Άρθρο

11 Εντυπωσιακά γεγονότα σχετικά με το Mountain Dew

top-leaderboard-όριο '>

Ανεξάρτητα από το πόσες περιπτώσεις της πράσινης σόδας έχετε καταπιεί, πιθανότατα θα εκπλαγείτε να μάθετε για την ορεινή κληρονομιά της, την αρχή της καριέρας σας ως μίξερ bourbon και τα τολμηρά σχέδια μάρκετινγκ.

1. Η ΜΕΓΑΛΗ ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΚΑΤΑΝΤΑΙ ΠΙΘΑΝΗ.

Αν τα πάντα πήγαιναν σύμφωνα με το σχέδιο, η Ally και ο Barney Hartman δεν θα είχαν συνδεθεί ποτέ με την αγαπημένη σόδα φθορισμού όλων. Αρχικά ήθελαν να είναι πορτοκαλί σόδα. Το 1926, τα αδέρφια ήταν μέρος μιας ομάδας που άρχισε να εμφιαλώνει το Orange Crush στην Augusta, Ga. Ενώ η Orange Crush ήταν μια εξαιρετικά επιτυχημένη σόδα εκείνες τις ημέρες, η Μεγάλη Ύφεση έπληξε το εργοστάσιο του Augusta ιδιαίτερα σκληρά, οδηγώντας την επιχείρηση σε πτώχευση το 1932. Στη συνέχεια, τα αδέρφια Hartman μετακόμισαν στο Knoxville της Tenn για να συμμετάσχουν εκεί στο Orange Crush.

2. Ήταν ΑΡΧΙΚΑ ΜΙΚΡΟΣ ΓΙΑ ΜΠΟΥΡΜΠΟΝ.


Thomas Hawk, Flickr // CC BY-NC 2.0

Ενώ οι συνθήκες της αγοράς ήταν πιο ζεστές στο ανατολικό Τενεσί, οι αδελφοί Hartman είχαν ένα σοβαρό πρόβλημα με το νέο τους σπίτι. Κατά τη διάρκεια της παραμονής τους στη Γεωργία, είχαν λατρεύει τη σόδα λεμονιού-ασβέστη που ονομάζεται Natural Set-Up, η οποία ήταν ο τέλειος σύντροφος για το άλλο αγαπημένο τους ποτό, το Old Taylor bourbon.

Ευτυχώς για τους Χάρτμαν, είχαν στη διάθεσή τους ένα εργοστάσιο εμφιάλωσης. Σύμφωνα με τον Dick Bridgforth'sMountain Dew: Η ιστορία, τα αδέρφια άρχισαν να εμφιαλώνουν μικρές ποσότητες σόδας λεμονιού-ασβέστη για δική τους χρήση. Αρχικά το ονόμασαν 'Personal SetUp', αλλά αργότερα ονομάστηκε 'Mountain Dew', μια αστεία αναφορά στο φεγγάρι. Αντί για εμπορικό ποτό, το Mountain Dew ήταν μια καινοτομία που οι Hartmans συνήθιζαν να αναμιγνύουν ποτά για τον εαυτό τους και τους επισκέπτες.

3. Η ΑΡΧΙΚΗ ΛΕΙΤΟΥΡΓΙΑ ΤΟΥ ΟΡΕΙΝΟΥ DEW ΕΙΝΑΙ ΤΖΟΚ.

Joe Loong, Flickr // CC BY-SA 2.0

ΣεFizz: Πώς η Σόδα συγκλόνισε τον κόσμο, Ο Τριστάν Ντόνοβαν αφηγείται την πρώτη εκτόξευση του Mountain Dew σε μια σύμβαση σόδας του 1946. Ως αστείο, οι αδερφοί Hartman αποφάσισαν να ζητήσουν από τον φίλο τους John Brichetto να σχεδιάσει μια ετικέτα κινουμένων σχεδίων με μια λοβό. Στη συνέχεια «ανακοίνωσαν» την κυκλοφορία της νέας σόδας που παρασκευάζονταν στο σπίτι τους στο Τενεσί. Προς έκπληξή τους, ένας εμφιαλωτής από την Johnson City, Tenn ρώτησε για τα δικαιώματα εμφιάλωσης για την ιδιωτική σόδα, και μέχρι το 1951, το εμπορικό Mountain Dew ήταν έτοιμο για ράφια καταστημάτων.



4. Η ΑΡΧΙΚΗ ΟΡΘΑΝΗ ΒΟΥΝΙΑ ΔΕΝ ΔΟΚΙΜΕΙ ΟΠΩΣ ΣΗΜΕΡΑ ΕΚΔΟΣΗ.

elycefeliz, Flickr // CC BY-NC-ND 2.0

Εάν αναμιγνύετε τη σημερινή πράσινη ορεινή δροσιά σε ένα ποτήρι bourbon ακούγεται χοντρό, θα χαρείτε να μάθετε ότι η αρχική συνταγή του Hartmans ήταν πολύ πιο κοντά στο σημερινό 7UP ή το Sprite. Αυτή η έκδοση της σόδας δεν βρήκε ποτέ πραγματικά μια θέση στην αγορά και το 1957, η Tip Corporation με έδρα το Marion, αγόρασε τη μάρκα Mountain Dew από την Hartmans. Το 2001, ο γιος της Ally Hartman αποκάλυψε στο Associated Press ότι απέρριψε την ευκαιρία να αγοράσει το εμπορικό σήμα για $ 1500 όταν ήταν μόλις 19 ετών, οπότε ο πατέρας και ο θείος του πούλησαν στην Tip Corporation αντ 'αυτού.

5. Η ΓΕΥΣΗ ΤΩΡΑ ΓΝΩΡΙΖΟΥΜΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ «CITRUS LEMONADE».

ενδιαφέροντα γεγονότα για τον δράκο komodo

Akshay Shah, Flickr // CC BY-NC 2.0

Στις αρχές της δεκαετίας του 1960, το Mountain Dew εξακολουθούσε να αγωνίζεται να απογειωθεί. Την ίδια στιγμή, το εργοστάσιο εμφιάλωσης της Johnson City που βοήθησε στην εμπορευματοποίηση του Mountain Dew ήταν απασχολημένο με τη διαμόρφωση μιας εναλλακτικής λύσης για το δημοφιλές «ποτό εσπεριδοειδών» Sun Drop. Μόλις ο διευθυντής Μπιλ Μπρίφφορθ είχε καταλήξει σε μια γεύση που του άρεσε, χτύπησε στο πραξικόπημα μάρκετινγκ της συσκευασίας του 'Tri-City Lemonade' σε μπουκάλια Mountain Dew, μια κίνηση που θα άλλαζε για πάντα τη γεύση του Mountain Dew.

6. Η ΝΕΑ ΓΕΥΣΗ ΒΟΗΘΕΙ ΤΟ ΜΑΡΚΑ ΣΤΟ ΡΑΝΤΑΡ PEPSI.


Jason Burrows, Flickr // CC BY-NC-ND 2.0

Αυτό το τσίμπημα γεύσης έδωσε τελικά στο Mountain Dew μια πραγματική προσπάθεια ανταγωνισμού με μεγαλύτερες μάρκες. Χάρη στο αξέχαστο τέχνασμα μάρκετινγκ του λόφου και την πιο νόστιμη νέα του σύνθεση, το Mountain Dew άρχισε να αρπάζει αρκετή από την περιφερειακή αγορά αναψυκτικών που το 1964 η Pepsico απέκτησε τη μάρκα Tip Corporation και Mountain Dew με σχέδια να ξεδιπλώσει το περιφερειακό αγαπημένο σε εθνικό επίπεδο. Όπως σημειώνει ο ΝτόνοβανΣφυρίζω, οι λόφοι είχαν μια ποπ κουλτούρα στιγμή στα μέσα της δεκαετίας του '60 με την επιτυχία τουΟι Μπέβερλι Χιλμπίλι, έτσι η Pepsi θα μπορούσε ακόμη και να διατηρήσει την επωνυμία των backwoods καθώς επέκτεινε το έδαφος του Mountain Dew.

7. Η ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΤΗΣ ΦΙΛΑΔΕΛΦΙΑΣ ΣΤΟ ΟΡΕΙΝΟ DEW ήταν εξαιρετική.

Anthony Jones, Flickr // CC BY-ND 2.0

Όπως γράφει ο BridgforthMountain Dew: Η ιστορία, Ο εμφιαλωτής Pepsi της Φιλαδέλφειας έβγαλε το Mountain Dew στην πόλη με ένα απίστευτα εμπλεκόμενο φάρσα και διαφημιστικό κόλπο. Ακριβώς όταν το Mountain Dew μπήκε στην αγορά, ο Επίτροπος Άδειας της Φιλαδέλφειας έλαβε ένα παράξενο αίτημα από τον «Herbert Eugene Walton», ο οποίος χαρακτήρισε τον εαυτό του ως λόφο από την Τουρκία, Τεν. όλους τους χώρους στάθμευσης στο κέντρο της πόλης. '

Με το γράμμα που έβαλε τη σκηνή, ένας ηθοποιός που έπαιζε «Herbert the Hillbilly» έφτασε στο Philly με ένα κόκκινο μοντέλο 1929, φορτωμένο με κανάτες και εξοπλισμό απόσταξης. Ο Χέρμπερτ οδήγησε σιγά-σιγά τα κύρια κύματα του Φίλι, προκαλώντας μποτιλιαρίσματα μέχρι που τελικά έφτασε στο Δημαρχείο. Όταν έφτασε στο Δημαρχείο, αποκάλυψε τον «λόγο» για την επίσκεψή του: Ανατρέποντας ένα διάταγμα του 1911 που απαγόρευσε τα outhouses, τα οποία θα μπορούσαν να ήταν χρήσιμα για την απόσταξη της νόστιμης Mountain Dew. Ο ηθοποιός συνέχισε να προκαλεί μια τοπική αίσθηση επιλέγοντας το IRS για να ζητήσει άδεια φορολογίας για να ετοιμάσει το Mountain Dew και να δημιουργήσει ένα «ακίνητο» που του επέτρεψε να προσφέρει δείγματα πεζών στο Mountain Dew.

8. Η PEPSI ΠΡΟΣΕΚΤΙΚΑ ΠΡΟΣΕΚΤΙΚΑ ΤΑ ΧΙΛΜΠΙΛΙ.

Η κοινωνία του Backwoods μπορεί να ήταν μια επιτυχημένη φόρμουλα ποπ κουλτούρας στη δεκαετία του 1960, αλλά δεν έκανε πολλά για να μετακινήσει τη σόδα. Το Mountain Dew προσπάθησε να βρει ένα πόδι στην εθνική αγορά σόδας, όπου οι πότες ήταν προφανώς σκεπτικοί για τα συνθήματα όπως 'Θα γαργαλήσουν τα αυτιά!' Το 1969, η Pepsi έστειλε ολόκληρο το σχέδιο μάρκετινγκ στην Turkeyscratch.

αρσενικό ψαράς ψαριού λιώνει σε θηλυκό

Η κίνηση αποδείχθηκε εξαιρετική. Όπως σημειώνει ο ΝτόνοβανΣφυρίζω, παρόλο που η Pepsi σταμάτησε να εμπορεύεται το Mountain Dew, το ποτό κέρδισε τον εαυτό του, με τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 300 τοις εκατό που οδήγησαν το 1976. Όταν η μάρκα τελικά εγκαταστάθηκε σε μια στρατηγική μάρκετινγκ στη δεκαετία του 1980 και του 1990 βασισμένη στον αθλητισμό και μια ασεβής προσωπικότητα, εξελίχθηκε σε juggernaut.

9. ΠΡΕΠΕΙ ΝΑ ΕΧΕΙ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΚΑΦΕ.


Joanna Poe, Flickr // CC BY-SA 2.0

Η περιεκτικότητα σε καφεΐνη του Mountain Dew είναι θρυλική και με 55 mg της ένωσης σε κάθε δοχείο 12 ουγγιών, είναι πάνω από 50 τοις εκατό περισσότερη καφεΐνη από την Coca-Cola Classic. Σε ένα σημείο κατά τις πρώτες διατυπώσεις της σημερινής δημοφιλούς έκδοσης, ενισχύθηκε ακόμη περισσότερο. Ο διευθυντής της Tip Corporation Hugh Slagle υπενθύμισε στον συγγραφέα Bridgforth ότι μια πρωτότυπη συνταγή «είχε τόσο καφεΐνη σε αυτό που όταν εμφιαλώθηκε, η καφεΐνη κρυσταλλώθηκε σχηματίζοντας αυτό που έμοιαζε με« κομμάτια πάγου ή γυαλιού ».'

10. Κανένας δεν μπόρεσε να το απαλλάξει από την πέρκα του.


Dosionair, Flickr // CC BY 2.0

Από τότε που η Pepsi άρχισε να εμπορεύεται το Mountain Dew σε ενεργούς νέους πότες, το Mountain Dew έχει φτάσει σε μια υψηλή θέση στον χώρο των αναψυκτικών για να διεκδικήσει την τέταρτη θέση στο διάγραμμα πωλήσεων των ΗΠΑ πίσω από τις Coca Cola, Diet Coke και Pepsi. Ο Coke έχει κάνει αρκετές προσπάθειες για να αποθαρρύνει το άλογο των εσπεριδοειδών της Pepsi, αλλά χωρίς αποτέλεσμα. Το Mello Yello, που παρουσιάστηκε το 1979 με διαφημιστική εκστρατεία 10 εκατομμυρίων δολαρίων που το ονομάστηκε «το ταχύτερο αναψυκτικό στον κόσμο» έχει μετατραπεί σε τοπική προσφορά. Το 1996, η Coca-Cola παρουσίασε το Surge με μια διαφήμιση Super Bowl και μια ώθηση ύψους 50 εκατομμυρίων δολαρίων, αλλά ξεπλύθηκε από την αγορά έως το 2003. Ωστόσο, ο Coke δεν είναι έτοιμος να κυματίσει τη λευκή σημαία ακόμα - μετά από μια περιορισμένη αναβίωση του 2014 στο Amazon πουλήθηκε καλά , Η Coca-Cola μόλις εισήγαγε το Surge για αποθήκευση ραφιών.

11. Η ΛΑΜΒΑΛΙΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΜΠΟΡΕΙ ΝΑ ΠΑΡΑΚΑΛΕΙ ΤΗ ΔΥΝΑΜΙΚΗ ΕΜΦΑΝΙΣΗ.

Mike Mozart, Flickr // CC BY 2.0

Η κορυφαία σόδα του Mountain Dew μπορεί να μην είναι πλέον μια αγροτική λιχουδιά, αλλά η εταιρεία έκανε ένα νεύμα στην ορεινή κληρονομιά της νωρίτερα αυτό το έτος, όταν εισήγαγε το Dewshine, μια σόδα «ανατροπής» κατασκευασμένη με πραγματική ζάχαρη και συσκευασμένη σε διαφανή γυάλινα μπουκάλια. Εάν το Mountain Dew υψηλού επιπέδου ακούγεται σαν λίγο οξυμόριο, απλώς ξέρετε ότι η Pepsi δεν ήταν ποτέ ντροπαλή για την επέκταση της σειράς προϊόντων - το 2012 παρουσίασε το Mountain Dew Kickstart, μια παραλλαγή που θα μπορούσατε να πιείτε με πρωινό.

Πρόσθετες πηγές:

Mountain Dew: Η ιστορίααπό τον Dick Bridgforth

Fizz: Πώς η Σόδα συγκλόνισε τον κόσμοαπό τον Tristan Donovan