Άρθρο

13 Εμπλουτισμένα γεγονότα για το Quaker Oats


top-leaderboard-όριο '>

Τίποτα δεν βοηθά να ξεφύγουμε από ένα ψυχρό πρωί σαν ένα ζεστό μπολ με πλιγούρι βρώμης Quaker. Το υγιεινό, πλούσιο αγαπημένο φαίνεται διαχρονικό σήμερα, αλλά η βρώμη για πρωινό ήταν κάποτε αρκετά παράξενη για τις αμερικανικές ευαισθησίες. Ενώ η μάρκα Quaker είναι συνώνυμη με το πλιγούρι βρώμης, έχουν διακλαδώσει με συνέπεια (διαβάστε για την εκπληκτική σύνδεσή τους με τον Willy Wonka). Διαβάστε παρακάτω για 13 υγιή γεγονότα σχετικά με τη συναρπαστική ιστορία της εταιρείας Quaker Oats.

1. ΑΜΕΡΙΚΑΝΙΚΟΙ ΕΙΝΑΙ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΕΣ ΓΙΑ ΤΟ ΦΑΓΗΤΟ ΤΡΟΦΙΜΑ.

Για πολλούς Αμερικανούς τη δεκαετία του 1850, η βρώμη θεωρούνταν ζωική τροφή - δεν ήταν κατάλληλη για κατανάλωση από τον άνθρωπο. Ο Ferdinand Schumacher ξεκίνησε να αλλάξει αυτή την αντίληψη το 1856 όταν άνοιξε το Γερμανικό Mills American Oatmeal Factory στο Akron του Οχάιο. Ο Schumacher βρήκε επιτυχία λόγω τόσο της φθηνής φύσης της άλεσης βρώμης όσο και της ισχυρής υποστήριξης από Ιρλανδούς και Γερμανούς μετανάστες, οι οποίοι είχαν ήδη συνηθίσει να τρώνε βρώμη. Η επιτυχία του οδήγησε στο αξέχαστο ψευδώνυμο 'The Oatmeal King' και γρήγορα άρχισε να προσελκύει τοπικούς ανταγωνιστές.

2. Η ΕΜΠΟΡΙΑ «QUAKER» ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΤΟ 1877 — ΑΛΛΑ ΧΩΡΙΣ ΟΠΟΙΑΔΗΠΟΤΕ ΕΠΙΔΡΑΣΗ.

Περίπου 1900. Getty

Ένας από τους σημαντικότερους ανταγωνιστές της Schumacher ήταν ο Henry Parsons Crowell, ο οποίος ήταν ιδιοκτήτης του Quaker Oat Mill στην κοντινή Ραβέννα του Οχάιο. Ο Crowell ήταν ο πρώτος έμπορος που εισήγαγε ένα εμπορικό σήμα για ένα προϊόν δημητριακών και κατέγραψε το εμπορικό σήμα και το σύμβολο «Quaker» το 1877. Ούτε ο Crowell ούτε η μάρκα είχαν καμία σχέση με τη θρησκευτική αίρεση του Κουάκερ, αλλά το εικονίδιο της παραδοσιακής μορφής προοριζόταν να αντιπροσωπεύουν «καλή ποιότητα και ειλικρινή αξία».

3. Η ΕΤΑΙΡΕΙΑ ΔΗΛΗΘΕΥΕΤΑΙ ΑΠΟ ΜΙΑ ΣΥΓΧΡΟΝΗ ΣΥΓΚΕΝΤΡΩΣΗ.

Μια διαφήμιση από το 1890. Δημόσια βιβλιοθήκη της Βοστώνης μέσω Flickr // CC BY 2.0

Μετά από χρόνια αγωνιστικών αγώνων, το 1888 είδε τον Schumacher και τον Crowell να ενώνονται με πέντε άλλους μεσογειακούς σπόρους σιταριού, συμπεριλαμβανομένων των John Stuart και George Douglas, για να σχηματίσουν την αμερικανική εταιρεία δημητριακών. Ο Schumacher ήταν ο πρώτος πρόεδρος της εταιρείας και ορίστηκε αντιπρόεδρος της Crowell. Παρά τη συμμαχία τους, οι επιχειρηματίες συνέχισαν να αγωνίζονται για τον έλεγχο της οργάνωσης κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1890, με τον Κρόουελ τελικά να κερδίζει. Η μετονομασμένη εταιρεία Quaker Oats ανακοινώθηκε το 1901, με αρχικές πωλήσεις 16 εκατομμυρίων δολαρίων.

ενδιαφέροντα γεγονότα για τον sir isaac newton

4. Ο HENRY CROWELL ΕΙΝΑΙ ΜΕΓΑΛΟΣ ΦΙΛΑΝΘΡΩΠΟΣ.

Αν και δεν ήταν κυριολεκτικός Quaker, ο Crowell ήταν εξέχων χριστιανός φιλάνθρωπος. Μαζί με τη σύζυγό του, Susan Coleman Crowell, ίδρυσε μια μεγάλη φιλανθρωπική εμπιστοσύνη που βοήθησε στην υποστήριξη πάνω από 100 ευαγγελικών οργανώσεων. Εκτός από τη δουλειά του με τον Quaker, διετέλεσε επίσης Πρόεδρος του Moody Bible Institute, ενός χριστιανικού πανεπιστημίου, για 40 χρόνια. Ο Κρόουελ τελικά έδωσε πάνω από το 70 τοις εκατό των αποδοχών του σε διάφορες φιλανθρωπικές οργανώσεις.



5. Η βρώμη QUAKER ήταν η πρώτη που έδωσε δείγματα δοκιμής μεγέθους.

γιατί τα μαλλιά γίνονται πρώτα γκρίζα στους ναούς

Μια διαφήμιση από το 1893. Δημόσια βιβλιοθήκη της Βοστώνης μέσω Flickr // CC BY 2.0

Στις αρχές της δεκαετίας του 1890, η Quaker Oats πρωτοστάτησε σε πολλές έξυπνες τεχνικές μάρκετινγκ που αργότερα θα γίνονταν συνηθισμένες. Το 1890, εισήγαγαν δείγματα πλιγούρι βρώμης «μεγέθους δοκιμής», τα οποία τοποθετήθηκαν σε κάθε γραμματοκιβώτιο στο Πόρτλαντ του Όρεγκον. Το επόμενο έτος είδε δύο επιπλέον καινοτομίες: άρχισαν να συμπεριλαμβάνουν ένα μικρό κομμάτι πηγαδάκι ως «δωρεάν βραβείο» σε κάθε κουτί και επίσης έγινε η πρώτη εταιρεία τροφίμων που συμπεριέλαβε συνταγές στη συσκευασία (η αρχική συνταγή ήταν για το ψωμί βρώμης).

6. Το ΟΝΟΜΑ ΤΗΣ ΜΑΚΟΚΤ ΕΙΝΑΙ ΠΟΛΥ.

Διαφήμιση από το 1948. Don O'Brien μέσω Flickr // CC BY 2.0

Αν και συχνά φημολογείται ότι είναι ο William Penn, εξέχων Quaker και ιδρυτής της πολιτείας της Πενσυλβανίας, η εταιρεία υποστηρίζει ότι η γενετική μασκότ τους δεν αντιπροσωπεύει κανένα συγκεκριμένο ιστορικό πρόσωπο. Υπενθυμίζοντας τις προηγούμενες δηλώσεις του Crowell σχετικά με την ένωση επωνυμιών, ο Quaker λέει τώρα ότι το λογότυπό τους αντιπροσωπεύει «ειλικρίνεια, ακεραιότητα, καθαρότητα και δύναμη». Εντούτοις, μέσα στην εταιρεία, είναι ευγενικά γνωστός ως Larry.

7. ΤΟ ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΟ ΠΟΛΥ ΓΡΗΓΟΡΑ.

Διαφημίσεις γύρω στο 1950. Mid-Century Pretty μέσω Flickr // CC BY-NC 2.0

Το 1922, η Quaker κυκλοφόρησε το «Quaker Quick Oats», το οποίο μείωσε τον χρόνο μαγειρέματος από 20 λεπτά σε μόλις πέντε. Μαζί με το Jell-O και άλλες προσυσκευασμένες επιλογές, το 'Quick Oats' ήταν ένα από τα πρώτα προϊόντα ευκολίας στην αμερικανική αγορά. Καθώς η Quaker συνέχισε να αυξάνεται, άρχισαν να προσφέρουν μια ευρύτερη ποικιλία προϊόντων και να ενσωματώνουν άλλες γνωστές μάρκες ονομάτων. Μια σημαντική απόκτηση ήταν το αλεύρι τηγανίτας της θείας Jemima το 1926. Το 1942, έγινε ηγέτης στην αγορά τροφών για κατοικίδια όταν αγόρασαν το Ken-L Ration. Η εταιρεία είδε μια μεταπολεμική έκρηξη, και στα τέλη της δεκαετίας του 1940, η Quaker καυχιέται για περισσότερα από 200 διαφορετικά προϊόντα και πωλήσεις 277 εκατομμυρίων δολαρίων.

8. ΚΟΥΑΚΕΡ ΑΝΤΙΠΡΟΣΩΠΕΙ ΣΤΟ ΠΡΩΙΝΟ ΒΡΑΒΕΙΟ ΠΡΩΙΝΟΥ.

Η τάση για ευκολία κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1950 και του 1960 προκάλεσε τη ζήτηση για γρήγορες και εύκολες επιλογές, και ο Quaker ήταν πρωτοπόρος στην παροχή δημοφιλών επιλογών πρωινού. Η εταιρεία παρουσίασε το Life δημητριακό το 1961 - 11 χρόνια πριν από την αξέχαστη τηλεοπτική διαφήμισή τους με έναν διστακτικό νεαρό τρώγοντα που ονομάζεται Mikey και η φράση «Mikey του αρέσει!» Ένα άλλο φιλικό προς τα παιδιά δημητριακά, το Cap'n Crunch, δημιουργήθηκε το 1963 ως άμεση απάντηση σε μια έρευνα που έδειξε ότι τα παιδιά δεν τους άρεσαν τα νωπά δημητριακά. Μια ακόμη καινοτομία της δεκαετίας του 1960 ήταν το Quaker Instant Oats, το οποίο μείωσε περαιτέρω τον χρόνο μαγειρέματος από πέντε λεπτά σε ένα.

9. ΤΙΜΗ ΨΥΧΙΚΟΥ ΨΗΦΟΥΡΙΟΥ ΓΙΑ ΚΟΚΑΚΕΡ ΓΙΑ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ 20 ΧΡΟΝΙΑ.

Καθώς οι πωλήσεις δημητριακών άρχισαν να επιβραδύνονται στα τέλη της δεκαετίας του 1960, η Quaker άρχισε να διαφοροποιείται εκτός της αγοράς τροφίμων. Πολλές τέτοιες εξαγορές ήταν βραχύβιες, αλλά το 1969 ανέλαβαν την Fisher-Price Toy Company, η οποία σε ένα σημείο αποτελούσε το 25% των συνολικών κερδών της Quaker. Οι τιμές του Fisher-Price κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του '60 και του '70 περιλάμβαναν τα ξυλόφωνα παιχνιδιών, τα παιχνίδια έλξης των ζώων και τις δημοφιλείς παιγνίδια 'Little People'. Το Quaker ξεκίνησε το Fisher-Price το 1991.

το χταπόδι τρώει μόνος του όταν τονίζεται

10. ΧΡΗΜΑΤΟΔΟΤΟΥΜΕΝΗ ΒΡΕΥΜΑΤΟΣ ΚΡΙΤΙΚΗΣWILLY WONKA ΚΑΙ ΤΟ ΕΡΓΟΣΤΑΣΙΟ ΣΟΚΟΛΑΤΩΝ.

Παραδόξως, η εταιρεία Quaker Oats συνέβαλε στη δημιουργία της κλασικής ταινίας του 1971Ο Willy Wonka και το εργοστάσιο σοκολάτας. Οι αρχές της δεκαετίας του 1970 έφεραν σημαντική μείωση των εσόδων για τη βιομηχανία του κινηματογράφου και τα κινηματογραφικά στούντιο άρχισαν να αναζητούν μη συμβατικούς τρόπους χρηματοδότησης νέων έργων. Ο David Wolpert, ένας εκτελεστικός παραγωγός, έκανε ένα δημιουργικό δεσμό: Ο Quaker θα χρηματοδοτούσε την παραγωγή της ταινίας και θα απέκτησε επίσης αποκλειστικά δικαιώματα για τη δημιουργία προϊόντων με θέμα το Willy Wonka. Η ταινία με το σκελετό Gene Wilder δεν ήταν άμεση επιτυχία, αλλά τα προϊόντα καραμελών που εμφανίστηκαν στην ταινία, συμπεριλαμβανομένων των Everlasting Gobstoppers, αποδείχτηκαν επικερδή. (Οι Runts και Laffy Taffy γεννήθηκαν επίσης από αυτήν τη συνεργασία.) Ο Quaker πούλησε τη γραμμή καραμελών Willy Wonka στη Nestle το 1988.

11. Το QUAKER ήταν πολύ μεγάλο ποτό.

Καθώς η Quaker συνέχισε να ξεχωρίζει, μία από τις πιο έξυπνες επιχειρηματικές τους κινήσεις ήταν η απόκτηση του 1983 του Stokely-Van Camp, των κατασκευαστών της σειράς αθλητικών ποτών Gatorade. Μέχρι το 1987, η Gatorade ήταν ο μεγαλύτερος πωλητής της Quaker και η εταιρεία προσπάθησε να στρέψει την αγορά ποτών με την αγορά του Snapple Corporation το 1994. Μέχρι το 1995, η Quaker ήταν ο τρίτος μεγαλύτερος παραγωγός μη αλκοολούχων ποτών της χώρας, με πωλήσεις άνω των 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων ετησίως. Τελικά, η απόφαση Snapple αποδείχθηκε λάθος. Η μάρκα πωλήθηκε με ζημία το 1997. Τέσσερα χρόνια αργότερα, η Quaker εξαγοράστηκε από την PepsiCo, αν και η σειρά Quaker παραμένει δημοφιλής μέχρι σήμερα.

12. ΒΑΘΜΟΣ ΓΙΑ ΥΓΕΙΑ ΚΑΡΔΙΑ — ΕΙΝΑΙ ΕΠΙΣΗΜΑ!

Καθώς οι καταναλωτές έγιναν όλο και περισσότερο ευαισθητοποιημένοι στην υγεία καθ 'όλη τη διάρκεια της δεκαετίας του 1990, ο Quaker χρησιμοποίησε αυτή την τάση για να καταλάβει μια άλλη πρώτη: Μετά από αναφορά του Quaker, η FDA εξέδωσε τον πρώτο επίσημο ισχυρισμό για την υγεία για το πλιγούρι βρώμης το 1997, με την ένδειξη «Διαλυτές ίνες από πλιγούρι βρώμης ως μέρος μιας δίαιτας με χαμηλά κορεσμένα λιπαρά, χαμηλής χοληστερόλης, μπορεί να μειώσει τον κίνδυνο καρδιακών παθήσεων. Συνεχίστε λοιπόν και πάρτε αυτό το δεύτερο μπολ.

13. Ο LARRY ΠΡΟΣΒΑΛΕΙ ΚΑΤΑΣΚΕΥΑΣΤΗΣ.

Mark Morgan μέσω Flickr // CC BY 2.0

Το 2012, ο Larry, η χαμογελαστή μασκότ Quaker, έλαβε μια μικρή αλλαγή ως μέρος μιας ευρύτερης πρωτοβουλίας μάρκετινγκ μεταξύ της εταιρείας PepsiCo. Σκοπεύοντας να ενισχύσει διακριτικά την αντίληψη του πλιγούρι βρώμης ως υγιεινή επιλογή, ο χαρούμενος Quaker έλαβε ένα κούρεμα κουρέματος και ήταν ελαφρώς αδύνατος - «έχασε περίπου πέντε κιλά», σύμφωνα με την ομάδα τέχνης που ηγήθηκε του επανασχεδιασμού.