οι Ολυμπιακοί δύτες το χρησιμοποιούν ως πετσέτα», είπε ο Offer. Μήπως; Οι οποίοι γνώριζαν?

Σε αντίθεση με τα γυαλισμένα infomersial pitchmen της εποχής, όπως το ψηλό ντεσιμπέλ Billy Mays, η προσέγγιση της Προσφοράς ήταν πιο συνομιλητική. «Με ακολουθείς, κάμερας;» ρώτησε, προτείνοντας ένα κοντινό πλάνο. Ακόμα και το catchphrase της διαφήμισης («Θα λέγατε« wow »κάθε φορά») παραδόθηκε σαν η προσφορά μόλις ξεκίνησε από το κρεβάτι. Φαινόταν βαθιά αδιάφορος με το όλο θέμα. Εάν οι θεατές δεν ήξεραν πολλά όταν το είδαν, δεν ήταν δικό του πρόβλημα.

Η ελλιπής προσέγγιση λειτούργησε: πωλήθηκαν εκατομμύρια ShamWows. Η προσφορά έγινε η μαμά Chewbacca της εποχής του, μια περίεργη προσωπικότητα που έδωσε ένα νέο είδος στάσης στην αγορά άμεσων πωλήσεων kitschy, που κυριαρχούσε κάποτε από κοτοπουλιέρες και κομμωτήριο.

«Ο ShamWow Guy», ωστόσο, τονίζει ότι δεν ψάχνει να γίνει ο επόμενος Ron Popeil. (Ή ο επόμενος Μπίλι Μάις, που σύντομα θα γινόταν εχθρός.) Αυτό που πραγματικά ήθελε να κάνει ήταν άμεσο.

ShamWow

Ο Vince Offer είχε φτάσει στο Λος Άντζελες μετά την αποχώρησή του από το γυμνάσιο του Μπρούκλιν στα τέλη της δεκαετίας του 1970, μαζεύοντας παράξενες θέσεις εργασίας προτού διαπιστώσει ότι θα μπορούσε να τραβήξει την προσοχή στις υπαίθριες αγορές της περιοχής. Μεγαλώνοντας σε μια διατροφή διαφημιστικών Crazy Eddie που κάποτε πλημμύριζε την Ανατολική Ακτή, μίλησε γρήγορα και με πεποίθηση, σπρώχνοντας αντικείμενα όπως μια πρώιμη έκδοση του φυτομετρικού δίσκου Slap Chop και ακονίζοντας τη βλαστική του στάση.

«Η ωραία δεν κάνει τους ανθρώπους να σταματήσουν», είπε η προσφορά στο CNBC το 2008. «Οι άνθρωποι σταματούν όταν είστε επιθετικοί και όταν τους φέρνετε μέσα».

Μέχρι το 1996, η Offer είχε πουλήσει αρκετά Slap Chops για να χρηματοδοτήσει μια ανεξάρτητη κωμωδία σκίτσου που έγραψε και σκηνοθέτησε με τίτλοΗ υπόγεια κωμωδία. Οι κριτικές ήταν άσχημες—Οι Νιου Γιορκ Ταιμςτο ονόμασε «συγγνώμη επιχείρηση» - αλλά η προσφορά ήταν πεπεισμένη ότι η τραχιά προσέγγιση θα μπορούσε να λειτουργήσει με το σωστό μάρκετινγκ. Αφού παρακολουθήσατε ένα διαφημιστικό για τη σειρά ερασιτεχνικών βίντεοΤα κορίτσια πήγαν άγρια, Η προσφορά δημιούργησε μια διαφήμιση που ωθούσε την ταινία που προβλήθηκε μεταξύ 2 και 4 π.μ. στο Comedy Central.Υπόγειοςσυνέχισε να πουλά 50.000 αντίγραφα μέσω αλληλογραφίας και άλλα 50.000 σε καταστήματα.

Η άμεση προσέγγιση προς τον καταναλωτή έκανε την Προσφορά να σκεφτεί τις ημέρες της υπαίθριας αγοράς. Το 2006, ανέπτυξε μια στροφή στο είδος των εξαιρετικά απορροφήσιμων και επαναχρησιμοποιήσιμων πετσετών καθαρισμού που είναι κοινές στα περίπτερα, τονίζοντας την αξία τους έναντι των σφουγγαριών και των χαρτιού. Μετά την απόλυση του Sham It Up! και Sham It ως πιθανά ονόματα, η προσφορά εγκαταστάθηκε στο ShamWow. (Ήταν ένα παιχνίδι στη γαλλική προφορά τουαίγαγρος, ένα μαλακό δέρμα σκουπίστε.) Η διαφήμιση, που γυρίστηκε στο Glendale της Καλιφόρνια, κόστισε 20.000 $ για την παραγωγή και άρχισε να προβάλλεται στις αρχές του 2008.

Σχεδόν αμέσως, η παράξενη προσέγγιση πωλήσεων της Προσφοράς τράβηξε την προσοχή των ανθρώπων. Ο αρθρογράφος Slate Seth Stevenson ενέκρινε το 'street smart' πρόσωπο της Προσφοράς. «Μας κάνει να νιώθουμε σαν ηλίθιοι που διασκεδάζουμε ακόμη και την ιδέα ότι δεν αγοράζουμε ShamWow», έγραψε ο Stevenson. «Φαίνεται πραγματικά αδιάφορος ότι κάποιος μπορεί να αποτύχει να δει τη σοφία να πέσει 28 $… σε ένα σύνολο κουρελιών».

γιατί ο Edgar allan poe έγραψε το κοράκι

Τα κουρέλια 23,5 ιντσών με 20 ίντσες (και μια μικρότερη μπλε έκδοση 15 με 15 ιντσών) ήρθαν οκτώ σε ένα σετ, αλλά τρία από αυτά πήραν τιμή χονδρικής μόλις 50 σεντ. Η πραγματική αξία ήταν στην επίδειξη της Προσφοράς, η οποία έκανε το ShamWow να μοιάζει με το είδος σφουγγαριού που σκέφτεται προς τα εμπρός που θα προέκυπτε από ένα εργαστήριο της Apple.

Αλλά η πετσέτα δεν ήταν χωρίς διαμάχη. Και τα δυοΑναφορές καταναλωτώνκαιΔημοφιλή Μηχανικήδοκίμασε τον ισχυρισμό της Offer ότι το πανί μπορεί να απορροφήσει 20 φορές το βάρος του σε διαρροές, διαπιστώνοντας ότι ήταν πιο κοντά σε 10 έως 12 φορές για νερό και σόδα. (Αναφορές καταναλωτώνεντούτοις, ενέκρινε τις εξαιρετικές ικανότητες απορρόφησης λαδιού κινητήρα.) Ένας αρθρογράφος για τοΣικάγο Tribuneτυλιγμένο ανεξήγητα ένα ShamWow γύρω από τη μέση του βρέφους του και δήλωσε ότι η πετσέτα περιείχε τα ούρα που έρχονται χωρίς να χυθεί μια σταγόνα.

Ο Mays δεν εντυπωσιάστηκε με την ικανότητα του ShamWow για μωρό κατούρημα. Εξέφρασε την ενόχλησή του ότι το προϊόν ήταν παρόμοιο με την πετσέτα Zorbeez που είχε ήδη πετάξει για δύο χρόνια, ισχυριζόμενος ότι το καθαριστικό του ήταν το πιο αποτελεσματικό από τα δύο. Αλλά σε μια δοκιμή του 2009,Δημοφιλή Μηχανικήανέφεραν ότι ο Zorbeez απλώς σπρώχνει τα υγρά ενώ το ShamWow φρόντιζε την μπύρα και μάλιστα έλιωσε το χιόνι χωρίς περιστατικό, τα βρωμιά «απορροφούσαν σαν ένα άχυρο».

ShamWow

Η προσφορά ακολούθησε το ShamWow με ένα βήμα για το Slap Chop, εισάγοντας υπονοούμενες σε διαφημίσεις σε μια προσπάθεια να προσελκύσουμε πιο ιογενή προσοχή στο προϊόν. (Ο Mays εμφανίστηκε πάλι για να αντιμετωπίσει ότι προήλθε από το Quick Chop που το έκανε.) Αν και αρνήθηκε να προσφέρει συγκεκριμένες πωλήσεις, ο Offer είπε στο CNBC ότι οι πωλήσεις του ShamWow ήταν «στα εκατομμύρια» και ότι δεν είχε κανένα ενδιαφέρον να ρίξει κανέναν άλλα προϊόντα.

Αν υπήρχε η ευκαιρία να το πράξει, σταμάτησε τον Φεβρουάριο του 2009, όταν ο Offer συνελήφθη για μάχη με φερόμενη πόρνη. Σύμφωνα με το NBC, η φιλονικία είχε ως αποτέλεσμα την επιβαρυντική επίθεση και για τα δύο μέρη. (Οι εισαγγελείς δεν συνέχισαν την υπόθεση.) Μιλώντας για το περιστατικό το 2013, ο Offer είπε στο NBC ότι ανέλαβε «πλήρη ευθύνη» και ότι το γεγονός τον έκανε να επιστρέψει στις συνήθειες του πάρτι.

Αργότερα κυκλοφόρησε στο εμπόριο το Schticky, έναν αυτοκόλλητο κύλινδρο και μια λύση καθαρισμού που ονομάζεται InVinceable, αλλά ούτε και αντήχησε στους καταναλωτές όπως το ShamWow. Το προϊόν είναι ακόμα προς πώληση μέσω άμεσης αλληλογραφίας και το πρόσωπο της Προσφοράς εξακολουθεί να κοσμεί την αρχική σελίδα του προϊόντος, η οποία χρησιμοποιεί επίσης μαρτυρίες καταναλωτών.

«Έλαβα ένα σετ ShamWow ως δώρο τα Χριστούγεννα», διαβάζει μια θεώρηση. «Δεν τα χρησιμοποίησα ποτέ, αλλά χθες η τουαλέτα μας ξεχειλίζει. Ανοίξαμε το κουτί του ShamWows, και ήταν μια πραγματική εξοικονόμηση ζωής! Οι ShamWows λειτούργησαν καλύτερα από τους δύο σφουγγαρίστρες που είχαμε στο σπίτι και ξεπλύθηκαν πολύ καλά. Παραγγέλνω ένα άλλο σετ σήμερα! '