Άρθρο

12 Γεγονότα για το Build-A-Bear

top-leaderboard-όριο '>

Ιδρύθηκε το 1997, το Works-A-Bear Workshop μπορεί να είναι το μοναδικό franchise όπου σας ενθαρρύνουμε να πείτε στους υπαλλήλους να το γεμίσουν. Η εταιρεία ειδικεύεται σε προσαρμοσμένα αρκουδάκια, προσφέροντας επιλογές σε όλα, από γυαλιά έως αρώματα. Με περισσότερα από 400 καταστήματα σε όλο τον κόσμο και 160 εκατομμύρια αρκούδες που πωλούνται, είναι καλή στιγμή να ασχοληθείτε με τις αγκαλιές. Δείτε 12 γεγονότα σχετικά με τις αρκούδες τους, τη διαβόητη μηχανή γεμίσματος και πώς ο Sean Penn έντυσε το αρκουδάκι του.

1. Το Build-A-Bear ξεκίνησε με το Beanie Babies.

Adam Bettcher, Getty Images για το Build-A-Bear

Ο πρώην πρόεδρος της Payless Shoe Source Maxine Clark ψωνίζει με την 10χρονη κόρη της φίλης της, Katie, όταν αποφάσισαν να αναζητήσουν τα Beanie Babies. Αν και ήταν στα μέσα της δεκαετίας του 1990 και η Beanie Mania ήταν σε πλήρη άνθιση, τα μικροσκοπικά συλλεκτικά αντικείμενα δεν ήταν πουθενά. Η Plucky Katie ήταν απροσδιόριστη και παρατήρησε ότι θα ήταν εύκολο να φτιαχτούν. Ο Κλαρκ εντυπωσιάστηκε από την ιδέα - ένα κατάστημα όπου οι πελάτες μπορούσαν να φτιάξουν το δικό τους γεμιστό αρκουδάκι - και άνοιξε την πρώτη βιτρίνα Build-A-Bear μόλις εννέα μήνες αργότερα.

2. Η ιδέα του Build-A-Bear μιμείταιταν συχνά, αλλά δεν επαναλήφθηκε ποτέ επιτυχώς.

Η Build-A-Bear κυριάρχησε στη λιανική αγορά (η αλυσίδα κέρδισε περίπου 50 εκατομμύρια δολάρια σε λειτουργικά κέρδη το 2003), αλλά η επιτυχία δεν ήταν όλα θετική. Η Κλαρκ έπρεπε να αντιμετωπίσει και τους δύο αντιγράφους και τις προτάσεις ότι δεν έλαβε την ιδέα από την Κάτι. Σύμφωνα μεΦορμπς, ο συνιδιοκτήτης του Basic Brown Bear Factory μήνυσε τον Clark για παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων και κατάχρηση εμπορικού μυστικού το 1999, ισχυριζόμενος ότι είχε δει το κατάστημά του δίπλα σε μια περιοχή Minneapolis Payless το 1995 και αργότερα έκανε μια προσφορά για να τον εξαγοράσει. Ο Κλαρκ είπε στοΣικάγο Tribuneότι πρότεινε μια αγορά αλλά ποτέ δεν έκανε τίποτα παράνομο. Οι δύο εγκαταστάθηκαν εκτός δικαστηρίου (εμπιστευτικά) το 2001. ΤοΒήμαανέφερε επίσης ότι η Build-A-Bear έστειλε απειλητικές επιστολές σε άλλη αλυσίδα πολυτελείας, Friends 2B Made, για παραβίαση εμπορικών σημάτων και για πιθανή δημιουργία σύγχυσης των καταναλωτών.

3. Τα στελέχη Build-A-Bear είναι γνωστά ως «οι αρκούδες».

Getty Images



Τα εταιρικά γραφεία της Build-A-Bear δεν κινδυνεύουν ποτέ να υποστούν χαμηλά επίπεδα. Τα γραφεία τους στο Σεντ Λούις είναι γνωστά ως «κεντρικά γραφεία», όλο το εκτελεστικό προσωπικό είναι επίσημα καταχωρημένο με τίτλους όπως ο διευθυντής αρκούδας, ο αρχηγός αρκούδας ανθρώπινου δυναμικού και οι επικεφαλής λειτουργίες. Μόνο ο επικεφαλής οικονομικός διευθυντής Voin Todorovic πιστώνεται χωρίς γούνινο χαρακτηρισμό. Ο τύπος δεν φαίνεται πολύ διασκεδαστικός.

γιατί είναι μερικά πατατάκια πράσινα

4. Η συμβουλευτική επιτροπή για τα παιδιά Build-A-Bear αποτελείται από πραγματικά παιδιά.

Ενώ πολλές επιχειρήσεις λιανικής προσανατολισμένες στη νεολαία διεξάγουν έρευνα αγοράς, η Build-A-Bear προχώρησε ένα βήμα παραπέρα, προσκαλώντας έως και 20 παιδιά ηλικίας 6 έως 14 ετών να συμμετάσχουν στη συμβουλευτική επιτροπή Cub. Η παιδική κριτική φέρουν ρούχα και στρατηγικές διαφήμισης και βοήθησαν να ενημερώσουν τον επανασχεδιασμό του καταστήματος το 2015. Το 2002, ο Clark είπε ότι τα καταστήματα «δεν κάνουν τίποτα χωρίς να πάρουν τη συμβολή τους». Η εταιρεία εξακολουθεί να έρχεται σε επαφή με συμβούλους που έχουν μεγαλώσει από το ρόλο και λέει ότι εκτιμά τα «εκνευριστικά» σχόλιά τους.

5. Τα κουτιά Build-A-Bear εμπνεύστηκαν από το Happy Meals.

Mabel Lu, Flickr // CC BY-ND2.0

Στην αυτοβιογραφία της το 2006, αναπόφευκτα με τίτλοΟι ανάγκες της επιχείρησης, Η Κλαρκ περιέγραψε πώς σκόνταψε στο διακριτικό χαρτοκιβώτιο μεταφοράς στο οποίο μεταφέρεται κάθε Build-A-Bear. «Πάντα μου άρεσε πώς συσκευάζει το McDonald's το Happy Meal», έγραψε, «πλήρης με χάμπουργκερ, πατάτες, ποτό, και διασκεδαστικό παιχνίδι - σε ένα έξυπνα σχεδιασμένο κουτί. ' Ενώ οι αρκούδες δεν συνοδεύονται με πατάτες, η Clark μπόρεσε να χονδρύνει τα χαρτοκιβώτια (με το όνομα Cub Condos) φθηνότερα από ότι οι χάρτινες σακούλες θα της κόστιζαν. Βοηθούν επίσης να διαφημίσουν το εμπορικό σήμα όταν τα παιδιά τους βλέπουν να τα παίζουν σε εμπορικά κέντρα.

6. Στο Build-A-Bear, μπορείτε να οπλίσετε τις αρκούδες σας.

Χάρη σε μεγάλο βαθμό σε μια συμφωνία αδειοδότησης για τη μεταφορά των Teenage Mutant Ninja Turtles, το Build-A-Bear προσφέρει μια σειρά όπλων που μπορούν να αγοραστούν ανεξάρτητα από τον ειρηνισμό του συγκεκριμένου ζώου σας. Προσφέρονται όλα Nunchucks, katanas και sais. Οι αρκούδες μπορούν ακόμη και να τοποθετηθούν για τα δικά τους χέρια Hulk.

7. Το Build-A-Bear «Stuffer» είναι ένα μεγαλοπρεπές ύψους 7 ποδιών.

Adam Bettcher, Getty Images για το Build-A-Bear

Προηγουμένως κρυμμένο στο πίσω μέρος των καταστημάτων, προωθήθηκε το γιγαντιαίο εργαλείο που αναγκάζει τη γέμιση πολυεστέρα σε νεογέννητες αρκούδες: Η Build-A-Bear παρουσίασε έναν επανασχεδιασμό καταστήματος τον Σεπτέμβριο του 2015 για να προσελκύσει περισσότερη κίνηση με ένα θεατρικό μοναδικό είδος εμπειρία που διαθέτει μηχανή πλήρωσης ύψους 7 ποδιών. Όταν η εταιρεία άνοιξε αρχικά τα πρώτα της καταστήματα, έπρεπε να τροποποιήσει μια μηχανή γεμίσματος μαξιλαριών.

8. Η Build-A-Bear έκανε μια αναπληρωματική μητέρα για έναν πραγματικό μαϊμού.

Αφού άκουσε ότι μια μαϊμού της DeBrazza σε ένα ζωολογικό κήπο του Κεντ, Αγγλία ήταν πολύ άρρωστη για να φροντίσει τον νεογέννητο απόγονο της, τα γραφεία του Build-A-Bear στο Ηνωμένο Βασίλειο δώρισαν έναν γεμιστό μαϊμού που είχε μια «ηλεκτρονική» καρδιά. Το βελούδινο προοριζόταν να αναπαράγει πώς ένα μωρό μαϊμού μπορεί να νιώσει τον καρδιακό παλμό της μητέρας του.

9. Ο Sean Penn σχεδίασε ένα αρκουδάκι Build-A-Bear.

Getty Images

Τον Νοέμβριο του 2014, η Επιχείρηση Bobbi Bear - ένας φιλανθρωπικός οργανισμός που επικεντρώθηκε στην ευημερία των παιδιών - κάλεσε μια σειρά από διασημότητες να προσαρμόσουν το δικό τους Build-A-Bears για έναν έρανο δημοπρασίας. Η Janet Jackson, ο Πρόεδρος Bill Clinton και ο Sir Elton John ήταν μεταξύ εκείνων που αποδέχτηκαν την προσφορά. Αλλά ο Sean Penn's ήταν το πιο τρομακτικό: Η αρκούδα έχει έντονα τατουάζ και φαίνεται απρόσιτη.

10. Το βίντεο Build-A-Bear σχετικά με τα παιδιά που φοβούνται την υπερθέρμανση του πλανήτη.

Ανυπομονώντας να αυξήσει τη δραστηριότητα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η Build-A-Bear παρήγαγε και διανέμει μια σειρά βίντεο το 2009 που απεικόνιζε τον Άγιο Βασίλη να ανησυχεί για την υπερθέρμανση του πλανήτη. Μια πολική αρκούδα του λέει ότι με τον ρυθμό που λιώνει ο πάγος, «ο Βόρειος Πόλος θα φύγει από τα Χριστούγεννα». Φυσικά, μερικά παιδιά αναβλήθηκαν από την ιδέα της ακύρωσης των Χριστουγέννων. Όταν η εταιρεία δέχθηκε κριτική για την εισαγωγή ενός βαρύ θέματος στους νέους τους δημογραφικούς και χωρίς να παραμένει στόχος, συμφώνησαν να καταργήσουν τα βίντεο.

11. Η Build-A-Bear πωλεί κατά λάθος ρούχα για κατοικίδια.

Adam Bettcher, Getty Images για το Build-A-Bear

διασκεδαστικά γεγονότα για την πέτρα rosetta

Με μια σειρά από μοντέρνα ενδύματα σε φιλικά προς τα κατοικίδια μεγέθη, δεν είναι περίεργο το γεγονός ότι ορισμένοι λάτρεις των ζώων σταματούν στο Build-A-Bear για να κάνουν κάποια μη πολυτελή ψώνια. Σύμφωνα μεΦορμπς, το franchise έχει σημειώσει αύξηση στους ενήλικες που σταματούν να αγοράζουν ρούχα αποκλειστικά για τα σκυλιά τους. Η εταιρεία δεν υποστηρίζει την πρακτική, αλλά λέει ότι μπορεί να εξετάσει το ενδεχόμενο να προσφέρει κλωστές για κατοικίδια στο μέλλον.

12. Η προσφορά Build-A-Bear Pay Your Age είναι πλέον αδιάβροχη.

Τα τελευταία χρόνια είδαμε το Build-A-Bear να τρέχει μια προσφορά Pay Your Age που προσέφερε μειωμένες αρκούδες ανάλογα με την ηλικία ενός παιδιού. Εάν είναι 6 ετών, ο γεμιστός φίλος τους είναι μόνο 6 $. Δυστυχώς, η ζήτηση ήταν τόσο υψηλή που οι γραμμές ήταν μεγάλες και πολλά παιδιά έμειναν κενά και λυγμού. Το 2019, η εταιρεία άλλαξε σε ένα σύστημα λαχειοφόρων αγορών, προσφέροντας στα μέλη του προγράμματος ανταμοιβής την ευκαιρία να κερδίσουν ένα εισιτήριο που εξαργυρώθηκε για την προσφορά. Η εταιρεία κυκλοφόρησε επίσης μια ειδική προ-γεμισμένη αρκούδα 6,50 $ μέσω μιας συνεργασίας με την Walmart που διατέθηκε στις περισσότερες τοποθεσίες της Walmart.

Πρόσθετες πηγές:
Η αρκούδα των αναγκών της επιχείρησης: Δημιουργία μιας εταιρείας με καρδιά.