Άρθρο

7 Γεγονότα για τον πραγματικό Κατάλογο ρούχων του J. Peterman και του Mail Order

top-leaderboard-όριο '>

Στις 18 Μαΐου 1995,Σέινφελντεισήγαγε έναν χαρακτήρα μεγαλύτερο από τη ζωή στη συνείδηση ​​της ποπ κουλτούρας. Στο “The Feeludy”, η Elaine (Julia Louis-Dreyfus) έχει μια τυχαία συνάντηση με τον J. (Jacopo) Peterman (John O'Hurley), έναν μεγαλοπρεπή κατάλογο ενδυμάτων παραγγελίας του οποίου η τάση για περίτεχνο διάλογο άφησε την Elaine και οι θεατές τόσο χαλαροί όσο και ενθουσιασμένοι. Τι πολλάΣέινφελντΟι θαυμαστές που ίσως να μην γνωρίζουν είναι ότι ο Peterman στην εκπομπή βασίζεται σε έναν πραγματικό κατάλογο αλληλογραφίας μεγεθυντή με το όνομα του J. (John) Peterman.

Κατά τη διάρκεια της αιχμής της δεκαετίας του '90 της J. Peterman Company, θα δείτε ρούχα από τον κατάλογο να φοριούνται από A-listers όπως οι Clint Eastwood, Paul Newman, Oprah Winfrey, O'Hurley (φυσικά) και ο Tom Hanks, που ήταν γνωστό ότι διαβάζει επιλογές από τις γραφικές περιγραφές προϊόντων του καταλόγου δυνατά στη γυναίκα του. Παρόλο που έχει χτυπηθεί από τότε, η εταιρεία J. Peterman εξακολουθεί να λειτουργεί σήμερα.

Εδώ είναι επτά από τα πιο συναρπαστικά γεγονότα σχετικά με τον άντρα και τον κατάλογο - συγγνώμη, Εγχειρίδιο κατόχου - που φέρει το όνομά του.

1. Ο J. Peterman είχε όνειρα να παίξει μπέιζμπολ.

Πριν εισέλθει στον κόσμο των επιχειρήσεων, ο Peterman έπαιξε τη δεύτερη και τρίτη βάση στα μικρά πρωταθλήματα. Το 1963, ο 22χρονος πρωτάρης έπαιξε για τους Kingsport Pirates και το 1965 ήταν με τους Batavia Pirates. Ένας τραυματισμός στα πόδια τον ανάγκασε να κλείσει το γάντι του, αλλά το πάθος του για το άθλημα παρέμεινε: Το 2018, το γάντι του Nokona Infielder's εμφανίστηκε στον κατάλογο. Στα 289 $, μπορεί να φαίνεται λίγο ακριβό, αλλά στην πραγματικότητα βρίσκεται στο χαμηλό άκρο για ένα χειροποίητο γάντι Nokona.

2. Ένα καθημερινό ξεσκονόπανο προκάλεσε τη φαντασία του J. Peterman.

Ο Peterman και ο πρώην επιχειρηματικός του συνεργάτης Don Staley δοκίμασαν πολλά επιχειρηματικά εγχειρήματα, τα περισσότερα από τα οποία ήταν εξαιρετικά ασυνήθιστα και εξειδικευμένα - για παράδειγμα, παρασκευάζοντας τυρί μπύρας και θεραπεύοντας άρρωστα φυτά εσωτερικού χώρου - προτού βρουν αυτό που έκανε κλικ. Η έμπνευση ήταν ένα φαινομενικά καθημερινό αντικείμενο: ένα παλτό ξεσκονόπανο που αγόρασε ο Peterman σε ένα ταξίδι στο Jackson Hole του Ουαϊόμινγκ. Όταν το είδε για πρώτη φορά, ο Peterman θυμήθηκε ότι ο Staley τον κοίταξε και είπε: «Ξέρεις, Peterman, μου αρέσει καλύτερα γιατί φοράς αυτό το παλτό». Ένας αληθινός επιχειρηματίας, ο Peterman είδε το εξαιρετικό στο συνηθισμένο.

Το παλτό ήταν «ρομαντικό, διαφορετικό», έγραψεΕπιχειρηματική κριτική του Χάρβαρνττο 1999. Προσέλκυσε τόσα πολλά θαυμαστά βλέμματα από ξένους που ο Peterman κατάλαβε ότι η έκκλησή του θα μπορούσε να είναι αρκετά ισχυρή ώστε οι άνθρωποι θα ήθελαν ένα για τον εαυτό τους. Σύντομα, ο Peterman και ο Staley αγόραζαν σκουπίδια και τα πουλούσαν μέσω διαφημίσεων σε τοπικές εφημερίδες στο Κεντάκι. Πραγματικά έσπασαν όταν μια διαφήμισηΟ Νέος Υόρκηςοδήγησε σε έως και 70 πωλήσεις. Μέχρι σήμερα, το Duster του ιππέα παραμένει βασικό στοιχείο της εταιρείας J. Peterman.

ευρεία κυβερνητική χαρτιά έναντι κολλεγίου

3. Ο J. Peterman αγνόησε τις συμβουλές να ξεγελάσει τον κατάλογό του

Μέχρι το 1987, η επιχείρηση παραγγελιών αλληλογραφίας Peterman και Staley ξεκίνησε. Αλλά αν το ντουέτο πήρε τις συμβουλές που του προσφέρθηκαν τότε, ο κατάλογος δεν θα είχε ποτέ το αντίγραφο του ανθισμένου προϊόντος που το βοήθησε να ξεχωρίσει στην αγορά.



Κατά τη διάρκεια μιας συνέντευξης του 2018 με τον Racked, ο Peterman υπενθύμισε ότι οι επαγγελματίες της επιχείρησης καταλόγων του είπαν και τη Staley να κρατήσουν το αντίγραφο τους σύντομο και απλό, καθώς οι αναγνώστες δεν θα είχαν την υπομονή για οτιδήποτε άλλο εκτός από «τις προδιαγραφές του προϊόντος, τι ύφασμα είναι , τι μεγέθη. ' Το ντουέτο πήγε προς την αντίθετη κατεύθυνση, επιλέγοντας ρομαντικές αφηγήσεις που έδωσαν σε κάθε ένδυμα ένα παραμύθι, είτε διαβάζετε για ένα φόρεμα 229 $ που κατασκευάζεται στην Ινδία είτε ένα καπέλο $ 18 που κατασκευάζεται στις ΗΠΑ ότι η εταιρεία λέει ότι δεν θα ξεγελάσει το κεφάλι σας «Ακόμα κι αν βρεθείς γύρω από την Tierra del Fuego.»

4. Ο κατάλογος J. Peterman χρησιμοποιεί εικονογραφήσεις για τα ρούχα του για κάποιο λόγο.

Σε αντίθεση με τους περισσότερους καταλόγους παραγγελιών αλληλογραφίας, η εταιρεία J. Peterman επιδεικνύει τα ρούχα της αποκλειστικά μέσω εικονογραφήσεων και όχι φωτογραφιών. Και οι εικόνες δεν απεικονίζουν καν ένα άτομο που φοράει το αντικείμενο. Όμως, οι εικονογράφοι ενδυμάτων Valerio Anibaldi και Carolyn Fanelli χρησιμοποιούν μοντέλα όταν αρχίζουν να δουλεύουν σε ένα αντικείμενο, σκιαγραφώντας φιγούρες που ντύνονται στο ένδυμα, καθώς και τραβώντας φωτογραφίες πριν το καταστήσουν σε γκουάς.

«Προσπαθώ πάντα να φανταστώ ποιος, πώς, πού και γιατί ένα άτομο φοράει το κομμάτι που χαρακτηρίζω», λέει ο Anibaldi στο Trini Radio για τη διαδικασία του. «Υπάρχει μόνο ένα στοιχείο - το ένδυμα - αλλά πολλές δυνατότητες. Συνήθως στέλνω διαφορετικές «οπτικές ιστορίες». Για παράδειγμα, ένα παλτό τάφρου που περπατά με στάση ή ρίχνεται άνετα στο πάτωμα. '

Ο Fanelli, ο οποίος συνεισφέρει εικονογραφήσεις στον κατάλογο για περισσότερα από 30 χρόνια, βρίσκει ιδιαίτερα δύσκολη την καθημερινή ενδυμασία. «Ξεκινώ με ένα σκίτσο μολυβιού για να τραβήξω μια στάση και στάση που θα ήταν κατάλληλη για κάθε στοιχείο. Είναι καλύτερο αν το αντικείμενο είναι μοντελοποιημένο », λέει στο Trini Radio« Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό με τα πολύ απλά και φαινομενικά βαρετά αντικείμενα. Μπορεί να είναι δύσκολο [να] κάνεις αυτές τις ελκυστικές και επιθυμητές αναζητήσεις και να απαιτούν πολλές προσπάθειες. '

για τι είναι το κουμπί της κοιλιάς

Όσον αφορά την απόφαση να παραμείνουμε σε εικόνες των ρούχων τους πάνω από τις φωτογραφίες, ο Peterman εξήγησε ότι δεν ήταν απαραίτητα περισσότερο από οτιδήποτε άλλο. «Ο Ralph Lauren είναι ο μόνος που μπορεί να βγάλει συναίσθημα από τη φωτογραφία του και πληρώνει 150.000 $ την ημέρα για να τραβήξει αυτή τη φωτογραφία», είπε ο Peterman. «Δεν μπορούμε να το κάνουμε, έτσι έχουμε έναν καλλιτέχνη».

5. Ο συγγραφέας του J. Peterman ξοδεύει ώρες για να ερευνήσει κάθε ένδυμα πριν βγάλει μια λέξη.

Το 2017, ο μακροχρόνιος πελάτης και οπαδός του J. Peterman, Jennifer Schmitt, συμμετείχε σε έναν διαγωνισμό γραφής με τη «μικρότερη ιστορία» στη σελίδα της εταιρείας στο Facebook. Όχι μόνο κέρδισε το διαγωνισμό, αλλά και προσγειώθηκε μια συνεχιζόμενη συναυλία copywriting, η οποία οδήγησε σε δουλειά ως δημιουργικός διευθυντής. Το γράψιμο με το διακριτικό στυλ που αποτελεί σήμα κατατεθέν του καταλόγου Peterman είναι «τόσο μεγάλη πρόκληση όσο και περιπέτεια», λέει ο Schmitt. «Πηγαίνω σε πολλές περίεργες τρύπες κουνελιών [έρευνα κάθε αντικειμένου], αλλά αυτές οι λεπτομέρειες υποστηρίζουν το συναίσθημα μιας ιστορίας και είναι σημαντικό να τα κάνουμε σωστά. Ο Τζον Πίτερμαν μου είπε κάποτε ότι ένας copywriter θα έπρεπε, ιδανικά, να περάσει μισή μέρα κάνοντας έρευνα πριν αρχίσει να γράφει ένα κομμάτι αντίγραφο. '

τύποι μπισκότων προσκόπων κοριτσιών 2016

Για τη Schmitt, το να κάνει τη δική της έρευνα και να έχει βασικές πληροφορίες για κάθε κομμάτι είναι το κλειδί για τη ροή εμπορικών σημάτων των περιγραφών του προϊόντος. 'Βοηθά πάρα πολύ να μάθουμε αν ένας έμπορος βρήκε το αρχικό αντικείμενο σε ένα κατάστημα λιτότητας στο Παρίσι ή τη Βαρκελώνη ή βρήκε έναν τεχνίτη στο Ουαϊόμινγκ ή την Ινδία για να αναπαράγει δερμάτινη τσάντα του 19ου αιώνα', συνεχίζει ο Schmitt. «Ίσως μπορούμε να συνδυάσουμε ποιος θα είχε φορέσει το αρχικό κομμάτι και τι είδους ζωή έζησε. Προέκυψαν οι ίνες στα νησιά Aran και πόσο καιρό πριν; Αυτή η προέλευση, όταν είναι διαθέσιμη, προσδίδει συναισθηματική βαρύτητα και ρομαντισμό στα ρούχα μας και στο αντίγραφο. '

6. Ο πραγματικός J. Peterman έγινε φίλοςΣέινφελντΗ έκδοση του J. Peterman.

Παρά το εντυπωσιακό βιογραφικό που περιλαμβάνει τα στάνταρ στο Broadway, ο John O’Hurley έχει συσχετιστεί ανεξίτηλα με την απεικόνιση του Peterman στοΣέινφελντ. Ο χαρακτήρας ήταν τόσο δημοφιλής που ο O'Hurley επέστρεψε για 19 ακόμη επεισόδια μετά την πρώτη του εμφάνιση. ΔιαφορετικόςΣέινφελντΟ Peterman, ένας αστικός δανδός με μια άψογα καλλωπισμένη χαίτη λευκών μαλλιών και μια τάση για διάλογο, ο πραγματικός Peterman είναι ένας λακωνικός κάτοικος του Λέξινγκτον του Κεντάκι, ο οποίος έπαιρνε τον καπνό και ορκίστηκε κατά τη διάρκεια συνεντεύξεων.

Ο ηθοποιός συναντήθηκε τελικά με τον πραγματικό J. Peterman, και οι δύο άντρες το έκαναν, όχι μόνο να γίνουν φίλοι αλλά και επιχειρηματικοί συνεργάτες. Όταν η εταιρεία J. Peterman κήρυξε πτώχευση το 1999, τα περιουσιακά στοιχεία και το εμπορικό σήμα της πωλήθηκαν σε δημοπρασία στον λιανοπωλητή Paul Harris. Αλλά λίγο περισσότερο από ένα χρόνο μετά, ο Χάρις χρεοκόπησε, και ο Πίτερμαν ήταν εκεί για να αγοράσει πίσω το εμπορικό σήμα του σε ένα κλάσμα από αυτό που είχε πάει το 1999. Μεταξύ των επενδυτών που ο Πίτερμαν παρατάχθηκε για την αγορά ήταν ο O'Hurley, που είπε απλώς «δεν μπορούσε να πει όχι» στην ευκαιρία.

7. Ο J. Peterman επιχείρησε να δημιουργήσει ένα πραγματικό Urban Sombrero.

Όπως ένας αληθινός επιχειρηματίας, ο Peterman εξερευνά όλες τις οδούς για την προώθηση ή την ανάσταση της επιχείρησής του. Το 2016, ξεκίνησε μια εκστρατεία Kickstarter για να φέρει πίσω το Mod Flapper Dress και το Café Racer Jacket, δύο κλασικά από τον κατάλογό του. Εισήγαγε επίσης ένα ακόμη: το γελοία υπερβολικά μεγάλο - και γελοίο όνομα - Urban Sombrero. Το σομπρέρο δεν ήταν ποτέ ένα πραγματικό προϊόν Peterman αλλά μάλλον η εφεύρεσηΣέινφελντσυγγραφείς Alec Berg και Jeff Schaffer.

Μετά το ντεμπούτο του Urban Sombrero στο επεισόδιο 'The Checks', πολλοί άνθρωποι προέτρεψαν τον Peterman να κάνει το καπέλο πραγματικότητα. Αν και 720 άτομα δώρισαν συνολικά 100.933 $ στην εκστρατεία Kickstarter, απέτυχε να πετύχει τον στόχο των 500.000 $.