Αποζημίωση Για Το Ζώδιο
Καλυπτόκλες C Διασημότητες

Μάθετε Τη Συμβατότητα Από Το Ζώδιο

Άρθρο

9 γεγονότα για τα παιχνίδια «R» Us

Αν μεγαλώσατε τη δεκαετία του '80 ή του '90, ένα ταξίδι στο τοπικό σας Toys 'R' Us ήταν ίσως ο αγαπημένος σας τρόπος να περάσετε ένα Σάββατο. Αυτό το κατάστημα διαφημιζόταν ως ένας προορισμός για ψώνια φιλικός προς τα παιδιά που είχε σχεδόν κάθε παιχνίδι που μπορούσατε να σκεφτείτε στη χαμηλότερη τιμή στην περιοχή. Ήταν βασικό στοιχείο στη ζωή αμέτρητων παιδιών και στο αποκορύφωμά της, η αλυσίδα είχε στριμώξει το ένα τέταρτο της κερδοφόρας αγοράς παιχνιδιών.

Δυστυχώς, ο ανταγωνισμός από φυσικά και διαδικτυακά καταστήματα όπως τα Walmart, Target και Amazon αυξήθηκε στις αρχές της δεκαετίας του 2000 και του 2010 και το 2018 το Toys 'R' Us έκλεισε την τελευταία του τοποθεσία στις ΗΠΑ (αν και η μάρκα θέλει να επιστρέψει αργότερα το 2021 ). Εδώ είναι μερικά στοιχεία για αυτόν τον γίγαντα του καταστήματος παιχνιδιών.

1. Ο ιδρυτής της Toys 'R' Charles Lazarus εμπνεύστηκε να ξεκινήσει ένα κατάστημα λιανικής λόγω του baby boom.

Αφού επέστρεψε στο σπίτι από τον Β' Παγκόσμιο Πόλεμο, ο 25χρονος Τσαρλς Λάζαρους παρατήρησε ότι όλοι οι φίλοι του παντρεύονταν γρήγορα και δημιουργούσαν οικογένειες. Για να εκμεταλλευτεί αυτό που θα γινόταν το Baby Boom, χρησιμοποίησε τα χρήματα που εξοικονομούσε ενώ βρισκόταν στην υπηρεσία για να ανοίξει ένα κατάστημα που εξυπηρετούσε οικογένειες με μωρά και μικρά παιδιά. «Το ένστικτό μου μου είπε ότι ο χρόνος ήταν σωστός», είπε ο Λάζαρουςεπιχειρηματίαςσε συνέντευξη του 2008.

Αν και το timing ήταν ένα μεγάλο μέρος της επιτυχίας του Lazarus στην επιχείρηση, η εμπειρία της οικογένειάς του στη βιομηχανία λιανικής βοήθησε επίσης. Οι γονείς του είχαν ένα κατάστημα επισκευής ποδηλάτων στην Ουάσιγκτον, DC, όταν ήταν μικρός, και αυτός ήταν ο χώρος που χρησιμοποίησε για να ανοίξει το κατάστημά του, το Children's Bargain Town, μετά τον πόλεμο το 1948.

2. Ο Charles Lazarus πούλησε μόνο βρεφικά έπιπλα μέχρι που συνειδητοποίησε ότι τα παιχνίδια θα έβγαζαν περισσότερα χρήματα (εν μέρει επειδή τα παιδιά συνέχιζαν να τα σπάζουν).

Το αρχικό κατάστημα του Lazarus πουλούσε μόνο βρεφικά έπιπλα όπως κούνιες, καροτσάκια και παιδικά καρεκλάκια. Αλλά σύντομα συνειδητοποίησε ότι δεν δημιουργούσε πολλούς επαναλαμβανόμενους πελάτες, καθώς τα περισσότερα από τα προϊόντα του μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν για πολλά παιδιά σε μία οικογένεια. Αφού μια γυναίκα ρώτησε αν μπορούσε να αγοράσει μερικά παιχνίδια εκτός από την κούνια που αγόραζε, πρόσθεσε μερικά μπιχλιμπίδια και άλλα βασικά παιχνίδια στο απόθεμά του. Παρατήρησε ότι οι άνθρωποι που αγόραζαν παιχνίδια επέστρεφαν συχνά επειδή τα παιδιά τους είχαν σπάσει τις αρχικές τους κούκλες ή απλώς ήθελαν κάτι νέο. Τότε ήταν που ο Λάζαρος επέλεξε να μεταφέρει την επιχείρησή του από ένα κατάστημα βρεφικών επίπλων σε ένα κατάστημα παιχνιδιών.

3. Το Toys 'R' Us ήταν το πρώτο κατάστημα παιχνιδιών μεγάλου κουτιού.

Σύμφωνα με ορισμένες εκτιμήσεις, η Toys 'R' Us διέθετε περίπου 18.000 διαφορετικά παιχνίδια κατά τη διάρκεια της ακμής της.Mike Kalasnik, Flickr // CC BY-SA 2.0

Το 1957, ο Lazarus άνοιξε το πρώτο Toys 'R' Us ως αποκλειστικό κατάστημα παιχνιδιών στο Rockville του Μέριλαντ. Εκτός από την αλλαγή στα προϊόντα, ο Lazarus πλήρωσε τα ράφια του με χιλιάδες διαφορετικά παιχνίδια και καινοτομίες από σχεδόν κάθε μάρκα που μπορούσαν να φανταστούν οι πελάτες (και πολλά άλλα που πιθανότατα δεν είχαν ποτέ ακούσει). Το τελικό αποτέλεσμα έμοιαζε περισσότερο με ένα σούπερ μάρκετ για παιχνίδια και απείχε πολύ από τα μικρά, οικογενειακά καταστήματα παιχνιδιών που βρήκαν οι περισσότεροι στις κοινότητές τους. Ως αποτέλεσμα, το Toys 'R' Us έγινε το πρώτο κατάστημα παιχνιδιών μεγάλου κουτιού στις Ηνωμένες Πολιτείες.

4. Το Toys «R» Us ήταν επίσης γνωστό ως ο πρώτος «Κατηγορίας Killer».

Το Toys 'R' Us ήταν τόσο επιτυχημένο που γενικά πιστώνεται η δημιουργία του όρουδολοφόνος κατηγορίας. Αυτό αναφέρεται σε μια εταιρεία που είναι τόσο ανταγωνιστική με τα αποθέματα και τις τιμές της που διώχνει όλα τα άλλα παρόμοια καταστήματα εκτός λειτουργίας. Όχι μόνο το Toys 'R' Us είχε περισσότερα παιχνίδια από οποιοδήποτε άλλο κατάστημα, αλλά είχε επίσης μερικές από τις χαμηλότερες τιμές γύρω, δηλώνοντας περήφανα ότι «Τίποτα δεν [πωλήθηκε] ποτέ σε τιμή καταλόγου».

Μέχρι το 1990, η Toys 'R' Us, η οποία είχε περισσότερες από 1400 τοποθεσίες σε όλο τον κόσμο στο απόγειό της, ήλεγχε περίπου το 25 τοις εκατό της εκτιμώμενης αγοράς παιχνιδιών 12 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

5. Ο οπισθοδρομικόςRστο Toys 'R' Us το όνομα είχε συγκεκριμένο σκοπό.

Ένα χαρακτηριστικό γνώρισμα του Toys 'R' Us είναι το οπισθοδρομικόRΣτο όνομα. Ο Λάζαρος το έκανε επίτηδες για να φαίνεται σαν να το είχε γράψει ένα παιδί. Το αποτέλεσμα ήταν ένα ιδιότροπο χαρακτηριστικό που τόνιζε τον φιλικό προς την οικογένεια χαρακτήρα του καταστήματος. Αργότερα, η εταιρεία δημιούργησε άλλα εμπορικά σήματα, συμπεριλαμβανομένων των Babies 'R' Us και Kids 'R' Us, που μοιράζονταν το παρελθόνRστα λογότυπά τους.

6. Το αρχικό όνομα του Geoffrey the Giraffe ήταν Dr. G. Raffe.

Ο Geoffrey στο πέρασμα των χρόνων. Random Retail, Flickr // CC BY 2.0

αστείο πράγμα στο πίσω μέρος του λαιμού

Ο Geoffrey the Giraffe εμφανίστηκε για πρώτη φορά για το Children’s Bargain Town ως Dr. G. Raffe. Αλλά όταν το Toys 'R' Us απογειώθηκε, ο καλός γιατρός έκανε ένα λίφτινγκ για το νέο κατάστημα, που έγινε πιο κινούμενο και αξιαγάπητο. (Το όνομαΤζέφριΣτην πραγματικότητα προερχόταν από έναν συνεργάτη του καταστήματος της Toys 'R' Us.) Με τα χρόνια, ο Geoffrey γνώρισε αρκετές αλλαγές, συμπεριλαμβανομένης της προσθήκης μιας οικογένειας και μια σύντομη περίοδο στις αρχές της δεκαετίας του 2000, όταν του δόθηκε μια φωτορεαλιστική μεταμόρφωση και φωνή του Jim Hanks, Ο αδερφός του Τομ Χανκς.

7. Ο Geoffrey ζει τώρα σε ένα νοσοκομείο (καλά, μια εκδοχή του, τουλάχιστον).

Λίγο μετά το κλείσιμο του τελευταίου καταστήματος των ΗΠΑ το 2018, ένα γιγάντιο άγαλμα του Geoffrey the Giraffe που φυλασσόταν στα κεντρικά γραφεία της εταιρείας στο Wayne του Νιου Τζέρσεϊ, δόθηκε νέο σπίτι. Το Νοσοκομείο Παίδων Bristol-Myers Squibb στο Πανεπιστημιακό Νοσοκομείο Robert Wood Johnson στο New Brunswick του Νιου Τζέρσεϊ, αγόρασε το άγαλμα για να φέρει χαρά στους ασθενείς στην εγκατάσταση.

«Ο Geoffrey ήταν γιατρός», είπε ο John Gantner, ο πρώην πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος του νοσοκομείου το 2018. «Θεωρώ ότι ήταν κατάλληλο και λίγο ειρωνικό το γεγονός ότι ο Dr. G. Raffe μετακόμισε σε ένα νοσοκομείο σε αυτό το επόμενο στάδιο της ζωής του. καριέρα.'

8. Ο μυθιστοριογράφος James Patterson συνέγραψε το διάσημο Toys 'R' Us jingle.

Ο Τζέιμς Πάτερσον είναι γνωστός για τα μπεστ σέλερ μυθιστορήματά του όπως το 1993Κατά μήκος ήρθε μια αράχνηκαι του 1995Kiss the Girls, αλλά μπορεί επίσης να γράψει ένα αρκετά πιασάρικο διαφημιστικό jingle. Πριν γίνει ένας από τους πλουσιότερους συγγραφείς του κόσμου, ο Πάτερσον εργαζόταν ως δημιουργικός διευθυντής για το διαφημιστικό γραφείο J. Walter Thompson. Το 1982, αυτός και μια συνάδελφός του, η Linda Kaplan Thaler, σκέφτηκαν το εμβληματικό κουδούνισμα της αλυσίδας παιχνιδιών «I’m a Toys «R» Us kid» που μάλλον βουίζεις αυτή τη στιγμή.

9. Το Toys 'R' Us δεν έχει φύγει εντελώς.

Αν και δεν μπορείτε να μπείτε σε ένα Toys 'R' Us αυτή τη στιγμή, η μάρκα δεν έχει εξαφανιστεί εντελώς. Η εταιρεία υπέβαλε αίτηση για προστασία κατά της πτώχευσης του Κεφαλαίου 11 το 2017, αφού είδε μια σταθερή μείωση των πωλήσεων που οφείλεται κυρίως σε άλλους ανταγωνιστές και την άνοδο των ηλεκτρονικών αγορών. Τώρα ανήκουν στην εταιρεία διαχείρισης επωνυμίας WHP Global και έχουν ανακοινώσει σχέδια να ανοίξουν ξανά ορισμένες προσφορές λιανικής στα τέλη του 2021 με τη μορφή εμβληματικών καταστημάτων, αναδυόμενων παραθύρων ή οθονών σε άλλα καταστήματα. Προς το παρόν, μπορείτε ακόμα να επισκεφτείτε τον ιστότοπο Toys 'R' Us, όπου θα βρείτε σελίδες ψηφιακών έγχρωμων βιβλίων Geoffrey και μαθήματα για τη δημιουργία σχημάτων Play-Doh και σχεδίων της Disney.